曾經想將國窖1573打造成奢侈品，2019年頻頻提價，一心想回到行業(yè)前三，瀘州老窖離實現夢想還要走多遠的路?
4月28日晚間，瀘州老窖發(fā)布了2019年年報和2020年一季報，在創(chuàng)造了屬于自己的歷史的同時，也有點慘淡。
2019年，瀘州老窖實現營業(yè)收入158.17億元，同比增長21.15%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤46.42億元，同比增長33.17%。在白酒行業(yè)增長放緩的大環(huán)境中，瀘州老窖的業(yè)績表現還算穩(wěn)定。
同時，瀘州老窖的營業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤都創(chuàng)造了歷史新高。此前，營業(yè)收入最高的年份是2018年，為130.55億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤最高的年份是2012年，為43.90億元。
瀘州老窖曾經是行業(yè)老三，不過目前，按照營收規(guī)模排名，白酒行業(yè)的前三依次為貴州茅臺、五糧液、洋河股份。
瀘州老窖有一個悲慘的教訓，那就是在行業(yè)寒冬的時候，瀘州老窖一心要造奢侈品，逆市漲價。2011年底2012年初將國窖1573提價之后，2013年7月又將國窖1573的出廠價提至999元，建議零售價漲至1589元，在當時，這個價格甚至凌駕于兩位大哥“茅五”之上。
后來的命運大家都知道了，瀘州老窖成了摔得最慘的一個。
國窖1573的銷量從2012年到2014年直線下滑，市場份額急劇縮減。2014年，瀘州老窖營收遭腰斬，凈利潤下滑超70%。當時，有觀點認為，這種沒有銷量的漲價毫無意義，是一種“精神勝利”。
從收入規(guī)模來看，瀘州老窖從2010年起就丟掉了老三的位子，洋河股份通過收購等方式，遇上了不爭氣的瀘州老窖，于是實現了反超，并且差距被逐步拉大。于是，瀘州老窖喊著要在2020年“重回行業(yè)前三”。
可是，截至2019年年報數據，洋河股份營收為231.26億元，而瀘州老窖為158.17億元，相差73.09億元，相當于二者之間還差近5個酒鬼酒。酒鬼酒2019年營業(yè)收入為15.12億元。
在2020年第一季度，瀘州老窖實現營業(yè)收入35.52億元，較上年同期下滑14.79%;歸屬于上市公司股東凈利潤為17.07億元，同比增長12.72%。
此外，一季度經營活動產生的現金流量凈額為-3.16億元，相較于上年同期的5.61億元減少了8.77億元，減幅達156.38%。瀘州老窖解釋稱，主要系本期銷售商品收到現金減少影響所致。
