成立僅一年融資近10億 寶醞名酒正加速“進擊”

成立僅一年的寶醞名酒，正加速鞏固在行業(yè)的地位。6月9日，以“大時代、大平臺、大未來”為主題，中國醬酒投資高峰論壇暨寶醞集團首屆全國經(jīng)銷商大會在杭州西子賓館舉行。會上，寶醞公布了新一輪融資，并發(fā)布了戰(zhàn)略品牌——甲等大獎章。同時，還宣布正式啟動寶醞名酒醬酒館連鎖項目，并簽約黃志忠為寶醞酒品牌代言人。

完成A輪融資，寶醞累計融資近10億

會上，寶醞名酒創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎宣布，寶醞完成超過6億元的A輪融資。同時，李士祎表示，隨著人們生活水平的提高，酒業(yè)消費升級帶動結(jié)構(gòu)升級，中國酒業(yè)進入長期不缺酒、長期缺好酒的時代。中國過去30年發(fā)生了巨大變化，長期主義是酒不可逾越的規(guī)律。未來，寶醞集團要走“超級品牌+超級渠道”，打造中國酒業(yè)“新物種”，成為中國的“三得利+南方酒業(yè)”，走“超級品牌+超級渠道”的路線。

據(jù)了解，寶醞集團創(chuàng)立于2020年5月9日，在成立僅一年的時間里，寶醞集團已先后完成從天使輪、Pre-A輪、Pre-A+輪到現(xiàn)在A輪的四輪累計近10億元的融資。本輪融資由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投，源一資本及老股東經(jīng)緯中國、日初資本跟投。

關(guān)于本輪投資，碧桂園創(chuàng)投董事總經(jīng)理李思龍、日初資本創(chuàng)始人及管理合伙人陳峰等均表達了對消費升級下白酒賽道的看好，以及對重視品牌打造的寶醞集團的認可。

李思龍表示，寶醞團隊基于對酒行業(yè)的深刻理解，選擇從醬酒切入，堅持產(chǎn)品至上原則，成立短短1年時間就建立了良好的行業(yè)口碑，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。作為產(chǎn)業(yè)資本，碧桂園創(chuàng)投希望在資本助力之余，能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同價值，助力寶醞打造好產(chǎn)品、好品牌。

陳峰也指出，中國白酒市場消費升級趨勢明顯，市場向頭部品牌集中、醬酒品類紅利凸顯。寶醞團隊擁有多年的行業(yè)經(jīng)驗，具備國際視野和創(chuàng)業(yè)精神，聚焦名酒及醬酒，具備產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，注重品牌長期價值。白酒行業(yè)的投資機會是文化升級、品牌升級、品類升級。日初資本堅定長期看好白酒賽道，期待寶醞成為新一代品牌開創(chuàng)者。

在獲得資本青睞的同時，寶醞的銷售額也跑出了“加速度”，截止目前已突破2億元。同時，寶醞團隊也已從最初的不到10人增長至現(xiàn)在的300余人，預計今年10月將達到600人。據(jù)悉，明年，寶醞名酒將成為千人規(guī)模的公司，構(gòu)建在全國范圍內(nèi)最具實力的酒類品牌營銷體系。

啟動醬酒館、發(fā)布戰(zhàn)略品牌，寶醞正加速“進擊”

會上，寶醞宣布正式啟動寶醞名酒醬酒館連鎖項目。據(jù)悉，這是寶醞名酒打造的中國第一家醬香名酒專業(yè)品牌連鎖機構(gòu)，實現(xiàn)了“三大首創(chuàng)”，即首創(chuàng)中國醬酒專業(yè)連鎖新物種、首創(chuàng)中國醬酒一站式體驗系統(tǒng)、首創(chuàng)中國醬酒深度品鑒教育平臺。

寶醞名酒醬酒館的發(fā)展愿景是利用自己的供應鏈優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、運營優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、服務優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，成為最專業(yè)、最大規(guī)模、最值得信賴的醬酒專業(yè)品牌連鎖機構(gòu)，并計劃在三年內(nèi)實現(xiàn)千店規(guī)模。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬表示，以“新物種”戰(zhàn)略謀新局，寶醞名酒醬酒館開創(chuàng)中國醬酒“新物種"新浪潮，融創(chuàng)新、激活力、賦文化等多維創(chuàng)新，六大滿足掀起一輪醬酒創(chuàng)新浪潮：一是滿足酒商多元醬酒代應鏈需求;二是滿足消費者優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)品需求;三是滿足用戶沉漫式醬酒體驗需求;四是滿足酒商專業(yè)化連鎖運營需求;五是滿足用戶社群化互動場景需求;六是滿足系統(tǒng)化臨酒品鑒教育需求。

值得關(guān)注的是，會上還發(fā)布了由貴州酒中酒集團、寶醞集團聯(lián)合打造的戰(zhàn)略品牌——甲等大獎章。李士祎表示，推出甲等大獎章品牌，是基于各個消費類成功經(jīng)驗的一個在酒行業(yè)內(nèi)的探索和嘗試。

甲等大獎章定位“榮耀醬酒、致敬中國”，主張“為每一個重要時刻干杯”的品牌訴求，將實行“三年三步走”計劃，即第一年建品牌、建渠道，第二年發(fā)力渠道、擴大市場，第三年品牌銷量實現(xiàn)十億目標。同時，寶醞名酒將根據(jù)甲等大獎章聚焦資源、規(guī)劃大獎章品牌跨界營銷公關(guān)宣傳活動，聯(lián)合央視強力推廣、攜手行業(yè)媒體深度發(fā)聲、發(fā)力機場媒體、戶外廣告。

此外，寶醞還宣布國家一級演員、白玉蘭和飛天雙料視帝黃志忠為寶醞酒品牌代言人。黃志忠在提及與寶醞酒的緣分時表示，任何一個產(chǎn)品首先是人，“人對”是最大的生產(chǎn)力，通過李士祎團隊的精心打造，寶醞酒未來可以站上最高峰。

業(yè)界指出，寶醞堅持做品牌，并不斷創(chuàng)新、升級發(fā)展模式，將產(chǎn)品運營、連鎖運營等進行多維度融合，實現(xiàn)了行業(yè)新物種的蛻變。正如中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員所言，“寶醞模式”或許代表著一個全新維度和生態(tài)，將帶給酒類行業(yè)巨大的想象空間。