高端白酒年前漲價(jià)忙 行業(yè)全面回暖尚早

“曾經(jīng)的茅臺(tái)，你愛(ài)理不理，現(xiàn)在的茅臺(tái)，你高攀不起;當(dāng)下的行情，你將信將疑;未來(lái)的行情，你追悔莫及。”這句話說(shuō)的正是當(dāng)下身價(jià)一路看漲的高端白酒：茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573……記者了解到，隨著年底消費(fèi)旺季到來(lái)，長(zhǎng)沙市場(chǎng)的高端白酒開(kāi)啟“漲價(jià)模式”，價(jià)格一個(gè)月比一個(gè)月高。自中秋節(jié)以來(lái)短短三個(gè)月，53度飛天茅臺(tái)漲價(jià)近200元，五糧液等高端白酒也應(yīng)聲漲價(jià)。而中低檔白酒價(jià)格則維持在相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，今年白酒市場(chǎng)已經(jīng)全面回暖，明年白酒市場(chǎng)應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)今年的態(tài)勢(shì)，53度飛天茅臺(tái)可能漲到1500元。

行情

高端白酒年前漲價(jià)忙，茅臺(tái)三個(gè)月漲近200元

“53度飛天茅臺(tái)去年最低不到800元一瓶，今年上半年是900元多點(diǎn)。國(guó)慶節(jié)后就漲到1000元一瓶，11月是1080元，到了12月就是近1200元一瓶了。”湘江世紀(jì)城一家煙酒專賣店的銷售人員介紹說(shuō)，今年茅臺(tái)漲價(jià)明顯，而且要盡量在本月提貨，因?yàn)橄聜�(gè)月“價(jià)格可能又要漲”。

目前市場(chǎng)上，高端白酒行情看漲。以53度飛天茅臺(tái)為例，目前長(zhǎng)沙市場(chǎng)的零售價(jià)基本在1100元/瓶以上，而在今年上半年，基本在900元/瓶。

記者從長(zhǎng)沙一位五糧液、茅臺(tái)酒經(jīng)銷商處了解到，能站穩(wěn)千元，是因?yàn)槊┡_(tái)一級(jí)批發(fā)價(jià)漲到了千元以上，這個(gè)價(jià)格比今年春節(jié)后茅臺(tái)一級(jí)批發(fā)的最低價(jià)高出將近200元。

不僅是實(shí)體店，記者在幾家大型電商平臺(tái)看到，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格早已站穩(wěn)千元大關(guān)，目前價(jià)格低的要1098元/瓶，高的要1159元/瓶。“雙11”期間999元的價(jià)格，再也找不到了。

除了茅臺(tái)外，其他高端白酒也“漲勢(shì)大好”。“52°水晶瓶五糧液的價(jià)格早在9月份就上調(diào)到了829元。”昨天下午在華潤(rùn)萬(wàn)家超市，酒水銷售區(qū)域的工作人員告訴記者，在今年6月份，52°水晶瓶五糧液零售價(jià)在720元左右。如果以團(tuán)購(gòu)形式購(gòu)買，還能更為優(yōu)惠。

受市場(chǎng)環(huán)境影響，前幾年高端白酒相繼大幅降價(jià)，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)從最高時(shí)2000元降到850元左右，52度水晶瓶五糧液零售價(jià)也由最高時(shí)1300多元跌至600元左右。而從去年起，白酒市場(chǎng)回暖，五糧液出廠價(jià)格迄今已三次上調(diào)。今年9月，更是宣布了調(diào)價(jià)，52度水晶瓶的出廠價(jià)格每瓶上調(diào)60元至739元，已是史上最高出廠價(jià)。此舉也使其零售價(jià)站上了750元。

在茅臺(tái)、五糧液帶動(dòng)下，高端白酒開(kāi)啟了漲價(jià)模式，洋河、劍南春等高端白酒終端價(jià)格也有不同程度的提升。

原因

大眾消費(fèi)升級(jí)、商務(wù)消費(fèi)興起，少喝酒、喝好酒成消費(fèi)習(xí)慣

茅臺(tái)一直是高端消費(fèi)市場(chǎng)的“爆品”。不過(guò)，由于種種原因，一段時(shí)間以來(lái)，高端白酒市場(chǎng)一度銷量和價(jià)格齊跌。如今，高端酒又重現(xiàn)漲價(jià)苗頭，背后的市場(chǎng)究竟發(fā)生了什么變化呢?

在高端白酒漲價(jià)的背后，是供求關(guān)系的變化。“高端白酒過(guò)去的消費(fèi)主力是三公消費(fèi)，受到?jīng)_擊后，經(jīng)過(guò)幾年的轉(zhuǎn)型，個(gè)人與商務(wù)消費(fèi)逐漸取代公款消費(fèi)，成為拉動(dòng)高端白酒需求的主要?jiǎng)恿�。再加上年底是白酒消費(fèi)的旺季，需求大了，價(jià)格自然就上漲了。”湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平認(rèn)為，這兩年，大眾消費(fèi)升級(jí)、商務(wù)消費(fèi)興起，對(duì)高端白酒市場(chǎng)起了拉動(dòng)作用。“少喝酒、喝好酒逐漸成為人們的一種消費(fèi)習(xí)慣，所以，大家對(duì)高端白酒的購(gòu)買力在增強(qiáng)。而且，以前53度飛天茅臺(tái)被炒到2000元一瓶，價(jià)格太貴，個(gè)人消費(fèi)得少。現(xiàn)在1000元了，大家也就消費(fèi)得起了。”

此外，長(zhǎng)沙一位五糧液經(jīng)銷商張先生告訴記者，白酒消費(fèi)季節(jié)性較強(qiáng)，特別是高端白酒，節(jié)日需求大，加之一些高端白酒每年的產(chǎn)量是固定的，所以可能造成一段時(shí)間內(nèi)的供需不平衡，旺季出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。“高端白酒屬于需求彈性大的商品，受節(jié)日影響較大，全年以元旦為銷量最高峰，淡旺季的銷量差異大。廠家產(chǎn)量、經(jīng)銷商提貨數(shù)量都有限。到了下半年，求大于供，價(jià)格自然就漲上來(lái)了。”

記者了解到，以茅臺(tái)為代表的高端白酒，下半年可供市場(chǎng)銷售的存貨明顯小于上半年。茅臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，上半年茅臺(tái)酒銷量已完成全年計(jì)劃的64%，下半年投放市場(chǎng)的茅臺(tái)僅有約8000噸。據(jù)五糧液集團(tuán)官方顯示，截至8月末，五糧液已經(jīng)完成全年銷售任務(wù)的90%。

此外，日前，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒等酒企陸續(xù)傳出控貨、停貨的消息，這種“饑餓游戲”是在“變相”催高市場(chǎng)價(jià)格。停貨的原因都是完成或者超額完成預(yù)期任務(wù)，目的都是為了穩(wěn)定價(jià)格或漲價(jià)。