五糧液將啟動(dòng)普五換裝升級(jí) 出廠價(jià)中期或破千元？

日前，酒業(yè)家記者從市場(chǎng)層面獲得消息，五糧液核心大單品52度經(jīng)典水晶裝五糧液(普五)即將全面升級(jí)。新產(chǎn)品在包裝、酒體、價(jià)格等多個(gè)層面都將發(fā)生較大變化，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，新品出廠價(jià)中期或有可能突破千元，零售價(jià)跨入1600元左右水平。

普五此次大型換裝升級(jí)的消息，酒業(yè)家記者在經(jīng)銷(xiāo)商和五糧液內(nèi)部人士處均獲得了證實(shí)。相應(yīng)生產(chǎn)設(shè)備也會(huì)進(jìn)行大的改動(dòng)。

▲ 圖一：五糧液經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布普五升級(jí)信息

(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系本站)

五糧液新品將全面升級(jí)，首次把大數(shù)據(jù)運(yùn)用于產(chǎn)品

“(升級(jí)新產(chǎn)品)下個(gè)月11月份正式出樣品，明年春糖擺展上市，正式發(fā)貨估計(jì)在明年年中去了。”對(duì)于普五升級(jí)一事。有了解五糧液的業(yè)內(nèi)人士這樣告訴酒業(yè)家記者。

上述人士估計(jì)，升級(jí)版的五糧液在包裝、酒體、價(jià)格方面與此前的2017版新品五糧液有全面的提升。在包裝方面，將繼續(xù)延續(xù)當(dāng)前的亞克力外盒，但變動(dòng)會(huì)比較大，將采用更環(huán)保、可以循環(huán)使用的環(huán)保材料;酒體方面，將全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，升級(jí)版五糧液的酒體質(zhì)量將很可能高于目前零售價(jià)為1399元的交杯牌五糧液。

“五糧液產(chǎn)品品質(zhì)將全面升級(jí)，廠里在大量修建酒庫(kù)。目前儲(chǔ)存能力10萬(wàn)噸在建，9萬(wàn)噸、6萬(wàn)噸、3萬(wàn)噸的儲(chǔ)存庫(kù)已經(jīng)在儲(chǔ)酒。”上述人士透露。

同時(shí)，升級(jí)版五糧液將首次對(duì)產(chǎn)品運(yùn)用酒業(yè)大數(shù)據(jù)，使之成為數(shù)據(jù)化產(chǎn)品，全面提升產(chǎn)品的科技水平，讓消費(fèi)者更放心。“以后就是每一瓶(五糧液)都知道哪個(gè)顧客買(mǎi)去了，這個(gè)顧客的興趣愛(ài)、身份背景等內(nèi)容都能(通過(guò)大數(shù)據(jù))查到，類(lèi)似于公安局調(diào)查個(gè)人信息，為高層的決策提供充足的基礎(chǔ)信息。”該人士透露。

2017年12月27日，五糧液集團(tuán)公司與IBM簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助IBM領(lǐng)先的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，在酒類(lèi)及大機(jī)械、大包裝、大物流、大健康、大金融、人工智能等領(lǐng)域開(kāi)展深入合作，助推五糧液公司整個(gè)管理體系的數(shù)字化升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、商業(yè)模式創(chuàng)新，此時(shí)已在為五糧液的大數(shù)據(jù)化作準(zhǔn)備。

據(jù)了解，五糧液此前已經(jīng)出了一版紙盒裝的五糧液新包裝(見(jiàn)上圖)，但因考慮到紙盒等包裝材料的環(huán)保問(wèn)題而放棄了，未來(lái)的新包裝會(huì)在環(huán)保和二次利用上進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

▲ 圖二：第一版五糧液新品設(shè)計(jì)圖(已作廢)

(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系本站)

事實(shí)上，在今年5月，新出廠的52度水晶瓶五糧液便進(jìn)行了“包裝升級(jí)”。主要升級(jí)之處有，瓶身正面的“優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;標(biāo)識(shí)，更改為新的“優(yōu)質(zhì)五糧”圖案;瓶身上部的“中國(guó)名酒”字樣，最新調(diào)整為“中國(guó)宜賓”。這些變化，都在為五糧液的換裝升級(jí)作鋪墊。

猜測(cè)：升級(jí)后中期新品出廠價(jià)千元?這意味著什么?

“升級(jí)版的五糧液出廠價(jià)可能突破900元門(mén)檻，也可能上千元。”“五糧液升級(jí)包裝更多注入全球化大數(shù)據(jù)，注入高端智能化系統(tǒng)工程，這樣的成本不會(huì)小，價(jià)格更不會(huì)低。”據(jù)介紹，為更換普五的包裝，五糧液方面將對(duì)現(xiàn)有的生產(chǎn)模具進(jìn)行更換，斥資將高達(dá)數(shù)十億。因此，新包裝五糧液價(jià)格上漲將是必然。

對(duì)于升級(jí)版五糧液的市場(chǎng)零售定價(jià)，有五糧液內(nèi)部人士預(yù)測(cè)將會(huì)定在當(dāng)前交杯牌五糧液1399元的價(jià)格上，而數(shù)量稀少的交杯牌五糧液將順勢(shì)提價(jià)100元。

據(jù)了解，當(dāng)前普五的一批價(jià)格達(dá)到了830元以上，且?guī)齑媪亢艿�，而終端成交價(jià)也突破了860元，中秋旺季一度突破了900元大關(guān)。市場(chǎng)的饑餓和價(jià)格的上揚(yáng)，正是推動(dòng)五糧液升級(jí)換代的核心力量。

“現(xiàn)在五糧液所做的工作，更多是與全球化接軌，因此他們需要一款足夠有科技含量和吸引力的產(chǎn)品。”據(jù)了解，出口版普五也可能將于明年調(diào)整包裝，調(diào)整后的出口版五糧液與國(guó)內(nèi)版有較大的區(qū)別，有可能為紫色。

五糧液在此時(shí)如此重視產(chǎn)品的換代升級(jí)，被行業(yè)視為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的重要手段。“行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品綜合升級(jí)，五糧液最核心的品牌資產(chǎn)是普五。有點(diǎn)畢其功于一役的意思，有望在新維度上趕超、突破茅臺(tái)目前超然地位的競(jìng)爭(zhēng)格局。這種維度若能在品質(zhì)、概念上得到強(qiáng)力有效支撐，則在市場(chǎng)心智上會(huì)重建中國(guó)白酒雙高端的新格局。”白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、民酒網(wǎng)CEO胡巍表示。

他認(rèn)為，“茅臺(tái)的核心賣(mài)點(diǎn)是稀缺，經(jīng)典。五糧液的經(jīng)典地位毋庸置疑，但在稀缺性賣(mài)點(diǎn)上有待提高，同時(shí)同品類(lèi)競(jìng)品也很多，價(jià)格上也難以拉開(kāi)差距，必須依托現(xiàn)有品牌勢(shì)能，重新構(gòu)筑新的稀缺性勢(shì)能。這要求概念升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、識(shí)別升級(jí)。”

另有五糧液研究者指出，五糧液的銷(xiāo)售系統(tǒng)擁有全國(guó)最優(yōu)秀最具實(shí)力的中間商網(wǎng)絡(luò)渠道，從不缺乏在最廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行大規(guī)模消費(fèi)動(dòng)員的能力，而市場(chǎng)缺的新工具、新勢(shì)能，判斷五糧液拿出最核心的品牌資產(chǎn)進(jìn)行概念升級(jí)，就是看到了這種需求和機(jī)會(huì)，要去主動(dòng)把握、順應(yīng)、滿足這種市場(chǎng)需求。

“如果真是率先搞成這樣(的產(chǎn)品)，那五糧液還真有可能通過(guò)科技實(shí)現(xiàn)對(duì)茅臺(tái)的逆轉(zhuǎn)，此舉功不可沒(méi)。”有五糧液經(jīng)銷(xiāo)商表示，五糧液此后可能會(huì)在消費(fèi)體驗(yàn)上做文章，通過(guò)全面升級(jí)的數(shù)據(jù)化產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)感，準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者在消費(fèi)五糧液的過(guò)程中所產(chǎn)生的信息，再運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段形成有效信息，以供五糧液高層決策。

對(duì)于五糧液的換裝升級(jí)，經(jīng)銷(xiāo)商普遍比較期待。“升級(jí)是好事，產(chǎn)品升級(jí)能夠保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)方面也會(huì)得到較大的提升，這些都有利于我們?cè)谑袌?chǎng)層面的推廣和與消費(fèi)進(jìn)行對(duì)接，好事。”五糧液經(jīng)銷(xiāo)商王總表示。

與此同時(shí)，四川省政府方面也加大了對(duì)五糧液的扶持，鼓勵(lì)五糧液在酒業(yè)主業(yè)趕超茅臺(tái)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月28日至31日，四川省委副書(shū)記、省長(zhǎng)尹力率團(tuán)在日本東京出席中國(guó)(四川)—日本經(jīng)濟(jì)合作顧問(wèn)委員會(huì)座談會(huì)和中國(guó)(四川)日本經(jīng)貿(mào)推介會(huì)上，親自帶隊(duì)召開(kāi)五糧液推薦會(huì)，向國(guó)際市場(chǎng)推介五糧液。五糧液發(fā)展良機(jī)已經(jīng)到來(lái)。