近日，中國網紅白酒代表子約牽手中國商業(yè)領先者蘇寧易購，全力參與蘇寧“818發(fā)燒購物節(jié)”。據悉，預售期間反響火爆，遠超同期新品，子約信篇推出新品試用，超5000人申請，微博話題#買子約酒上蘇寧易購#閱讀量超1400萬，近萬人參與討論，引發(fā)海量關注。
子約上線蘇寧易購
流量共建，網紅白酒子約完美落地蘇寧
據悉，網紅白酒子約在上市一周年之際，牽手蘇寧易購，子約智篇及信篇依次上線蘇寧超市及蘇寧易購天貓旗艦店，并入駐蘇寧全國24倉。上線后開啟提前預售。在預售期，作為平臺方的蘇寧易購和作為產品方的子約紛紛拿出資源進行流量共建。
子約，憑借酒體、設計、營銷等多重創(chuàng)新贏得市場好評及媒體關注，被譽為“中國網紅白酒”，本身具備較高的話題性和關注度，曾被新華社解讀為“新舊動能轉換”的典范，各大獎項拿到手軟。自上線蘇寧易購開始，便有諸多行業(yè)媒體報道，包括億歐網、佳釀網在內的百余篇新聞報道，眾多知名大V、KOL在多個平臺以#買子約酒上蘇寧易購#話題打call，話題閱讀量超千萬，近萬人參與討論互動。
子約為蘇寧引流
子約為蘇寧易購帶來新鮮日活人群的同時，作為回饋，蘇寧易購也為子約賦能，在百度、今日頭條、微信、騰訊視頻、掌閱等多平臺信息流中頻繁露出。二者默契配合下，網紅白酒子約再次獲得海量曝光。
蘇寧為子約賦能
產品共創(chuàng)，蘇寧子約雙方實現互利共贏
移動互聯(lián)網時代，消費者的注意力有限，流量也愈加珍貴。除了茅臺之外，網上很多產品并沒有多少流量，和線下產品沒有太大區(qū)別，平臺于廠家而言成為一種渠道，廠家對平臺的重視程度也逐漸降低。
常規(guī)廠家的產品上新，宣推工作僅靠平臺方，最多做一下“滿減”、“打折”之類的促銷活動，而子約不論在小米有品，還是京東，亦或是吳曉波頻道百匠大集(原美好的店)，與平臺方的合作模式均是產品共創(chuàng)、流量共建，提供配套的方案與平臺方配合宣推。
蘇寧易購作為綜合類電商平臺，產品涵蓋了眾多品牌、品類，擁有巨大流量入口。子約與蘇寧通過流量共建，子約獲得海量曝光，完美落地蘇寧，完成布局線上平臺矩陣的重要一步，蘇寧也獲得更多精準新用戶，極具特色的子約也使其老用戶得到重新激活，可謂是互利共贏。
酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為，如今酒業(yè)新舊營銷迎來分水嶺，舊營銷體系不再適用于新時代的市場環(huán)境與消費者，像子約這種老牌酒企的創(chuàng)新之作，擁有過硬的品質與獨特賣點作為支撐，從小米有品、京東、吳曉波頻道百匠大集(原美好的店)，再到蘇寧易購，可以看出其在品牌建設及產品營銷上，選擇先做圈層忠誠度，把用戶找出來，然后通過持續(xù)、精準、有效的營銷方式影響他們，再做市場美譽度，最后做品牌知名度，走好“小而美”的每一步，相信在不久的將來會迎來“大而強”的爆發(fā)。
