謀劃健康大未來(lái) 椰島酒業(yè)推出3大系列18個(gè)新品

9月9日，由海南椰島酒業(yè)主辦的“恒業(yè)彌新 夯實(shí)踐行”---椰島酒業(yè)2019年度新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在海口隆重舉辦，400多名來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商、38家主流媒體參加了本次大會(huì)。

恒心十年磨一劍， 蝶變重生踏征程

椰島集團(tuán)董事長(zhǎng)馮彪在會(huì)議上表示，椰島歷經(jīng)滄桑，但所有共同經(jīng)歷的艱難和傷痛終將風(fēng)消云散，所有共同的付出都將是勝利的榮耀，不需著急，椰島的現(xiàn)在與未來(lái)，一定是“恒心芬芳·蝶變未來(lái)”!

一是要用恒心打好“持久戰(zhàn)”，擁有恒⼼而用不言敗的前行，才是達(dá)到成功彼岸的唯一途經(jīng)，要有“恒心十年磨一劍”的精神。

二是“深挖灘，低筑堰”思想戰(zhàn)。一方面要堅(jiān)決清除“沙石淤泥”的決心，要有壯士斷腕的勇氣，要椰島全員有患難與共的精神，攻堅(jiān)克難;另一方面以筑堰謀略讓椰島與員工、客戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商共建、共享、共融，敞開(kāi)“以義為利”的胸襟，要有“計(jì)利當(dāng)計(jì)天下利”的格局。

三是集中火力打好“殲滅戰(zhàn)”。篳路藍(lán)縷啟山林，櫛風(fēng)沐雨砥礪行，我們背負(fù)著前輩的囑托，縱使前路漫漫、荊棘密布，依然攻堅(jiān)前行。

四是再次創(chuàng)業(yè)的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。2019年攻堅(jiān)戰(zhàn)就是公司一次新的創(chuàng)業(yè)，我們一切歸零，從頭再來(lái)，知難而進(jìn)，哪怕遍體鱗傷，也要義無(wú)反顧邁出堅(jiān)定的步伐，踏上新的征程。

椰島集團(tuán)董事、副總經(jīng)理曲鋒在致辭中表示， “恒業(yè)彌新”是椰島人堅(jiān)守椰島近百年基業(yè)的基石，“專注大健康、大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)”是椰島鍥而不舍的發(fā)展方向。集團(tuán)將以椰島酒業(yè)為根基，通過(guò)對(duì)所屬產(chǎn)業(yè)與資源的深度整合，集中集團(tuán)公司所有優(yōu)質(zhì)資源主攻椰島酒業(yè)版塊，以其它產(chǎn)業(yè)為助推器，積極尋求體彩、競(jìng)技體育等方面的發(fā)展機(jī)會(huì)，在資金、服務(wù)、渠道等方面全力輔助椰島酒業(yè)發(fā)展，通過(guò)各業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)動(dòng)提升和壯大公司的發(fā)展平臺(tái)，拓寬發(fā)展空間。

“近兩年來(lái)，椰島正以飽滿的正能量、以主動(dòng)占據(jù)市場(chǎng)定位的營(yíng)銷(xiāo)理念、以高頻而有效的曝光度，成為了酒行業(yè)一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”話題。”中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員在致辭中表示，并對(duì)椰島酒業(yè)提出幾點(diǎn)期望：

首先，希望椰島能正視過(guò)去的“榮”與“辱”，把握當(dāng)下的市場(chǎng)脈搏，按照你們已經(jīng)趟出來(lái)的正確的路子，繼續(xù)堅(jiān)定走下去，走出一條光明大道來(lái)。

其次，期望椰島要繼續(xù)放大格局，和其他有影響力的保健酒企業(yè)一起，扛起中國(guó)健康酒發(fā)展的責(zé)任，為行業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

最后，椰島要繼續(xù)以“做藥的要求來(lái)做酒”，做好品質(zhì)，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，讓千百年來(lái)傳承下來(lái)的非遺釀泡技藝得以永續(xù)。

四大篇章，椰島新五年發(fā)展“正在進(jìn)行時(shí)”

2019年，在新常態(tài)、新競(jìng)合、新驅(qū)動(dòng)的行業(yè)背景下，椰島酒業(yè)大健康產(chǎn)業(yè)在“戰(zhàn)略選擇、資源聚焦、產(chǎn)業(yè)布局、資本整合、商業(yè)開(kāi)發(fā)”等方面均已拉開(kāi)序幕，起航發(fā)展，椰島新五年發(fā)展“正在進(jìn)行時(shí)”。

椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)馬金全在以“恒業(yè)彌新•夯實(shí)踐行”為主題的演講中，從“恒業(yè)篇、彌新篇、夯實(shí)篇、踐行篇”四個(gè)篇章闡述了椰島酒業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)：

恒業(yè)篇：“恒心”去鑄造“業(yè)績(jī)”。秉承“十年磨一劍”的精神，聚焦酒類(lèi)主業(yè)，以“做大、做強(qiáng)酒類(lèi)板塊”為使命，堅(jiān)守一線，勇往直前，奮斗不息。

彌新篇：“品牌品類(lèi)創(chuàng)新、工藝技術(shù)創(chuàng)新、合作模式創(chuàng)新、市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)創(chuàng)新、組織管理創(chuàng)新、股權(quán)激勵(lì)創(chuàng)新”六大創(chuàng)新，鑄就椰島酒業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

夯實(shí)篇：首先夯實(shí)前臺(tái)銷(xiāo)售市場(chǎng)。第一，圍繞一個(gè)目標(biāo)，即：保證客戶市場(chǎng)有質(zhì)量的發(fā)展。第二，抓好“終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)”和“生動(dòng)化氛圍建設(shè)”兩個(gè)基礎(chǔ)。第三，打造“海王盛宴”和“椰島鹿龜酒養(yǎng)生大講堂”兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。第四，加快“三圈推廣造勢(shì)、核心消費(fèi)引領(lǐng)、節(jié)日促銷(xiāo)引流、終端互動(dòng)提量”四個(gè)動(dòng)銷(xiāo)。第五，穩(wěn)固“竄貨管理，費(fèi)用管控，價(jià)格管控”三大市場(chǎng)秩序。第六，完善“績(jī)效評(píng)估、人才梯隊(duì)、培訓(xùn)管理、市場(chǎng)推廣、客戶服務(wù)”五大管理體系。

其次：夯實(shí)后臺(tái)服務(wù)能力。第一，推進(jìn)“標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、信息化”三大改革。第二，解決“人崗不配、流程冗長(zhǎng)、機(jī)制落后”三大矛盾。第三，實(shí)現(xiàn)“成本精進(jìn)、內(nèi)控強(qiáng)化、效率提升”三個(gè)轉(zhuǎn)型。第四，夯實(shí)“產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制、預(yù)算管控”三個(gè)能力。

踐行篇：第一，提質(zhì)：強(qiáng)化精益化營(yíng)銷(xiāo)推廣體系導(dǎo)入。第二，提速：做好營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化管理落地。第三，提效：全面提升市場(chǎng)服務(wù)效率。

3大系列18個(gè)新品，椰島酒業(yè)謀劃健康大未來(lái)

在椰島酒業(yè)新五年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，椰島酒業(yè)提出了“一機(jī)兩翼帶導(dǎo)航”的產(chǎn)品策略，聚焦海王150大單品為機(jī)身，搶占市場(chǎng)份額，兩翼“鹿龜”“白酒”護(hù)航，提升品牌形象;渠道定向補(bǔ)充，提高產(chǎn)品滲透率。

本次新品上市發(fā)布活動(dòng)共上市了椰島海王系列、椰島鹿龜系列、白酒類(lèi)系列3大系列18個(gè)新品，價(jià)格覆蓋低中高檔，填補(bǔ)了椰島產(chǎn)品的多項(xiàng)空白。

有行業(yè)專家表示，當(dāng)前酒類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“增量競(jìng)爭(zhēng)”向“存量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)移，在存量競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)必須注重消費(fèi)者和品質(zhì)雙重要素下“高質(zhì)量小空間增長(zhǎng)”模式，這也是椰島酒業(yè)一次性推出18個(gè)新品的理論所在。但椰島酒業(yè)聚焦 “椰島海王酒”、聚焦“大健康”的核心戰(zhàn)略沒(méi)有變化，而是通過(guò)多產(chǎn)品、全價(jià)格、全渠道，提前在風(fēng)口上占據(jù)最好的起跳位置，以便在風(fēng)頭最勁的時(shí)候飛得更快、更高。

2019年，椰島酒業(yè)實(shí)現(xiàn)從“招商年”到“招商+動(dòng)銷(xiāo)年”的轉(zhuǎn)變，按照《五年戰(zhàn)略規(guī)劃》踐行落地，去不停地為目標(biāo)而去探索模式、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展市場(chǎng)，形成面上廣鋪市，點(diǎn)上突破做樣板，以樣板街做消費(fèi)者拉動(dòng)，以?shī)^斗者聯(lián)盟車(chē)主招募構(gòu)建“溝通+傳播”的具有椰島特色的“椰島精益化營(yíng)銷(xiāo)推廣體系”。

作為在高峰論壇環(huán)節(jié)中，椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)馬金全，和君集團(tuán)高級(jí)合伙人、和君酒水事業(yè)部主任李振江，以及來(lái)自湖北荊州經(jīng)銷(xiāo)商、江蘇省平臺(tái)商、京津冀平臺(tái)商，就椰島酒業(yè)下一階段的市場(chǎng)實(shí)操動(dòng)作以及成功經(jīng)驗(yàn)做出分享。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓踴躍提問(wèn)，從市場(chǎng)費(fèi)用規(guī)劃、樣板市場(chǎng)模式復(fù)制、消費(fèi)者精準(zhǔn)溝通、新產(chǎn)品代理、經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等層面做出深度探討，將活動(dòng)推向另一個(gè)高潮。

在大健康產(chǎn)業(yè)布局方面，椰島酒業(yè)還率先提出“椰島•健康云•體驗(yàn)中心”規(guī)劃，“以科技及創(chuàng)新改善酒體品質(zhì)”為愿景，以“努力成為中國(guó)健康酒標(biāo)準(zhǔn)制造者，不斷創(chuàng)新，運(yùn)用生物科技技術(shù)推動(dòng)中國(guó)健康酒的發(fā)展，鑄造•中國(guó)健康酒•新典范”為使命，以“全球•最先進(jìn)的體檢中心、全球•最先進(jìn)的“基因科技”研究基地、全球•最先研究“黃帝內(nèi)經(jīng)”和“本草綱目”的養(yǎng)生研究基地、全球•最先進(jìn)的生命科學(xué)研究基地”為戰(zhàn)略核心定位，目前項(xiàng)目已立項(xiàng)完畢，進(jìn)入設(shè)計(jì)和施工階段。

與此同時(shí)，“椰島博物館項(xiàng)目”和“廠區(qū)工業(yè)體驗(yàn)游項(xiàng)目”也相繼立項(xiàng)，均已進(jìn)入設(shè)計(jì)施工階段，相信在不久的將來(lái)，這些建設(shè)項(xiàng)目將從根本上解決椰島在大健康產(chǎn)業(yè)布局的“頂層設(shè)計(jì)”問(wèn)題，將快速推動(dòng)椰島大健康產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，將帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，成就更多的健康事業(yè)。