新一輪白酒漲價潮即將到來

新一輪白酒漲價潮即將到來。

連日來，我市多家超市稱，已經(jīng)收到部分品牌白酒的提價通知，預(yù)計7月底8月初，將有瀘州老窖、國窖1573、第八代五糧液經(jīng)典等部分名酒提價。

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超市：新一輪白酒漲價潮即將到來

今年5月以來，郎酒青花郎、洋河天之藍、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級版)、五糧液第七代普通版等產(chǎn)品均進行了提價。

上游新聞·重慶晨報記者在我市部分超市看到，53°飛天茅臺，各大超市都缺貨，即使經(jīng)銷商有貨，也喊出了2000元以上的價格。

五糧液第七代普通版市場指導(dǎo)價是1099元，7月初，第七代普五終端零售價漲到1399元/瓶，每瓶上漲了300元。

一大波名酒已經(jīng)陸續(xù)提價了，還有一大波白酒正在提價的路上。

22日，家樂福、重百、新世紀及永輝超市等證實，已經(jīng)收到部分品牌白酒的新一輪調(diào)價通知。

包括瀘州老窖、國窖1573，五糧液第八代等品牌的調(diào)價通知，而習(xí)酒、劍南春也正在醞釀?wù){(diào)價。

“我們是新品第八代上市，市場價格定為1399元。”五糧液重慶分公司相關(guān)負責(zé)人接受上游新聞·重慶晨報記者采訪時表示，第八代經(jīng)典五糧液定價為1399元一瓶，與第七代相比，第八代包裝有了變化，還配置了酒具，啟用全新的防偽碼，消費者購買后可以掃碼對該酒進行溯源，同時還可以成為五糧液的會員，進行消費積分兌換。

有經(jīng)銷商透露，五糧液第七代去年底已經(jīng)停產(chǎn)，目前市場零售價已經(jīng)達到了1399元一瓶，全新的第八代上市后，預(yù)計很快會突破1399元一瓶的市場指導(dǎo)價。

市場：對消費市場影響較小

記者了解到，雖然多家酒企實施白酒價格上漲，但消費者對白酒整體漲價的反應(yīng)并不明顯。

在家樂福、重百、新世紀、永輝等超市白酒柜臺，上游新聞·重慶晨報記者發(fā)現(xiàn)，購買價格上千元的高端白酒的消費者寥寥無幾。

超市銷售人員表示，300～400元左右的品牌白酒是中堅銷售力量，比如，438元一瓶的劍南春，398元一瓶的紅花郎，398元一瓶的舍得酒，市場銷售相當不錯。

對于價格上千元一瓶的高端白酒漲價，不少消費者表示沒太大感覺。

“白酒的銷售旺季在春節(jié)前后，一般來說，夏季是白酒銷售的淡季，這個時候提價，不會對銷售市場造成較大沖擊，也給年終旺季到來提供了一個消化的時間段。”

永輝超市酒類采購負責(zé)人表示，漲價的產(chǎn)品大多是企業(yè)的大單品，有著一定的市場銷售基礎(chǔ)，對消費端影響不大。

說法：淡季提價是品牌戰(zhàn)略

白酒淡季競相提價，重慶市酒類流通協(xié)會相關(guān)負責(zé)人認為，這是市場競爭和品牌發(fā)展的必然。

該負責(zé)人表示，在消費升級和高端檔位擴容的市場趨勢下，茅臺零售價格的上漲，為其他一線白酒品牌預(yù)留了千元檔位的市場空間。

各大名酒在此階段紛紛競相提價，可以迅速拉大與區(qū)域性名酒之間的競爭差距，提升品牌含金量及競爭力。

業(yè)內(nèi)人士認為，白酒推出高端檔位產(chǎn)品，消費者能否買賬，這與白酒品牌本身的市場認知度很重要。

對中小酒企而言，通過大量人力、物力、財力消耗所打造出的高端產(chǎn)品，未來，能否在競爭日益激烈的市場中分一杯羹，對白酒企業(yè)在營銷渠道、品牌推廣等各個方面，都是一場艱巨的考驗。