白酒降價(jià)“趕中秋” 中檔紅酒受追捧

隨著中秋節(jié)的到來(lái)，酒水市場(chǎng)也開啟了銷售旺季。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了茅臺(tái)商家在執(zhí)行廠家的穩(wěn)價(jià)外，多數(shù)高端白酒在通過促銷變相實(shí)現(xiàn)“降”價(jià)。此外，中檔葡萄酒備受年輕人追捧。

9月24日，華潤(rùn)萬(wàn)家奧克斯廣場(chǎng)店內(nèi)，多數(shù)白酒都有促銷活動(dòng)。 

隨著中秋節(jié)的到來(lái)，酒水市場(chǎng)也開啟了銷售旺季。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了茅臺(tái)商家在執(zhí)行廠家的穩(wěn)價(jià)外，多數(shù)高端白酒在通過促銷變相實(shí)現(xiàn)“降”價(jià)。此外，中檔葡萄酒備受年輕人追捧。

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多數(shù)品牌白酒“降”價(jià)促銷

近日，走訪長(zhǎng)沙白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，中秋促銷活動(dòng)全面展開。與去年的中高端白酒的集體漲價(jià)不一樣的是，今年大多品牌白酒紛紛降價(jià)促銷。

在天貓商城，窖齡90年禮盒52度，500ml，2瓶活動(dòng)價(jià)798元;國(guó)窖1573鴻運(yùn)568，52度500ml，活動(dòng)價(jià)1169元/瓶;國(guó)窖1573經(jīng)典裝，52度，500ml濃香白酒，原價(jià)1938元兩瓶，活動(dòng)價(jià)1780元兩瓶，還可領(lǐng)券抵券;52度五糧液500ml，6瓶整箱原裝濃香高度白酒名酒普五，活動(dòng)價(jià)為5599元，還可享受領(lǐng)券抵券、積分等福利。

除了高端白酒外，中低端白酒的促銷活動(dòng)更是多樣。在奧克斯廣場(chǎng)的華潤(rùn)萬(wàn)家超市內(nèi)，329元/瓶的開口笑洞藏，500ml，15年50度，打五折;52度，500ml，湘窖酒售價(jià)498元/瓶，現(xiàn)在購(gòu)買整件可以送200元預(yù)付卡;開口笑50度K18，500ml，原價(jià)248元/瓶，使用微信付款折后價(jià)118元/瓶;開口笑洞藏18，50度，2瓶售價(jià)498元;50度金六福金玉滿堂500ml，原價(jià)98元/瓶，折后價(jià)39.8元/瓶。

“這個(gè)品牌的促銷力度更大，送人和自己喝都好。”9月24日上午，華潤(rùn)萬(wàn)家超市奧克斯廣場(chǎng)店的酒水銷售人員正向顧客推薦道。她介紹，今年中秋酒水的促銷力度比去年普遍大。

茅臺(tái)忙著穩(wěn)價(jià)格

與其他品牌白酒大力促銷不同，“白酒一哥”茅臺(tái)卻在忙著穩(wěn)定價(jià)格。茅臺(tái)近期出臺(tái)的系列穩(wěn)價(jià)組合拳中，囊括了在中秋國(guó)慶雙節(jié)前向市場(chǎng)投放7000噸供應(yīng)量，允許專賣店和經(jīng)銷商于8月底前執(zhí)行9月、10月份的計(jì)劃等。

“我們的價(jià)格一直是1499元/瓶，沒有漲過價(jià)。”9月23日，長(zhǎng)沙某茅臺(tái)專賣店工作人員介紹，飛天茅臺(tái)酒受產(chǎn)量限制確實(shí)存在供不應(yīng)求的情況，但他們作為授權(quán)經(jīng)銷商始終嚴(yán)格執(zhí)行廠家的穩(wěn)價(jià)政策。“有人會(huì)不定期來(lái)進(jìn)行檢查，一旦發(fā)現(xiàn)有違規(guī)行為，輕則罰款，重則取消代理商資格。”

日前，茅臺(tái)銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳表示，7月初到8月底這兩個(gè)月時(shí)間，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲得比較快，在公司出臺(tái)了一系列穩(wěn)價(jià)政策之后，加上經(jīng)銷商也非常配合，整體價(jià)格也下來(lái)了。

中檔葡萄酒受年輕人青睞

近日，記者在走訪長(zhǎng)沙酒市場(chǎng)時(shí)還發(fā)現(xiàn)，中檔葡萄酒備受歡迎。

“特意來(lái)買兩瓶紅酒過節(jié)喝。”9月22日，在長(zhǎng)沙市四方坪的麥德龍紅酒銷售區(qū)，劉先生一邊挑選紅酒，一邊笑呵呵地說，相比白酒和啤酒，他更喜歡喝紅酒。“度數(shù)不高，有情調(diào)，關(guān)鍵是也喝得起。”

記者走訪多個(gè)超市看到，像劉先生一樣購(gòu)買紅酒的年輕人比較多。而且在中秋期間，不少紅酒也在開展促銷活動(dòng)。整體來(lái)看，中檔價(jià)位產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。除了在實(shí)體店，線上紅酒銷量也不錯(cuò)。9月24日，記者在天貓長(zhǎng)城葡萄酒官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，一款價(jià)格為218元/箱(6瓶)的紅酒月銷量超過5000筆;在長(zhǎng)城葡萄酒官方旗艦店看到，一款價(jià)格為178元/箱(6瓶)的紅酒月銷量為2755筆。

“中檔葡萄酒成為主打產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士分析，這與年輕消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)系。他還指出，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)新的調(diào)整，很多紅酒生產(chǎn)企業(yè)開始由之前的高端戰(zhàn)略調(diào)整為發(fā)力中低檔產(chǎn)品，其中重點(diǎn)打造出中檔品牌。