五糧液、瀘州老窖先后漲價 華東市場成競爭焦點

5月22日，酒食匯記者獨家了解到，根據(jù)五糧液華東營銷中心通知，42度五糧液將于6月1日起終端指導(dǎo)零售價上調(diào)至769元/瓶。而在5月22日，有行業(yè)媒體報道國窖1573經(jīng)典裝華東首調(diào)價，酒業(yè)新一輪的漲價潮影響更為深遠(yuǎn)，由區(qū)域名酒企業(yè)逐漸波及到行業(yè)龍頭。

42°五糧液提價30元/瓶，2018安徽市場劍指2億

對于42°五糧液的調(diào)價信息，酒食匯記者也從安徽經(jīng)銷商處獲得確認(rèn)，此次調(diào)價主要針對終端零售價，調(diào)整后價格為769元/瓶，上調(diào)幅度達(dá)30元/瓶。

近年來，低度化已經(jīng)成為白酒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，在五糧液“1+5+N”的品牌結(jié)構(gòu)中，也早就確定了“新品五糧液、五糧液 1618、低度五糧液”三大核心產(chǎn)品的地位。從2015年至今年，華東五糧液低度產(chǎn)品銷量年度復(fù)合增長率均在25%以上。

據(jù)了解，2017年42°五糧液安徽市場銷量突破4000萬(廠價計算)，增長率超300%。在年后，42°五糧液繼續(xù)保持高增長的態(tài)勢，預(yù)估計2018年銷售額在1-2億元。

國窖1573經(jīng)典裝華東挺價840元/瓶

5月22日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司針對華東區(qū)調(diào)整國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道新價格體系的通知》，據(jù)通知顯示：

38度國窖1573經(jīng)典裝供貨價建議為630元/瓶，團(tuán)購建議價為680元/瓶;52度國窖1573經(jīng)典裝供貨價建議為840元/瓶，團(tuán)購價建議880元/瓶。自5月21日起，華東區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝的建議供貨價和建議團(tuán)購價，執(zhí)行新價格體系。

據(jù)調(diào)研，此前國窖1573經(jīng)典裝供貨價格為810元/瓶，此次提價幅度為30元/瓶。

漲價潮影響加深，華東市場成競爭焦點

2018年以來，行業(yè)漲價潮就沒有停止過，并從西鳳酒、口子窖、古井貢、洋河等一批區(qū)域龍頭、泛區(qū)域名酒企業(yè)逐漸向五糧液、瀘州老窖等行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)覆蓋。在價格帶上也由中高端價格帶向次高端價格帶遞進(jìn)，漲價潮影響逐漸加深。

值得注意的是，此次五糧液和瀘州老窖核心產(chǎn)品的提價均針對華東地區(qū)，讓“得華東者得天下”的行業(yè)共識再次得到印證。在消費升級的趨勢下，華東市場的重要性與戰(zhàn)略價值愈發(fā)凸顯。雖然華東區(qū)域板塊上名酒眾多，有古井貢、洋河這樣的八大名酒企業(yè)區(qū)域深耕進(jìn)行阻擋，但是依然擋不住外區(qū)域名酒深入華東腹地的決心。

茅臺在華東市場狠抓落實“十六字”方針，全面推進(jìn)“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”九字工程任務(wù);五糧液華東市場定下“百億華東”的目標(biāo)，并將“百億華東”納入五糧液十三五的戰(zhàn)略規(guī)劃;國窖對華東市場在保持穩(wěn)定的大方向下，持續(xù)加強渠道建設(shè)與消費者培育工作。劍南春憑借次高端霸主的地位，在宴席市場擁有強大的競爭力，在華東市場的銷售額高達(dá)30億元左右。郎酒也于2017年在江蘇衛(wèi)視大手筆投入5億元，以郎牌特曲為載體對江蘇核心媒體資源擊穿打透。

有行業(yè)專家表示，品牌的聚焦與渠道的下沉是行業(yè)調(diào)整后的兩大主線，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，讓華東市場變成一個既能賣酒又能喝酒的區(qū)域，且消費者的品牌意識越來越強，江蘇、安徽、山東等地區(qū)的白酒品牌站在了與一線名酒同臺競爭的局面，隨著一線名酒精耕細(xì)作與品牌效應(yīng)釋放，華東酒水市場的內(nèi)外之爭才剛剛開始。