全國城市品牌推廣路線，中心集團戶外廣告投放營銷策略

戶外廣告是白酒行業(yè)廣告投放的黃金搭檔，而白酒行業(yè)每年大量的廣告費用走向便是戶外廣告投放，根據(jù)CODC戶外廣告數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)產(chǎn)品投放占比在2022年市場占有率為77%。在2017-2022年，白酒市場規(guī)模持續(xù)上升，2023年預(yù)計將達到6488億元。

可以說，戶外廣告是白酒企業(yè)品牌宣傳推廣、營銷升級中重要的一環(huán)，不少酒企借助廣告走勢有了明顯的業(yè)績增長。那么問題來了，戶外廣告如此火熱，貴州中心釀酒集團是如何開展戶外廣告營銷策略的?

相比傳統(tǒng)的廣告模式，戶外廣告的覆蓋人群十分廣泛，城市各大商圈、交通要道、繁華小區(qū)、寫字樓等，這些地方人流量高、群體多樣化，廣告在這里投放可以搶占流量入口，加深消費者的信任度。在當(dāng)前“酒香也怕巷子深”的行業(yè)狀況下，無論醬酒品質(zhì)多好、包裝再精美，不被大眾熟知，依然要被埋沒在蕓蕓眾生之中，特別是對于經(jīng)銷商來說，一個沒有知名度的醬酒品牌，其產(chǎn)品很難賣得動，所以廣告也需要“走出去”，打破地域局限，實現(xiàn)跨區(qū)域營銷的新局面，唯有通過大規(guī)模廣告投放，更好地向消費者展示產(chǎn)品獨特的特點和品質(zhì)，進而提升品牌在消費者心目中的形象。

貴州中心釀酒集團對廣告投放力度很大，目前已在十多個城市實行廣告覆蓋，包含了省會城市和部分經(jīng)濟發(fā)展較好的城市，通過選擇機場、軌道等交通類媒體，分布在機場、候機大廳等人口流動性大、商務(wù)人士差旅較多的地方，精準定位并快速傳播。

廣告以LED液晶屏或墻面電子屏等平面類媒體呈現(xiàn)，具有很強的視覺沖擊力，再配上醒目的產(chǎn)品圖和簡約好記的宣傳標語，當(dāng)投放量做起來時，如從下飛機到出機場，廣告遍布多個位置：出發(fā)大廳、候機大廳、行李轉(zhuǎn)盤、多個機場過道等等，再比如高鐵站進站口、候車廳、檢票口等流量高地，C位霸屏;將自身產(chǎn)品價值凸顯，打造具有差異化標識和強烈的識別度的“醬鄉(xiāng)國”酒，此外，貴州中心釀酒集團還計劃在主要城市的公共交通工具上投放宣傳海報，以增強品牌曝光度。這也彰顯了貴州中心釀酒集團以強實力完善品牌建設(shè)、將品牌形象和產(chǎn)品信息傳遞給更多的目標消費者，聚力經(jīng)銷商強賦能，做大業(yè)務(wù)、做強動銷的決心。

再者，加強經(jīng)銷商賦能，實現(xiàn)品牌與經(jīng)銷商協(xié)同效益的最大化，是貴州中心釀酒集團實現(xiàn)“內(nèi)驅(qū)增長”戰(zhàn)略的核心所在。經(jīng)銷商是產(chǎn)品走向市場的重要一環(huán)，通過細化經(jīng)銷商運營的各個環(huán)節(jié)，量身定制精細化幫扶體系+多渠道觸點，既可以提升銷售表現(xiàn)，又能進一步增強品牌影響力和市場份額，擴大品牌聲量。

線上線下聯(lián)動營銷，以廣告帶動產(chǎn)品銷量和曝光品牌增強知名度后，需要進行流量轉(zhuǎn)化，通過戶外廣告的宣傳為線下門店引流，帶來銷售增長。貴州中心釀酒集團在戶外廣告的投入與營收成正比，并且在未來的規(guī)劃中，中心集團將以全國推廣為目標，努力打造企業(yè)品牌形象，繼續(xù)放大品牌知名度，成為受經(jīng)銷商信賴、消費者認可的卓越醬酒企業(yè)品牌。