葡萄酒出口緊追法國(guó) 澳洲有望成中國(guó)首供

據(jù)全球領(lǐng)先的葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研和咨詢公司酒智(Wine Intelligence)的最新報(bào)告顯示，澳洲有望很快超過(guò)法國(guó)成為中國(guó)葡萄酒的最大進(jìn)口商。同時(shí)，該報(bào)告還肯定了澳洲在推動(dòng)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)方面的關(guān)鍵作用。

澳洲葡萄酒獲得中國(guó)肯定

Drinks Business網(wǎng)5日?qǐng)?bào)道，在連續(xù)3年對(duì)中國(guó)12個(gè)城市月收入超過(guò)5000人民幣(約754美元)的中等階級(jí)家庭進(jìn)行調(diào)查后，酒智的最新報(bào)告《中國(guó)風(fēng)景2018》(China Landscapes 2018)顯示，中國(guó)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)，尤其是澳洲葡萄酒正在增長(zhǎng)。

同時(shí)，酒智中國(guó)分支獲得的消費(fèi)者反饋也肯定了澳洲作為全球領(lǐng)先葡萄酒出口來(lái)源國(guó)的地位。澳洲是除法國(guó)外，中國(guó)消費(fèi)者在葡萄酒方面認(rèn)知度最高的國(guó)家，53%的城市進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中等階級(jí)家庭知道澳洲是知名葡萄酒生產(chǎn)國(guó)，更有36%的消費(fèi)者在過(guò)去的6個(gè)月中層飲用澳洲的葡萄酒。

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中國(guó)對(duì)澳葡萄酒進(jìn)口激增

此外，數(shù)據(jù)顯示，截止3月的過(guò)去12個(gè)月中，澳洲對(duì)中國(guó)葡萄酒出口激增了51%至10億澳元，創(chuàng)單一國(guó)家的歷史紀(jì)錄，令中國(guó)成為澳洲最有利可圖的葡萄酒出口對(duì)象。

根據(jù)澳中兩國(guó)簽署的自貿(mào)協(xié)議(FTA)所制定的關(guān)稅協(xié)議來(lái)看，2019年澳洲將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

另有數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)葡萄酒目前仍占據(jù)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的主要地位，包攬了41%的瓶裝進(jìn)口葡萄酒。市場(chǎng)份額排名第二的就是澳洲，占比26.7%。

更重要的是，酒智報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的零售格局也在快速發(fā)生轉(zhuǎn)變，電子零售上午持續(xù)獲得牽引力。盡管中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)葡萄酒消費(fèi)者的占比(48%)在過(guò)去一年中并沒(méi)有增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)渠道的減少，意味著電子商務(wù)正在持續(xù)聚集增長(zhǎng)勢(shì)頭。

從品牌認(rèn)識(shí)度來(lái)看，受益于本土高地位以及“意識(shí)”和“購(gòu)買(mǎi)”指數(shù)之高影響，中國(guó)本土葡萄酒制造巨頭張?jiān)?Changyu)與長(zhǎng)城(GreatWall)依然是品牌力量得分最高的品牌。

不過(guò)，包括法國(guó)拉菲(DBR Lafite)、澳洲黃尾袋鼠(Yellow Tail)以及澳洲奔富(Penfolds)在內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒品牌也開(kāi)始在中國(guó)消費(fèi)者中獲得更高的認(rèn)識(shí)度。

對(duì)此，酒智研究員周川(Chuan Zhou，音譯)表示，“也許很多人認(rèn)為中國(guó)最成功的進(jìn)口葡萄酒品牌是波多爾(Bordeaux)。5年前當(dāng)進(jìn)口葡萄酒主要用于當(dāng)做禮物和商務(wù)場(chǎng)合飲酒有關(guān)時(shí)，也許是如此，但隨著市場(chǎng)向個(gè)人消費(fèi)轉(zhuǎn)移，從澳洲、智力以及其他主流葡萄酒生產(chǎn)國(guó)引進(jìn)的葡萄酒品牌，正在中國(guó)建立自己的影響力并與消費(fèi)者建立聯(lián)系。”