4月25日晚間，青青稞酒(002646.SZ)公開了2017年年報，實現(xiàn)營業(yè)收入約為13.18億元，同比下滑8.27%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-9416萬元，和2016年2.16億元相比，跌幅高達143%左右。
這也是青青稞酒近年來首次出現(xiàn)虧損的情況，同時，2017年第四季度，青青稞酒歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損額度超過2億元。
對此，青青稞酒方面表示，2017年，受部分產品銷售政策調整、產品迭代因素的影響，自有品牌青稞酒收入較上年同期下降;同時，受全額計提收購中酒時代形成的1.79億商譽減值準備、為提升品牌知名度引起的廣告宣傳及市場調研維護費增加等因素的影響，本年度凈利潤為負。
據(jù)悉，2017年，青青稞酒對品牌及產品定位進行了梳理和布局，確定了“以天佑德打造全國性品牌、省內市場以多品牌、多產品構建護城河”的總體戰(zhàn)略，天佑德品牌以“喝青稞酒，就選天佑德”作為品牌口號，“精選海拔3000米有機青稞釀造”作為產品概念，詮釋天佑德產品純凈、生態(tài)、有機的產品特性。
根據(jù)總體戰(zhàn)略，以天佑德品牌產品逐步發(fā)力全國市場，最終推廣青稞酒品類，打造天佑德品牌。同時，在青海省內，以“天佑德”、“互助”、“八大作坊”、“永慶和”四大品牌產品構建青海大本營市場護城河。
公告顯示，青青稞酒的省外市場重點聚焦甘肅蘭州深耕，并取得了階段性成果，其中蘭州市場同期成長20%左右;同時，其他省外區(qū)域市場堅持區(qū)域聚焦、產品聚焦、渠道聚焦做樣板，2017年在深圳、河南市場取得了良好效果。
青青稞酒方面還指出，2017年度，公司本著青海省內精細化運營目標，根據(jù)白酒銷售渠道新趨勢，對渠道多維度再細分，并針對性調整與渠道更契合的產品、推廣及銷售策略，進一步強化酒店餐飲渠道的推廣及消費者培育功能，進一步強化核心門店的SKU數(shù)提升及銷量占比，進一步優(yōu)化產品結構，迎合消費者升級趨勢。
不過，從業(yè)績來看，青青稞酒的整體品牌戰(zhàn)略并未取得效果!
公告顯示，2017年，青青稞酒的自有品牌青稞酒合計實現(xiàn)營業(yè)收入約為12.08億元，同比降幅在7%以上;
而作為青青稞酒主力產品的中高檔青稞酒和普通青稞酒貢獻的營業(yè)收入也都處于萎縮態(tài)勢，而且毛利率也都在下降。
對此，青青稞酒方面表示，隨著生活方式帶來的消費習慣改變，單一品類將無法滿足消費者的需求;為此，公司將進一步豐富產品品類，開發(fā)更符合健康需求的以青稞為原料的酒類產品(青稞白酒、熱巴青稞酒、威士忌等)。
不過，在業(yè)內人士看來，擺在青青稞酒面前更為急迫的任務應該是如何盡快讓子公司扭轉長期虧損的狀態(tài)。
