擬募巨資9.2億5.2億投向營(yíng)銷 椰島要重建保健酒雄風(fēng)?

6 月 27日晚間，海南椰島(集團(tuán))股份有限公司連發(fā)9份公告，就2015年4月21日以來(lái)公司著手推進(jìn)的非公開發(fā)行方案進(jìn)行最新進(jìn)展通告。

公告稱，6月27日，公司召開第七屆董事會(huì)第九次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于調(diào)整公司非公開發(fā)行股票方案的議案》，該議案對(duì)之前確定的本次發(fā)行的定價(jià)基準(zhǔn)日、發(fā)行對(duì)象、發(fā)行價(jià)格及發(fā)行數(shù)量等進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

微酒記者注意到，認(rèn)購(gòu)金額從之前的不超過(guò)8.2億元，調(diào)整為了不超過(guò)9.2億元。

公告中顯示，公司本次通過(guò)非公開發(fā)行股票募集資金投資建設(shè)保健酒易地?cái)U(kuò)建、技改項(xiàng)目升級(jí)配套技術(shù)改造工程(統(tǒng)稱“保健酒技改工程”)項(xiàng)目、營(yíng)銷體系建設(shè)項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金，有利于進(jìn)一步提高公司資本實(shí)力，對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，加大保健酒市場(chǎng)投入，提高公司綜合研發(fā)能力，做大做強(qiáng)公司主業(yè)，形成新的增長(zhǎng)極，增強(qiáng)公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力、盈利能力，提升公司抵御行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的能力，有利于公司優(yōu)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)股東利益最大化。

椰島認(rèn)為，從 2010 年開始，保健酒行業(yè)平均每年保持 30%左右的增長(zhǎng)速度。2012 年之后，與白酒行業(yè)相比，保健酒行業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)更為明顯。

根據(jù)美國(guó)波士頓咨詢公 司(BCG)的數(shù)據(jù)，2013年椰島保健酒所處的大保健品市場(chǎng)達(dá)到1,100 億元左右，未來(lái)幾年內(nèi)還將以每年 11%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，到2020年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò) 4,000 億元。

公告表示，海南椰島作為一家以保健酒為主業(yè)的公司,是保健酒行業(yè)的先行者，公司未來(lái)將繼續(xù)依托在保健酒行業(yè)的品牌和業(yè)務(wù)基礎(chǔ),聚焦于做大、做強(qiáng)主業(yè),并通過(guò)內(nèi)涵和外延等多種方式向大健康產(chǎn)業(yè)拓展，致力于成為健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

從介紹來(lái)看，海南椰島目前主要業(yè)務(wù)為保健酒業(yè)務(wù)、植物蛋白飲料業(yè)務(wù)以及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。其中，椰島保健酒銷量曾在保健酒市場(chǎng)占據(jù)第一，但后來(lái)由于市場(chǎng)投入不足等多方面原因，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品形成支持，市場(chǎng)影響力逐步下降。

此次籌集資金9.2億，顯然是想重振保健酒雄風(fēng)。不過(guò)，微酒記者認(rèn)為，從現(xiàn)有情況來(lái)看，該任務(wù)還是艱巨的。

2015 年 4 月 21 日，公司就審議通過(guò)了本次非公開發(fā)行的方案及相關(guān)事項(xiàng);

2016 年 1 月 15 日，公司調(diào)整本次非公開發(fā)行的方案及相關(guān)事項(xiàng);

2016 年 2 月 1 日，公司 2016 年第二次臨時(shí)股東大會(huì)審議批準(zhǔn)本次非公開發(fā)行的方案及相關(guān)事項(xiàng);

今日，公司對(duì)本次發(fā)行的定價(jià)基準(zhǔn)日、發(fā)行對(duì)象、發(fā)行價(jià)格及發(fā)行數(shù)量等進(jìn)行了再次調(diào)整。

另外，有經(jīng)銷商認(rèn)為，雖然保健酒呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是其老大地位被勁酒牢牢掌握，加之椰島近年來(lái)營(yíng)銷并不得力，退步明顯，要想重振雄風(fēng)還是需要時(shí)間的。

公司業(yè)績(jī)方面，2015年其營(yíng)收為4.39億元，同比降低10.77%，凈利潤(rùn)為0.14億元，同比降低68.68%。其中酒類營(yíng)收2.57億元。