黃酒主戰(zhàn)場或生“變”

5月23日，微酒記者獲悉古越龍山下發(fā)漲價(jià)通知，自前期發(fā)布戰(zhàn)略新品“國釀1959”謀定高端酒水市場后，再次對(duì)旗下四款主力產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，出廠價(jià)上調(diào)18元/箱，漲幅平均達(dá)8%。

自2019年6月10日起，這四款產(chǎn)品將按照新的價(jià)格執(zhí)行。

通知如下：

480ml*12庫藏六年，原出廠價(jià)192元/箱，新出廠價(jià)210元/箱;

480ml*12盒裝庫藏六年，原出廠價(jià)228元/箱，新出廠價(jià)246元/箱;

480ml*12中央庫藏金五年，原出廠價(jià)190元/箱，新出廠價(jià)208元/箱;

500ml*12庫藏原釀，原出廠價(jià)200元/箱，新出廠價(jià)218元/箱;

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對(duì)于上述調(diào)價(jià)通知，多位消費(fèi)者、經(jīng)銷商及行業(yè)人士，認(rèn)為是古越龍山使黃酒價(jià)值回歸的有力舉措，是明智之舉。

首先，面對(duì)近期酒水市場的漲價(jià)風(fēng)潮，有行業(yè)人士認(rèn)為，除了有消費(fèi)升級(jí)和市場進(jìn)入調(diào)整期的因素外，行業(yè)集中度的持續(xù)加劇，弱肉強(qiáng)食競爭下，名酒企業(yè)們需要進(jìn)一步掌握市場定價(jià)權(quán)、吸引高端消費(fèi)者，所以有品質(zhì)的黃酒價(jià)格上漲也不奇怪。

某酒水行業(yè)資深人士認(rèn)為，古越龍山一直在引領(lǐng)黃酒行業(yè)向前跑，黃酒盈利能力的持續(xù)提升，有利于增強(qiáng)經(jīng)銷商利潤和積極性，保持行業(yè)競爭力。

其次，消費(fèi)者對(duì)市場上產(chǎn)品價(jià)格敏感度變?nèi)�，更追求品質(zhì)與品牌。有消費(fèi)者表示:“在浙江以前婚喜宴桌上黃酒都不會(huì)有剩，但現(xiàn)在幾乎沒人喝，價(jià)格太低了，消費(fèi)者反而去喝茅臺(tái)、五糧液等。”

一位經(jīng)銷商也在談到時(shí)說，“現(xiàn)在黃酒銷量雖然不錯(cuò)，但是總體利潤太薄，早應(yīng)該漲價(jià)和推出高端品牌了。這次古越龍山的提價(jià)，像是蝴蝶效應(yīng)，可能會(huì)在行業(yè)里產(chǎn)生影響。”

最后，古越龍山作為中國黃酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，在白酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，順勢提出讓黃酒價(jià)值回歸，持續(xù)發(fā)力高端酒水市場，跟上消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，是符合市場需求變化的戰(zhàn)略決定。

中國紹興黃酒集團(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理錢肖華也表示：“古越龍山已經(jīng)在品牌重塑、產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、資本介入、創(chuàng)新傳播五個(gè)層面做好了充分的準(zhǔn)備，這一系列舉措，將全面提升黃酒價(jià)值，重塑黃酒高端地位。”

2019年，古越龍山通過推出高端產(chǎn)品與提價(jià)主流產(chǎn)品兩大舉措，旨在搶占高端名酒市場，實(shí)現(xiàn)黃酒復(fù)興。給一直處在低位的黃酒行業(yè)指出了一條全新的發(fā)展方向。

有股市人員表示，古越龍山價(jià)格上調(diào)后，預(yù)估其他黃酒企業(yè)可能會(huì)緊跟步伐，有望對(duì)相關(guān)上市公司的股價(jià)產(chǎn)生正面刺激效應(yīng)。