銷售運(yùn)營(yíng)中心正式揭牌 從茅源酒業(yè)看醬酒營(yíng)銷的生長(zhǎng)之道

2023年9月6日上午，值此茅源酒業(yè)建廠四十周年慶典之際，貴州茅源酒業(yè)集團(tuán)全球運(yùn)營(yíng)中心正式在貴州省貴陽市完成揭牌儀式。貴州省優(yōu)秀企業(yè)家、貴州茅源酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)余方開先生在揭牌儀式現(xiàn)場(chǎng)表示，“全球運(yùn)營(yíng)中心的成立是茅源酒業(yè)順應(yīng)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)和營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，是在實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商、終端數(shù)字化管理的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步強(qiáng)化茅源與消費(fèi)者之間的鏈接，實(shí)現(xiàn)多渠道消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵舉措。”

茅源酒業(yè)集團(tuán)全球運(yùn)營(yíng)中心的成立得到了業(yè)界廣泛的關(guān)注，據(jù)相關(guān)方透露，茅源酒業(yè)的前身可追溯到道光年間，距今已有近兩百年的釀酒歷史，是茅臺(tái)鎮(zhèn)中為數(shù)不多有年歲的酒企。由余家燒房演變而來的茅源酒業(yè)目前已坐擁億萬級(jí)固定資產(chǎn)，流動(dòng)資金高達(dá)2億多元，并且與政府授牌的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)——貴州國(guó)臺(tái)達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮迭起，充分把握機(jī)遇空間，持續(xù)賦能數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)成為了茅源酒業(yè)發(fā)展的重中之重。全球運(yùn)營(yíng)中心正是茅源開拓新業(yè)務(wù)，蓄力深挖增長(zhǎng)潛能走出的第一步，依托運(yùn)營(yíng)中心的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)，可以幫助茅源酒業(yè)系統(tǒng)篩選優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商+觸達(dá)有效客戶，根據(jù)用戶畫像標(biāo)簽多維度、多場(chǎng)景對(duì)傳統(tǒng)的銷售模式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，加速實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)字化升級(jí)。同時(shí)借助運(yùn)營(yíng)中心的網(wǎng)絡(luò)銷售板塊培育出一部分C端客戶群體，從品牌塑造、培育場(chǎng)景、配套組織等方面創(chuàng)新營(yíng)銷模式，快速推動(dòng)線上醬酒營(yíng)銷動(dòng)作的落地。

與此同時(shí)，茅源酒業(yè)也在不斷加大布局云南地區(qū)的力度，旗下品牌賴祖已正式簽約云南市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)睾献鞣綇尼劸茖用妗⑾�費(fèi)層面、營(yíng)銷層面進(jìn)行了深度解析，共同探討了云南白酒特色發(fā)展之路。云南酒類市場(chǎng)作為全國(guó)酒類消費(fèi)大省，占據(jù)著全國(guó)白酒重要的市場(chǎng)份額，但缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的帶領(lǐng)一直是掣肘云南白酒市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，茅源賴祖的入駐，有望推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐祁愂袌?chǎng)在未來的發(fā)展中爆發(fā)更加強(qiáng)勁的勢(shì)能。

從傳統(tǒng)的經(jīng)銷商生態(tài)到全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，茅源酒業(yè)開啟了醬酒品牌通過營(yíng)銷變革加強(qiáng)產(chǎn)品影響力的一次;讓更多的頭部酒企看到了塑造品牌力、實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)字化升級(jí)的重要性。茅源酒業(yè)未來也將持續(xù)為消費(fèi)者提供更加符合營(yíng)銷訴求的產(chǎn)品與服務(wù)，強(qiáng)化從國(guó)內(nèi)高端白酒向國(guó)際“奢侈白酒”蛻變的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。