2023ADMEN國際大獎「實戰(zhàn)金案」：舍得 X 什么值得買，創(chuàng)新破圈

7月18日，2023第十二屆ADMEN國際大獎最終獲獎名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺“什么值得買”的6個案例，憑借品效合一的實際營銷效果，從600多家企業(yè)申報的2500多件作品中脫穎而出，斬獲6項“實戰(zhàn)金案”大獎。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，自2003年創(chuàng)辦以來，始終堅持以“創(chuàng)新、實效”為價值導(dǎo)向，積極聚焦廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，用國際視野的標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)價值導(dǎo)向，引領(lǐng)中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。在消費復(fù)蘇的背景下，2023年的ADMEN國際大獎，旨在評選出那些“年度最具趨勢引領(lǐng)作用”的實戰(zhàn)案例作品。

其中，由什么值得買為白酒品牌“舍得”打造的「創(chuàng)新破圈，傳遞舍得老酒之美」方案，斬獲2023ADMEN國際大獎數(shù)字營銷類“實戰(zhàn)金案”殊榮，為傳統(tǒng)品牌“創(chuàng)新破圈”提供了一個成功樣板。

作為白酒品牌中“內(nèi)秀”的代表，如何在新成長起來的年輕白酒用戶中間建立起品牌美譽、聲譽?2022年618大促期間，什么值得買緊扣大促活動節(jié)奏，以“PGC內(nèi)容+搜索詞資源”組合拳出擊，不僅通過“白酒星球”和“美食精選”等文章讓用戶深入了解舍得品牌和老酒品質(zhì)，實現(xiàn)了遠(yuǎn)超預(yù)期的品牌曝光，而且投入“熱門搜索詞、促銷攻略、好價爆料”等資源，直接有效地促進了銷售轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容層面，什么值得買首先以站內(nèi)重點酒類用戶為首發(fā)觸達(dá)對象，通過專業(yè)編輯的選品，將舍得通過超值選購清單進行推薦，促進銷量轉(zhuǎn)化，獲得用戶信任，并奠定基礎(chǔ)的品牌認(rèn)知;同時，從舍得白酒陳甜凈爽的產(chǎn)品特點以及促銷優(yōu)惠活動出發(fā)，推薦舍得白酒，幫助用戶選購，加速購買決策;并且，跟隨品牌大促節(jié)奏，第一時間傳遞促銷信息，加強主推品的持續(xù)曝光，為活動引流，促成進店和轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)新、實效，不僅是ADMEN國際大獎的價值主張，也是值得買科技營銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的長期追求，并且，在當(dāng)下具有越來越重要的現(xiàn)實意義。未來，什么值得買將繼續(xù)創(chuàng)新迭代營銷思維，持續(xù)不斷地用雄厚的營銷實力，深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個流量場域，幫助更多品牌更有效地實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長。