白酒又起漲價(jià)潮 扳倒井3月1日主線產(chǎn)品提價(jià)

從2018年3月1日開(kāi)始，扳倒井主線產(chǎn)品開(kāi)票價(jià)格統(tǒng)一調(diào)整，蘭尊酒提價(jià)10元/箱，百年井窖、錦尊分別提價(jià)30元/箱、珍品佳釀提價(jià)12元/箱.

日前，記者獲悉，國(guó)井酒業(yè)下發(fā)了一份調(diào)價(jià)通知。據(jù)稱，從2018年3月1日開(kāi)始，扳倒井主線產(chǎn)品開(kāi)票價(jià)格統(tǒng)一調(diào)整，蘭尊酒提價(jià)10元/箱，百年井窖、錦尊分別提價(jià)30元/箱、珍品佳釀提價(jià)12元/箱，其余常規(guī)政策保持不變。

據(jù)智邦達(dá)營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢項(xiàng)目總監(jiān)王光旭介紹，在他的印象中，這是扳倒井主線產(chǎn)品歷年來(lái)的首次提價(jià)，從源頭提升開(kāi)票價(jià)從而讓終端市場(chǎng)價(jià)有個(gè)同比例的增長(zhǎng)。對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，適度提高產(chǎn)品價(jià)格會(huì)更大程度活動(dòng)操作的空間，對(duì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)是好事，對(duì)品牌的形象也有提升作用。在行業(yè)中，這也是加速淘汰落后產(chǎn)品企業(yè)的重要推動(dòng)力。

作為知名的魯酒品牌，曾經(jīng)的“扳倒井”為了順應(yīng)市場(chǎng)變化，改名為“國(guó)井”。華麗轉(zhuǎn)型后的國(guó)井酒業(yè)產(chǎn)品線由原來(lái)的低端酒為主的“金字塔型”變?yōu)闄E圓形，中檔酒貢獻(xiàn)了主要業(yè)績(jī)，而高檔的“國(guó)井”在企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品線中占比更是超過(guò)20%。要知道，在國(guó)井之前，還沒(méi)有哪個(gè)魯酒產(chǎn)品能在200元價(jià)位上取得規(guī)模性銷(xiāo)量。

所以，這次漲價(jià)的背后也折射出國(guó)井酒業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿信心。至于提價(jià)的具體原因，國(guó)井方面表示，主要是受釀酒原材料上漲，人員成本增加以及主線產(chǎn)品升級(jí)的考慮，也是為了繼續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品，鞏固中高端產(chǎn)品路線的戰(zhàn)略定位。對(duì)此，王光旭稱，主線產(chǎn)品的漲價(jià)是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商有利的，可以讓經(jīng)銷(xiāo)商獲得更多的利潤(rùn)。同時(shí)，敢于適當(dāng)調(diào)動(dòng)價(jià)格，也說(shuō)明這個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控能力比較強(qiáng)。

王光旭還表示，扳倒井主線產(chǎn)品的提價(jià)，顯現(xiàn)出消費(fèi)層次在逐漸分化，不僅在扳倒井的主戰(zhàn)場(chǎng)山東，還包括全國(guó)各地，加上國(guó)家這幾年的一些政策相繼出臺(tái)，以及消費(fèi)者健康飲酒的觀念越來(lái)越強(qiáng)，喝好一點(diǎn)，喝少一點(diǎn)已經(jīng)逐漸成為整個(gè)酒業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)。

當(dāng)前整個(gè)大環(huán)境的消費(fèi)升級(jí)在不斷加強(qiáng)，尤其是在白酒的消費(fèi)上，消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知是價(jià)格決定品質(zhì)的，這種消費(fèi)升級(jí)速度比想象的要快，所以白酒企業(yè)也要調(diào)整價(jià)格策略，也是適應(yīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要。“一線白酒提價(jià)，顯示了企業(yè)對(duì)于白酒行業(yè)景氣度有著充分的信心，也給予了市場(chǎng)很強(qiáng)的價(jià)格信心。同時(shí)，一線白酒提價(jià)，打開(kāi)了二線白酒的價(jià)格空間，對(duì)于二線白酒是利好因素。”王光旭這樣認(rèn)為。