“北有皇臺”雄風(fēng)難起誰之過

隨著白酒企業(yè)2017年財報的陸續(xù)發(fā)布，無論是一線白酒還是區(qū)域白酒企業(yè)均表現(xiàn)出一片凱歌的趨勢，在如此大環(huán)境下皇臺酒業(yè)顯得岌岌可危。據(jù)悉，皇臺酒業(yè)披露業(yè)績快報，2017年實現(xiàn)營業(yè)總收入4760.51萬元，同比降73.23%;凈利虧損1.17億元，較上年同期調(diào)整后下跌41.06%。

追本溯源，不難發(fā)現(xiàn)皇臺酒業(yè)早在2000年便在深交所上市，即便是貴州茅臺也在一年后才在上交所上市，而國內(nèi)一些后來風(fēng)光無限的二線白酒尚未完全起步，當(dāng)時行業(yè)內(nèi)甚至有“南有茅臺”、“北有皇臺”的說法。然而，在接下來的十幾年里，皇臺酒業(yè)每況愈下，甚至于2018年初曝出億元庫虧丟失事件。

到底是誰將如此優(yōu)質(zhì)的企業(yè)帶入“歧途”，皇臺酒業(yè)在財報中表示，營收同比大降主要是前任管理層離職前大肆進(jìn)行以快速變現(xiàn)為目的的買贈促銷、讓利銷售、低價銷售活動，擾亂了產(chǎn)品價格體系，導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存積壓嚴(yán)重，而公司失蹤的大宗成品酒或加劇了產(chǎn)品出廠價及市場價的倒掛現(xiàn)象。

在筆者看來，皇臺酒業(yè)作為少數(shù)西北地區(qū)上市酒企之一，自身擁有很好的品牌基礎(chǔ)，但近兩年受困內(nèi)部股東爭斗不斷，讓酒企錯過了行業(yè)發(fā)展紅利期。隨著西北酒企如西鳳酒、金徽酒等酒企的不斷發(fā)展，皇臺酒業(yè)卻呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)敗退的窘境。從現(xiàn)在皇臺酒業(yè)的現(xiàn)狀來看，白酒業(yè)務(wù)基本停擺，高管集體離職，過往樹立的品牌價值嚴(yán)重透支，其將旗下白酒和葡萄酒業(yè)務(wù)劃撥到子公司旗下更是雪上加霜。