市場需求+成本壓力,那么,白酒企業(yè)是否會順勢提價呢?
“成本將會轉(zhuǎn)嫁給酒廠,最終會轉(zhuǎn)嫁給消費者,提高通貨膨脹率。我們處于中間環(huán)節(jié),不會虧本接單。”某深圳某包材公司管理層曾在受訪時表示。
有觀點認(rèn)為,成品紙漲價對白酒行業(yè)的直接影響就是外包裝成本,紙張漲價會導(dǎo)致酒盒子和包裝箱直接漲價。能力強(qiáng)大的酒廠可以馬上跟隨上漲出廠價或者終端價將漲價因素轉(zhuǎn)嫁給消費者,同時也能增加自己的銷售額,享受漲價帶來的機(jī)遇。能力弱的區(qū)域酒廠可能不敢漲價,因為漲價對他們來說太危險,漲價就會導(dǎo)致銷售渠道不進(jìn)貨或著換替代品牌進(jìn)貨,最終導(dǎo)致一批中小區(qū)域酒廠出局。
就在5月10日,名酒劍南春和古井貢便充當(dāng)了漲價的急先鋒。東方紅劍南春煙酒店進(jìn)貨價格即日起調(diào)整至720元一瓶;而古井貢也在昨日發(fā)布調(diào)價函,上調(diào)旗下多款核心產(chǎn)品價格,獻(xiàn)禮、古5、古8、古16分別上調(diào)20元、40元、80元和240元/箱。而另一個名酒西鳳酒的893款產(chǎn)品價格已于5月1日集體上調(diào)。
紙張漲價不符邏輯,或?qū)⒌贡瓢拙瓢b向簡裝發(fā)展
有業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)前能夠給紙廠原紙漲價做理由支撐的,可能只剩環(huán)保因素了。畢竟,下游的需求并不旺盛,這是有目共睹的。原紙市場越來越囂張,也越來讓人難以捉摸。
酒類包裝設(shè)計專家、陶唐仕機(jī)構(gòu)董事長王墻在接受酒業(yè)家記者采訪時表示:“這不應(yīng)該是下一輪漲價的理由,反而可能會倒逼白酒行業(yè)對包裝進(jìn)行改革。”當(dāng)前越來越多的品牌和產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該越來越趨向于理性,未來只有少量的高端的或者禮品酒,才會去做紙盒子,這是國際趨勢。
安徽金裕皖酒業(yè)董事長段兆法在與記者交流時曾指出,簡裝白酒和高線光瓶酒已經(jīng)逐漸在行業(yè)里形成趨勢,而且消費者對高品質(zhì)的簡裝白酒需求量也在逐步提升,這個品類未來必然是消費者的一個重要選擇,金裕皖近幾年深耕簡裝白酒市場所取得的業(yè)績便是證明。
“漲價是廠家的問題,或者是它的策略。但是如果純粹從消費者的角度上來講,消費者未來一定要的是好物不貴。”王墻表示。同時,他指出:(酒類產(chǎn)品,記者注)未來的開發(fā)應(yīng)該是以消費者為導(dǎo)向,而不是以廠家為導(dǎo)向,一味地違背消費者意愿去漲價,一定丟掉市場。
有業(yè)內(nèi)人士指出,目前市場對紙張的需求是在萎縮的,廠家的大規(guī)模的瘋狂漲價是沒有漲價邏輯和市場基礎(chǔ)的,“漲價很可能會把自己漲死”,而此舉也可能會加速酒類包裝走向簡裝化趨勢。