2014年酒類電商們那些“第一次”

2014年馬上就要過去了，回首全年，酒類電商們積極創(chuàng)新，開創(chuàng)很多的“第一次”，佳釀網(wǎng)小編給您細(xì)數(shù)一下這些個“第一次”。

事件一：酒仙網(wǎng)創(chuàng)新推出賣酒APP

3月19日，酒仙網(wǎng)在京成立“酒快到”子公司、推出“酒快到”移動客戶端。6月9日，“酒快到”開啟北、上、廣、深圳等11個重點城市試運營。酒快到的誕生是酒類電商領(lǐng)域的首個創(chuàng)新之舉，催生了很多酒類APP，堪稱開啟了酒類電商APP時代。

事件二：酒類電商“三國殺”局面改寫

5月13日，中酒網(wǎng)與1919酒類直供達成戰(zhàn)略合作，雙方在線上運營、線下配送及資本層面進行深度結(jié)盟，將兩種領(lǐng)先的O2O模式進行結(jié)合，進行優(yōu)勢互補。二者的結(jié)合，終結(jié)了酒類電商此前三國鼎立的局面。

事件三：1919酒類直供掛牌“新三板”

8月13日，1919正式登陸資本市場，其股票在全國股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，成為國內(nèi)酒類流通行業(yè)首家公眾公司。資本市場是酒類電商的“必爭之地”，1919酒類直供資本市場拔得頭籌使其影響力獲得極大的提升。

事件四：超級單品“三人炫”的誕生

8月26日，由瀘州老窖集團總裁張良、設(shè)計大師許燎源、酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰三大酒界名人聯(lián)手瀘州老窖“三人炫”在酒仙網(wǎng)平臺首發(fā)。截止12月9日，在短短84天的時間里，三人炫銷量突破100萬瓶，銷售額突破7000萬元，相當(dāng)于一個小型酒廠一年的產(chǎn)量。三人炫的誕生意義非凡，它成為了酒類電商領(lǐng)域第一個“爆款”，成為互聯(lián)網(wǎng)定制酒的標(biāo)桿產(chǎn)品。

事件五：酒企推出“網(wǎng)絡(luò)購酒節(jié)”概念

9月9日，瀘州老窖官方商城及VIP俱樂部官方微信同步聯(lián)動，開啟為期24小時的“瀘州老窖9.9名酒節(jié)”；郎酒集團也于同日與京東商城聯(lián)合打造首屆“9.9郎酒狂歡節(jié)”；洋河股份也在9月19日推出了“919要酒節(jié)”，聚合天貓、京東、蘇寧易購等10家B2C平臺，欲打造中國最大的酒類狂歡節(jié)。酒企小試“網(wǎng)絡(luò)購酒節(jié)”，表明酒企電商意識的進一步覺醒，也讓行業(yè)第一次感受到酒企在電商活動中完全可以成為主導(dǎo)者。

事件六：酒行業(yè)首次跨平臺發(fā)售新品

10月27日起，法國波爾多最具歷史的酒商西勒家族開發(fā)的系列產(chǎn)品——“西勒騏麟”新品全國首發(fā)儀式在中糧·名莊薈、1919酒類直供、中酒網(wǎng)、也買酒、購酒網(wǎng)、大眾酒評線上平臺及1919線下門店全渠道預(yù)售。這是六大平臺首度聯(lián)合，酒行業(yè)首次跨平臺首發(fā)新品。

事件七：酒類電商激戰(zhàn)雙十一

11月11日,酒類電商針對天貓排行榜展開激烈的角逐，最終，酒仙網(wǎng)以熱賣指數(shù)73903、銷售額約8000萬的成績奪得天貓酒類店鋪排行第一名，成功衛(wèi)冕。

然而，這中間卻出現(xiàn)了眾多始料未及的“第一次”：節(jié)前，網(wǎng)上流傳的天貓酒水單惹怒了酒企，茅臺、五糧液、汾酒等紛紛發(fā)布聲明抵制低價傾銷;大戰(zhàn)中，1919酒類直供第一次以黑馬之姿，在活動開始之后的十幾個小時內(nèi)一直穩(wěn)坐排行榜首位，最終位居榜眼之位;而這場關(guān)于排名的爭奪最終演變成一場口水戰(zhàn)。

雙十一的戰(zhàn)火，凸顯了電商時代酒企與酒類電商之間的矛盾，如何實現(xiàn)二者的融合顯得尤為迫切;也意味著各種電商模式間的競爭將日益加劇，未來酒類電商將是一個優(yōu)勝劣汰的過程。

事件八：酒類流通企業(yè)打響品牌競爭戰(zhàn)

雙十一前夕，1919酒類直供第一期廣告在央視2套《第一時間》《環(huán)球財經(jīng)連線》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目期間播放，投放成本超過5000萬元。1919酒類直供卡通形象也應(yīng)運而生，一只憨態(tài)可掬但動作靈敏的熊貓，它成為酒類連鎖首個公開亮相的卡通形象。1919酒類直供不遺余力央視投廣，意味著酒類流通企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品競爭和渠道競爭向更高層次的品牌競爭轉(zhuǎn)化。

事件九：國家部門考察酒類O2O模式

12月2日，商務(wù)部電子商務(wù)司聶林海副巡視員專程調(diào)研了1919;12月3日,四川省副省長甘霖率省商務(wù)廳、電子商務(wù)協(xié)會負(fù)責(zé)人等一行組成的工作小組也走進1919酒類直供進行視察。這意味著O2O模式正得到國家部門的密切關(guān)注，可以預(yù)見，酒類企業(yè)對電子商務(wù)的應(yīng)用以及企業(yè)運營模式的創(chuàng)新未來將受到國家更多的關(guān)注和支持。

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