2018年高端洋酒市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛

2019年1月1日，2018年酒仙網(wǎng)飲酒大數(shù)據(jù)報(bào)告出爐。報(bào)告主要從酒友喜歡的品類(lèi)、喝酒最多的省份、最土豪的城市、不同價(jià)位段的購(gòu)買(mǎi)力、不同年齡段的購(gòu)買(mǎi)情況、濃清醬兼香型白酒購(gòu)買(mǎi)分布、酒友主要購(gòu)酒途徑、購(gòu)酒男女比例及差異化態(tài)度、品牌銷(xiāo)售排行榜等11個(gè)維度來(lái)分析廣大酒友在剛剛過(guò)去的2018年的飲酒情況。

酒仙網(wǎng)所公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，酒友們共喝掉了48014045瓶酒，在喝酒最多的省份中，廣東、山東、河南雄霸前三甲，河北、北京、山西、江蘇、上海、天津、福建也進(jìn)入Top10。值得一提的是西安超越國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)城市成為最土豪城市，緊隨在北京、上海、廣州、深圳之后，相信此次西安C位出道，與其網(wǎng)紅基因及大西北人豪爽性格密不可分。從數(shù)據(jù)上不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)因素、外來(lái)人口數(shù)量、地域飲酒習(xí)慣才是形成該局面根本原因。

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消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，價(jià)格變成消費(fèi)者買(mǎi)酒時(shí)的重要參考因素。在千元以上高端酒領(lǐng)域，白酒占比33.09%位列第一，而洋酒以29.03%位居第二，1000元以上白酒、100元以?xún)?nèi)葡萄酒、100~300元的洋酒最受歡迎，分別占比為33.09%、41.13%、35.11%。

在中國(guó)的酒友心里，白酒消費(fèi)仍然居于絕對(duì)的主體地位，以70.98%的超高占比遙遙領(lǐng)先，八大名酒表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，地位無(wú)可撼動(dòng)。從香型維度來(lái)看，將白酒按濃、清、醬、兼四大香型分類(lèi)，濃香型白酒最受全國(guó)酒友喜歡，甘肅酒友購(gòu)買(mǎi)濃香型白酒比例最高，達(dá)54.48%;西藏酒友領(lǐng)先其他省更愛(ài)醬香型白酒，購(gòu)買(mǎi)比例達(dá)31.37%，清香型白酒更受山西省的酒友喜愛(ài)，占20.59%，而馥郁香、鳳香、董香、米香、芝麻香等兼香型則地域化特別明顯。

年輕人正在成為飲酒的主力軍，年輕消費(fèi)者接受新事物更快，加上線(xiàn)上酒水流通互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)與傳播的影響，本身是線(xiàn)上購(gòu)物的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，25-35歲酒友是酒水消費(fèi)的主力，與35-45歲酒友拉開(kāi)差距，分別占總體份額的44.59%、25.49%。不容忽視的是25歲以下人群，占比14.53%購(gòu)買(mǎi)力排名第三，相信隨時(shí)時(shí)間的推移，其對(duì)酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)將會(huì)逐年增高。

報(bào)告還對(duì)酒友主要購(gòu)酒途徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，PC端占14%，移動(dòng)端占比86%，其中，以華為、OPPO、vivo代表的Android系統(tǒng)是酒友的摯愛(ài)占64%，占據(jù)大壁江山，iOS占移動(dòng)端數(shù)據(jù)的36%，。男性是酒水消費(fèi)的絕對(duì)主力，占總體的78.75%。男性主要購(gòu)買(mǎi)白酒，更注重香型和口感，而女性用戶(hù)消費(fèi)能力也不容小覷，相對(duì)于白酒更鐘愛(ài)葡萄酒、洋酒，購(gòu)買(mǎi)時(shí)將“顏即正義”發(fā)揮到淋漓盡致。