酒企自建電商平臺勿跟風(fēng)

日前，安徽金種子酒(600199)發(fā)布公告，決定出資600萬元設(shè)立安徽金種子物聯(lián)科技有限公司，在近日某投資者交流平臺上，張裕答提問時卻表示電子商務(wù)業(yè)務(wù)仍處于次要地位。盡管酒行業(yè)的電商之路勢在必行，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不是所有酒企都應(yīng)該做電商，“要看企業(yè)在不同階段的不同布局，否則一跟風(fēng)就會畫蛇添足”。

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中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，“白酒企業(yè)建設(shè)平臺，一是為穩(wěn)定價格，二是為了跨區(qū)域業(yè)務(wù)及新生代消費市場的推廣，金種子作為區(qū)域性品牌，設(shè)立電商渠道對于企業(yè)的品牌、渠道、與消費者的粘性等方面都沒有太大的幫助。”

朱丹蓬還認(rèn)為作為傳統(tǒng)大品牌，張裕在傳統(tǒng)渠道、分銷渠道上的廣度、深度都有多年耕耘，已經(jīng)非常成熟，如果把電商平臺建立起來，反而有可能對價格體系產(chǎn)生影響。在他看來，酒企要不要自建電商平臺，要看企業(yè)在不同階段的布局而定，不一定非要跟風(fēng)。

“酒行業(yè)的電商化肯定是趨勢，但是不可否認(rèn)，大部分酒企的成交還是在線下，酒企相對會對線下渠道傾注更多資源。”一位酒業(yè)人士稱，目前酒行業(yè)的電商業(yè)務(wù)占比只為5%左右，未來發(fā)展上限預(yù)計也難以突破15%。

酒仙網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人范晉宇稱，許多酒企尤其是區(qū)域性酒企因為地域受限，但電商可以改變這些短板，讓商品流通便捷，所以走電商化道路對于許多酒企來說有積極、合理的意義，但是酒類行業(yè)市場容量大、品牌稀缺，高端酒高度集中，中低端酒分散、地域性很強，對于酒企來說，選擇與平臺合作不失為一個好選擇。