卡位“鮮啤”龍頭 揭秘燕京新品鮮啤2022

今天上午(6月2日)，燕京啤酒官方微博先后發(fā)布2張海報，海報中寫明“6月6日燕京鮮啤2022煥新上市”。作為中國啤酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，燕京的一舉一動一直受到行業(yè)與消費者的高度關(guān)注，本次微博官宣新品上市，為夏日啤酒賽道競爭拉開了帷幕。

隨著夏季的來臨，啤酒成為消費者消夏去暑的必選產(chǎn)品，特別是露營熱的興起，誰能拒絕在晚風(fēng)習(xí)習(xí)中和朋友們暢飲啤酒的愜意呢。

本次燕京海報發(fā)布的“鮮啤”其實是啤酒中的一個特殊品類。我們?nèi)粘ｏ嬘玫钠【疲�因為受到殺菌技術(shù)的限制，又被業(yè)內(nèi)人士稱為“熟啤”。2004年，燕京啤酒生產(chǎn)出中國第一支瓶裝鮮啤，成為中國啤酒行業(yè)發(fā)展的新里程碑。燕京鮮啤采用無菌膜過濾技術(shù)加無菌灌裝生產(chǎn)的方式，最大程度保留啤酒中營養(yǎng)成分，富含人體必需的多種氨基酸。相比普通啤酒的厚重和苦澀不同，鮮啤的口感更為新鮮可口，成為炎炎夏日中消費者最中意的啤酒品類。

▲圖為老款燕京鮮啤

本次燕京鮮啤2022的煥新上市，一方面立足產(chǎn)品在老消費者心目中的品牌力，另一方面響應(yīng)年輕消費者場景化消費與口味清爽新鮮的要求，可以看出燕京對本產(chǎn)品固老拉新給予了厚望。

作為創(chuàng)立于北京的啤酒企業(yè)，燕京啤酒從成立之日起就保持了30多年的高速發(fā)展，清爽醇香的燕京啤酒陪伴了一代又一代消費者的美好時刻。不可否認(rèn)，燕京啤酒也也經(jīng)歷了長達(dá)7年的調(diào)整。在品牌煥新，蓄力增長的過程中，燕京的調(diào)整成果有目共睹。

4月28日，燕京啤酒2021年度報告出爐，實現(xiàn)啤酒銷量362萬千升，營業(yè)收入119.6億元，同比增長9.5%，歸母凈利潤同比增長15.8%，同時公司2022年一季度營業(yè)收入同比增長11.66%，利潤總額同比增長158%，歸母凈利同比增長100.8%，迎來了“開門紅”。

在產(chǎn)業(yè)布局上，近年來，燕京洞察到消費者需求的變化，從年輕化、高端化、個性化三個方面三管齊下。針對年輕人群，燕京推出“小度酒大滋味的燕京U8”，創(chuàng)新的拉環(huán)式瓶蓋，獨特的香氣和豐富持久的泡沫，成為年輕人餐桌的氛圍單品。V10精釀白啤填補市場空白，以卓越口感占位白啤消費人群，定位中高端領(lǐng)域，為國內(nèi)消費者帶來精致優(yōu)越的飲酒體驗。而雪鹿啤酒因為一句“為青春Salute”，迅速進(jìn)入個性化的年輕人購物清單，成為宣揚青春激情的概念化單品。可以看出，近年來，燕京立足品牌煥新和不同消費人群的全覆蓋，不斷推出消費者喜愛的新產(chǎn)品。在消費升級的新機會下?lián)屜炔季郑�穩(wěn)健發(fā)展。

4月27日，燕京披露耿超擔(dān)任燕京啤酒黨委書記、董事長。新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子已經(jīng)全部就位。同時，燕京管理層提出“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的發(fā)展主基調(diào)，制定了“十四五”發(fā)展規(guī)劃。

隨著一系列舉措的密集面市，燕京啤酒顯然已經(jīng)完成了前期蓄勢的過程，以2022年夏季為起點，燕京啤酒正在開啟品質(zhì)化、高端化、創(chuàng)新化的新發(fā)展紀(jì)元。