暑期讓利百元？市場難尋指導(dǎo)價茅臺

近日，茅臺公司發(fā)布文件稱，將開展夏季消費(fèi)者優(yōu)惠活動——原指導(dǎo)價格為1499元的飛天茅臺，在8月6日至8日的三天中，每瓶讓利100元。

在昨天的采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，盡管是淡季，茅臺價格依然堅挺，價格優(yōu)惠的茅臺酒在“讓利期”可能很難買到。

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茅臺出臺暑期促銷文件

茅臺暑期促銷文件要求，全國各省區(qū)、聯(lián)誼會組織國酒茅臺專賣店、特約經(jīng)銷商需照此價格執(zhí)行，且活動期間，飛天茅臺的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日實際到貨量的20%(或不低于60件)。

有經(jīng)銷商表示，“目前一批價已經(jīng)達(dá)到1700元。茅臺公司要求60件的投放量太少，根本就是杯水車薪。如果大商們能夠嚴(yán)格執(zhí)行6月1日至8月6日期間實際到貨量的20%，這樣的放量還能稍微緩解一點。不過這波讓利是從經(jīng)銷商的口袋里出，茅臺公司既不放量也不讓利。”同時他表示，大部分消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)買不到1399元/瓶的53度飛天茅臺。

茅臺價格維持在1700元以上

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，像物美、京客隆等部分超市就沒有見到飛天茅臺。在名煙名酒專賣店，銷售人員表示，近期，茅臺價格一直在1700元到1900元左右;“1399元的價格，我們這里今年就沒出現(xiàn)過，可能只在白紙黑字上吧”。

暑期促銷并不是茅臺今年第一次“讓利”，早在春節(jié)期間，茅臺就在北京、廣東、湖南、上海、甘肅等地曾開展茅臺酒春節(jié)優(yōu)惠促銷活動，每人可憑本人身份證以1399元/瓶的價格購買兩瓶53度500ml飛天茅臺酒。當(dāng)時，茅臺公司要求經(jīng)銷商必須把庫存的茅臺酒全部投放到市場，市場投放率不得低于春節(jié)期間進(jìn)貨量的90%。茅臺銷售公司要在春節(jié)前保證7000噸以上茅臺酒供應(yīng)。據(jù)了解，當(dāng)時部分經(jīng)銷商存在轉(zhuǎn)移銷售，即轉(zhuǎn)移飛天茅臺至自己的關(guān)聯(lián)公司或找親屬代買。

市場認(rèn)為茅臺價格還會上漲

市場認(rèn)為，“投機(jī)者還是看好茅臺零售價格會上漲，茅臺公司擔(dān)心渠道庫存，而經(jīng)銷商則是怕錯過好行情，囤貨風(fēng)險越來越大。”

另據(jù)了解，今年年初，茅臺公司宣布上調(diào)價格，要求必須按照1499元/瓶的標(biāo)價銷售飛天53度500ml茅臺酒;公司建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。當(dāng)時每瓶上調(diào)了200元。不過當(dāng)時零售市場已出現(xiàn)每瓶1600—1700元。與官方零售價1499元相比，每瓶價格上漲一二百元。部分超市持續(xù)斷貨，而部分煙酒行雖有貨，但需加價購買。