6月17日，中國和澳大利亞正式簽署中澳自貿區(qū)協(xié)定。中國對澳洲的34.7%的葡萄酒關稅將在2019年削減至零。
澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經理楊偉華(Willa Yang)接受國內媒體采訪時指出，自貿協(xié)定的簽署最主要的影響是“提振了市場信心”。
實際上，在2015年上半年，澳洲的葡萄酒進口已經激增。澳洲葡萄酒與今年剛剛實現(xiàn)了零關稅的智利葡萄酒及數(shù)年前已為零關稅新西蘭葡萄酒一道，分享中國日漸膨脹的中產階級對葡萄酒日益龐大的需求量。
在2013年、2014年連續(xù)兩年探底之后，2015年上半年的國內葡萄酒業(yè)實現(xiàn)了令人欣喜的微弱復蘇。進口商頻頻發(fā)力，而國產葡萄酒巨頭也紛紛布局應戰(zhàn)。
澳洲酒進口猛增九成
6月的利好使得澳大利亞葡萄酒的價格優(yōu)勢令人矚目。
根據(jù)澳大利亞外交貿易部發(fā)布的“中國關稅減免承諾時間表(Explanatory Schedule of Chinese Tariff Commitments)”，對于起泡酒以及小于2L容器的進口葡萄酒，關稅將由14%在第一年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，預計將在2019年降至零。對于散裝葡萄酒，關稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%，并在2019年降至零。
據(jù)統(tǒng)計，2014年澳大利亞葡萄酒對華出口增長了20%，達到4400萬升，總額為2.42億澳元。中國仍是澳大利亞高端葡萄酒最大的出口市場。目前，澳大利亞瓶裝葡萄酒的出口數(shù)據(jù)中，對華的出口平均價值最高，全澳十大瓶裝酒出口酒莊和酒商均已實現(xiàn)對華出口。
盡管多位接受時代周報記者采訪的業(yè)內人士均不認為澳洲葡萄酒進口額增長猛烈，但數(shù)據(jù)顯示，2015年前數(shù)月，澳洲葡萄酒進口額近乎翻番。
海關數(shù)據(jù)顯示，作為新世界(11.51, -1.28, -10.01%)葡萄酒的澳大利亞已經成為中國第二大進口葡萄酒來源，僅次于法國。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會整理的海關數(shù)據(jù)亦顯示，2015年1-5月，澳洲原瓶葡萄酒進口數(shù)量同比增長47.79%，金額增長89.45%。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長陳泳認為，相對于其他的國家，比如路途更遙遠的智利、阿根廷，它具有物流優(yōu)勢;而新西蘭葡萄酒整體價格比澳洲要高，所以作為大眾消費類葡萄酒，澳大利亞葡萄酒的進口增長快速有優(yōu)勢條件來支撐。
中國貿促會葡萄酒中心執(zhí)行主任楊敏向時代周報記者表示，“移民酒”是澳大利亞葡萄酒進口持續(xù)增長的一個重要因素。很多中國人通過投資移民前往澳大利亞，購買葡萄園成為一種重要的選擇。移民們將澳洲葡萄酒通過種種渠道回銷至中國境內。“基本上這幾年很多澳大利亞投資移民的，都是投資葡萄園”，楊敏說。
中澳自貿區(qū)協(xié)定的簽署，將使這股上揚的趨勢得到延續(xù)。澳大利亞天鵝釀酒公司中國區(qū)總裁盧小龍表示，國內進口關稅的降低將成為澳大利亞葡萄酒市場變化的最早推動力，將有力促進澳大利亞葡萄酒的出口。
競爭正式開始
2015年被業(yè)內人士稱為葡萄酒“元年”，經歷了高端酒寒冬與大眾消費市場的“發(fā)現(xiàn)新大陸(18.90, -2.10, -10.00%)”之后，逐漸復蘇的市場給了進口酒與國產酒重新增長的窗口。
張裕副總經理孫健表示，“對應的市場蛋糕不可能再有了，現(xiàn)在更多的是依靠正常心態(tài)下的大眾消費。”
以一款產自法國的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價僅為38元,這一促銷價格持續(xù)至2月18日除夕當天。在同一家商場里，產自山東的一支750ml裝長城干紅為售價為27.8元。兩相對比，國產酒的價格優(yōu)勢已經非常微弱。
楊敏將“葡萄酒元年”解釋為大眾消費市場競爭的正式開始，也是葡萄酒進口量再次快速增長的起點。“因為2011年很多公司進口了很多種酒，然后在2012、2013年的時候庫存量壓力很大”，而葡萄酒的保質期將臨，更使得進口商2014年都在“不計成本地拋貨”。當存貨清除，2015年變成了新的開始。
根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2013年葡萄酒進口量為3.77億升，同比下滑4.3%，這是進口葡萄酒進口量多年高速增長后首次負增長，不過這一不利局面在2014年得到改善。隨著我國對幾個主要葡萄酒進口國家實施零關稅，我國葡萄酒進口量也出現(xiàn)大幅增長。2015年的增長勢頭更明顯。2015年前兩個月，葡萄酒進口7931.5萬升，同比增長23.7%。
美夏酒業(yè)葡萄酒培訓師關振權向時代周報記者表示，起泡酒、原瓶酒和散裝酒三者之中，絕對占優(yōu)勢的是原瓶酒，2015單一個季度就進口16.8百萬升，是散裝酒的3倍，是起泡酒的30倍，而且這個數(shù)字還在不斷上升。
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示，盡管今年1-5月的海關統(tǒng)計還未公布，但進口葡萄酒依然保持增長勢頭，主要原因是消費拉動。
關振權認為，消費者對于葡萄酒的消費理念也是開始趨于理性，不再盲目追求高價低質的“名牌”，所以進口價格更親民，中低端價值區(qū)間的葡萄酒增長最多。5-8美元之間的價位是增長最多的。在關振權看來，葡萄酒進口量的增長，一線城市發(fā)力最為明顯，“廣東地區(qū)是增長最快的，當然上海也是跟廣東不相伯仲，各占全國的約25%”。
大衛(wèi)葡萄酒顧問工作室負責人梁駿聰在接受時代周報記者采訪時認為，葡萄酒市場的“長反射弧”使得過去數(shù)年進行的大規(guī)模的市場推廣和培育，在今年表現(xiàn)出市場成長，人們開始接受葡萄酒，盡管全民消費的時代還沒有到來。
