“莎娃雞尾酒”等廣告被叫停 酒類廣告應謹慎再謹慎

近日，據(jù)國家廣播電視總局官網(wǎng)消息，國家廣播電視總局辦公廳今日發(fā)布關于立即停止播出“O泡果奶”等違規(guī)廣告的通知。

通知稱，經(jīng)總局監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，一些電視臺播出的“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”等廣告，存在導向偏差和夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違規(guī)行為，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》《關于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》等規(guī)定。

其中，宣傳“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”的電視廣告中，部分內(nèi)容含有表現(xiàn)學生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節(jié)，價值導向存在偏差，易對未成年人產(chǎn)生誤導，影響未成年人健康成長。

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在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中，品牌宣傳是很重要的一項內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣告形式的多元化發(fā)展，酒類企業(yè)的品牌意識也在不斷強化。酒類品牌在廣告方面的投入費用占比也很大，比如在央視黃金廣告資源的競爭中，白酒企業(yè)的表現(xiàn)一直很強勢，競爭也很激烈。

然而，成也蕭何，敗也蕭何。一些酒類品牌在廣告投放中，本來預期產(chǎn)生的效果良好，但是因為宣傳用語違規(guī)、錯誤的價值導向、誤導消費等違反了相關法律規(guī)定，違反了廣告法等規(guī)定的酒類品牌被相關機構(gòu)要求停播并且罰款，這不僅沒有起到通過廣告投放宣傳品牌和擴大銷售額的作用，反而適得其反，對品牌造成負面影響，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)騰飛的當下，這種影響更大。

在酒類品牌中，一二線品牌、三四線品牌都曾經(jīng)有違反廣告法規(guī)定的先例。在新修訂的《廣告法》中，對廣告的要求更為嚴格，尤其是對酒類廣告特意做出了規(guī)定：

第二十三條 酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒;

(二)出現(xiàn)飲酒的動作;

(三)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

廣告作為酒類品牌宣傳中重要的一環(huán)，新修訂的《廣告法》等相關法律法規(guī)做出的嚴格要求，酒企在廣告宣傳和制作等方面雖然會受到一定限制，但是其他行業(yè)的品牌同樣會受到限制。整肅違法廣告在近幾年的力度也在逐漸加大，其實，相關法律法規(guī)的規(guī)定的作用可能不止于此，在整肅過程中還會讓越來越多的企業(yè)認識到，虛假宣傳、不當宣傳等造成的社會影響很大，使企業(yè)認識到自己所承擔的社會責任。

酒水行業(yè)中，假冒偽劣產(chǎn)品很多，作虛假宣傳的也很多，此前，知名品牌的假冒產(chǎn)品甚至還登上了電視廣告。在廣告投放上面，酒類品牌一定要謹慎，在不違反相關法律法規(guī)規(guī)定的情況下，用恰當?shù)姆绞竭M行品牌宣傳，同時，對于“酒類廣告中出現(xiàn)自行車騎行畫面是否違法”之類的不解可以咨詢相關法律機構(gòu)和有關部門，切不可投機取巧打“擦邊球”。