維維股份“喝酒”10年顯過度瘦身 回主業(yè)難走多元路

“維維豆奶，歡樂開懷。”維維股份(600300，SH)的這句廣告詞曾經(jīng)家喻戶曉。但相較其豆奶業(yè)務(wù)的名氣，維維股份做白酒卻并不被大眾所熟知，盡管其已有10年“飲酒史”。

貴州醇此番提價(jià)引發(fā)較大爭議。在公眾探討貴州醇如今面臨的問題和困境時(shí)，有業(yè)內(nèi)評論認(rèn)為維維股份做酒或已遭遇“水土不服”。

單從維維股份酒業(yè)板塊的業(yè)績表現(xiàn)來看，其旗下湖北枝江酒業(yè)、貴州醇兩家酒企近年來的經(jīng)營狀況并不佳，枝江酒業(yè)營收連續(xù)多年下滑，而貴州醇則持續(xù)虧損。

作為維維股份營收的第二大業(yè)務(wù)板塊，維維有意改善其白酒業(yè)績。近期，貴州醇及枝江酒業(yè)的主要負(fù)責(zé)人剛剛上任，維維股份新聞發(fā)言人菜田對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“總公司對酒業(yè)板塊的提振有信心”。

維維旗下枝江酒業(yè)營收連降5年。

.維維股份對貴州醇的增持，或體現(xiàn)了其對白酒的熱情。去年9月，維維股份以2800萬元價(jià)格獲得貴州醇4%的股份，共持股55%。這是其自2012年后首次增持貴州醇股份。

目前，維維股份持有枝江酒業(yè)71%的股份。不過，近幾年來，枝江酒業(yè)和貴州醇的發(fā)展都不順利，維維股份“大口飲酒”似乎未能獲得預(yù)期收益。

維維股份的歷年年報(bào)顯示，自2012年被收購后的這5年，貴州醇持續(xù)虧損，年凈利虧損額最高達(dá)-8822萬元。2016年，貴州醇錄入營收6606萬元，但仍虧損4907萬元。

“在經(jīng)營貴州醇的過程中，民營資本的加入使得貴州醇體制改了但經(jīng)營模式?jīng)]改，股東改了但經(jīng)銷商沒改，時(shí)代改了但定位和消費(fèi)受眾沒改。希望這次有行業(yè)資深經(jīng)驗(yàn)的李風(fēng)云能給貴州醇帶來新氣象。”貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長肖進(jìn)春向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，維維過去對貴州醇的運(yùn)作，缺乏行業(yè)創(chuàng)新思維與專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

維維旗下另一白酒子公司枝江酒業(yè)去年?duì)I收為8.45億元，凈利2202萬元，但亦已連續(xù)5年下滑。

縱觀維維股份的整個(gè)酒業(yè)板塊，其酒類產(chǎn)品總營收從2011年就開始萎縮，逐步從當(dāng)年的22.5億元左右下滑至去年底的9.94億元，下滑幅度達(dá)56%。其白酒業(yè)務(wù)毛利率也從巔峰時(shí)期的43.93%下滑至去年的37.89%。

至今，維維股份的跨界“飲”酒已逾10年。資料顯示，從2005年開始，維維股份就籌劃收購古井貢酒，但最終未能如愿。

2006年投資江蘇雙溝酒業(yè)成為維維股份重要起點(diǎn)。當(dāng)年11月，其斥資8000萬元成為雙溝酒業(yè)第一大股東，持股比例一度高達(dá)40.6%。后當(dāng)?shù)卣�府收回雙溝股權(quán)，但維維股份仍通過投資收益與出讓股份，共計(jì)獲利2億余元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，維維股份持股雙溝酒業(yè)不到3年，就享受到了243%的投資回報(bào)，或促使其進(jìn)一步加大在白酒領(lǐng)域的動(dòng)作。

2009年10月，維維股份斥資3.48億元收購枝江酒業(yè)51%的股權(quán)，同年又收購成都大邑縣的川王酒業(yè)，推出自有品牌“川王”。2012年5月，其入主貴州醇。

作為維維最早涉足的跨界業(yè)務(wù)，其白酒產(chǎn)業(yè)在2013年中旬時(shí)就以9.2億元營收占據(jù)公司總營收的第一位。維維股份2016年年報(bào)顯示，目前白酒仍是其僅次于豆奶的第二大主營業(yè)務(wù)。

此外，維維近年來還曾先后控股或收購包括維維川王酒業(yè)有限公司、南昌維維酒業(yè)有限公司、徐州天杰酒業(yè)有限公司等10多家白酒貿(mào)易、生產(chǎn)企業(yè)。

對于維維股份在酒業(yè)板塊的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“維維股份作為業(yè)外資本，利用資本優(yōu)勢進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè)，如果是以一種‘挖礦’的心態(tài)和做法掘金熱點(diǎn)行業(yè)，不帶著跨界創(chuàng)新的思維來做”開拓者“，就無法實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。”

因主業(yè)利薄頻頻跨界

維維股份2016年年報(bào)披露，去年，以枝江特曲、興義窖系列為主的低檔產(chǎn)品銷售收入同比下降21.02%，中高檔的枝江王等下降15.07%。

一位在武漢市場經(jīng)營枝江酒多年的經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從2012年前后開始，枝江酒在其主力區(qū)域湖北的銷售就下滑得非常厲害，逐步導(dǎo)致其在湖北省外的銷售額份額超過省內(nèi)。該經(jīng)銷商認(rèn)為，枝江酒之所以下滑，原因之一是維維收購公司后沒能打造出戰(zhàn)略大單品;其二是作為以低檔酒為主的酒類品牌，枝江缺乏下沉到終端市場的營銷策略，沒有形成對消費(fèi)者的拉動(dòng);第三是維維“不接地氣”，在收購枝江酒業(yè)后直到現(xiàn)在，都難以在商超、餐館等看到枝江酒的促銷廣告或路演。

為枝江酒業(yè)提供多年咨詢服務(wù)的北京正一堂營銷咨詢有限公司董事長楊光則對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，枝江酒業(yè)之所以表現(xiàn)不佳，與行業(yè)深度調(diào)整有關(guān)，也與其自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不佳有關(guān)。

維維股份頻頻跨界的背后，是其豆奶主業(yè)利潤趨薄的無奈。