中糧名莊薈宣布：2017年成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)第一

10月18日，以“全明星的力量”為主題的中糧名莊薈進(jìn)口啤酒高峰論壇在福州舉行�；顒蝇F(xiàn)場，中糧名莊薈公布了基于中國首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺定位的“133356”大戰(zhàn)略，同時(shí)宣布2017年的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)第一、中國首席進(jìn)口啤酒運(yùn)營商。此外，中糧名莊薈還舉行了進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)首發(fā)儀式，來自六大核心產(chǎn)酒國的11大進(jìn)口啤酒明星品牌一同亮相。

酒業(yè)領(lǐng)袖云集，見證中糧名莊薈全明星的力量

中國副食流通協(xié)會會長何繼紅、中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員、中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯、中國副食流通協(xié)會秘書長任婕，各省酒類流通協(xié)會(商會)領(lǐng)導(dǎo)，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、酒業(yè)評論員呂咸遜，啤酒行業(yè)營銷專家方剛，中國酒業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖50人論壇組織的部分創(chuàng)始會員，丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark、丹麥威斯蒂芬出口總監(jiān)Bo Nørgaard Pedersen、德國TCB執(zhí)行董事/費(fèi)爾德堡出口總監(jiān)Alex Kleon、德國費(fèi)爾德堡出口部經(jīng)理方媛，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎、中糧名莊薈國際酒業(yè)進(jìn)口三部采購總監(jiān)李長征，主流新聞媒體記者以及200余位全國主流酒商代表出席了論壇，一同見證中糧名莊薈進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)的首發(fā)。

“近年來，國產(chǎn)啤酒行業(yè)的激烈競爭使得酒商僅僅賺取微利，甚至一度出現(xiàn)‘酒比水賤’的價(jià)格局面。微利時(shí)代，廣大酒商希望能夠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇更有利潤空間的產(chǎn)品，而進(jìn)口啤酒恰恰能夠滿足這種需求。”何繼紅表示，之前，中糧名莊薈對進(jìn)口葡萄酒的成功運(yùn)營，收到了市場與企業(yè)發(fā)展雙贏的顯著效果。而在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域中，相信中糧名莊薈能進(jìn)一步發(fā)揮自己的實(shí)力和資源優(yōu)勢，以全明星陣容投入市場，引領(lǐng)更多酒類企業(yè)，取得轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功。

在劉員看來，酒業(yè)調(diào)整的大背景下，進(jìn)口啤酒卻能夠大幅增長，說明它是符合消費(fèi)者切實(shí)需求的。不過，進(jìn)口啤酒市場還處于發(fā)展初期，產(chǎn)品的品牌化程度和規(guī)范化程度都不高。因此，廣大酒商應(yīng)當(dāng)選擇以中糧名莊薈為代表的專業(yè)度較高，實(shí)力和資源更有保障的上游廠家進(jìn)行合作。

從今年上半年開始，“進(jìn)口啤酒”的風(fēng)口趨勢越來越明顯，經(jīng)銷商們都在談進(jìn)口啤酒，都在找進(jìn)口啤酒，都希望把握住這個(gè)風(fēng)口的機(jī)會。秦書堯表示：“中糧名莊薈進(jìn)口啤酒高峰論壇的舉辦，一方面是為了向廣大商家推介優(yōu)秀的進(jìn)口啤酒產(chǎn)品和品牌，另一方面:資源優(yōu)勢，以全明星陣容投入市場，引領(lǐng)更多酒類企業(yè)，取得轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功。”

呂咸遜長期觀察進(jìn)口酒市場的發(fā)展。在他看來，進(jìn)口啤酒“新、快、大風(fēng)口”的趨勢在2016年已經(jīng)得到確認(rèn)。“未來進(jìn)口啤酒很可能是一個(gè)以‘創(chuàng)造價(jià)位、品牌定位、核心單品’為發(fā)展邏輯的品類。”

大戰(zhàn)略大圖謀，中糧名莊薈祭出大戰(zhàn)略劍指行業(yè)NO.1

活動現(xiàn)場，李士祎首度披露了中糧名莊薈進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)一年來的成績單。“一年來，我們的進(jìn)口啤酒銷量同比增長1500%，合作的進(jìn)口啤酒產(chǎn)酒國從1個(gè)增加到6個(gè)，品牌從5個(gè)增加到25個(gè)，客戶數(shù)量達(dá)到300家。”

據(jù)了解，搶眼成績的取得與中糧名莊薈高舉高打的“133356”進(jìn)口酒大戰(zhàn)略不無關(guān)系。 “中糧名莊薈定位中國首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺，聚焦進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口烈酒三大核心品類。” 李士祎介紹說，基于在上游構(gòu)建全酒品全明星版圖，平臺構(gòu)建卓越運(yùn)營管理體系，下游構(gòu)建全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢，以及大品牌打造、大連鎖管理、大供應(yīng)商整合、全渠道運(yùn)營、全酒品專業(yè)和全程質(zhì)量控制等六大關(guān)鍵能力，中糧名莊薈確立了連鎖運(yùn)營、品牌營銷和供應(yīng)鏈服務(wù)的三大主營業(yè)務(wù)，并在業(yè)內(nèi)率先推出1000“E+名莊薈”連鎖、優(yōu)商工程、名品酒商、品牌合伙人和全網(wǎng)營銷等五大商業(yè)模式。

基于這一戰(zhàn)略，中糧名莊薈將以明星品牌帶動“中糧名莊薈”渠道品牌，以渠道品牌承托世界明星品牌。

具體到進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)，李士祎表示，行業(yè)需要領(lǐng)袖、需要標(biāo)桿。“中糧名莊薈要成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)領(lǐng)袖，中國首席進(jìn)口啤酒運(yùn)營商。到2017年，中糧名莊薈將要成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)第一。”

全明星隊(duì)首發(fā)，中糧名莊薈構(gòu)筑進(jìn)口啤酒大版圖

目前中糧名莊薈在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域聚焦三大主營業(yè)務(wù)，一是品牌運(yùn)營，二是品牌貿(mào)易，三是供應(yīng)鏈;實(shí)施全明星產(chǎn)品策略，著力打造費(fèi)爾德堡、領(lǐng)鷹、寶格貝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心單品，引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奧皇、三瑪?shù)攘�大國際領(lǐng)先品牌，開發(fā)區(qū)域和渠道爆款明星品牌;已完成對德國、丹麥、奧地利、西班牙、荷蘭、愛爾蘭等六大核心產(chǎn)酒國的上游布局。

在全場嘉賓的見證下，中糧名莊薈進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)隆重首發(fā)，首發(fā)陣容由上述五大核心單品和六大國際領(lǐng)先品牌組成。李士祎表示，25大國際暢銷品牌齊聚中糧名莊薈，這就是全酒品全明星的力量。

活動現(xiàn)場還舉行了簽約儀式，中糧名莊薈分別與德國費(fèi)爾德堡和丹麥威斯蒂芬兩大品牌簽約。丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark表示，威斯蒂芬看好與中糧名莊薈的合作，相信雙方的牽手將在中國進(jìn)口啤酒領(lǐng)域創(chuàng)造不俗的成績。

一位來自山東酒商表示，中糧名莊薈兩年啤酒銷量15倍的增長相當(dāng)驚人。“做進(jìn)口啤酒要選擇國際知名品牌，明星渠道品牌，中糧名莊薈是可信賴的合作伙伴。”

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中糧名莊薈加碼進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)，中國進(jìn)口啤酒市場或?qū)⒃谝靶U生長之后迎來王者領(lǐng)袖。

附中糧名莊薈全明星隊(duì)首發(fā)陣容：

1.王世皇冠啤酒——源自1753年，德國啤酒中的奢侈品品牌，滄海桑田，斗轉(zhuǎn)星移，王世皇冠260年卓越品質(zhì)歷久彌新;

2.寶格貝利啤酒——來自王世皇冠，頻頻現(xiàn)身于歐洲各大藝術(shù)、時(shí)尚、音樂活動和國際體育賽事;

3.大奔啤酒——來自德國最大的啤酒集團(tuán)蘭德伯格，暢銷全球40多個(gè)國家，擁有“全球最佳多特蒙德啤酒風(fēng)格頭銜”，更是中德兩國總理共同見證的實(shí)力派;

4.領(lǐng)鷹啤酒——TCB集團(tuán)旗下核心品牌，依據(jù)德國1516年純凈法精心打造，“德國品質(zhì)，領(lǐng)袖風(fēng)范”;

5.費(fèi)爾德堡啤酒——中國最暢銷的德國啤酒;

6.悠富啤酒——德國愛士堡酒廠第一品牌，酒廠第一形象代言;

7.威廉姆斯啤酒——來自丹麥安徒生童話國度，丹麥第三大啤酒廠傾力打造，丹麥最暢銷的精釀啤酒。

8.三瑪啤酒——源自荷蘭，始于1628年，口感醇厚，酒質(zhì)上乘;

9.莫拉塔公牛啤酒——來自地中海的“活力之泉”,傳遞世界最古老啤酒發(fā)源地的魅力，“濃情西班牙 實(shí)力高品質(zhì);

10.奧皇啤酒——奧地利啤酒釀造巔峰之作，起源于1475年，奧地利釀造聯(lián)盟排名第一的啤酒品牌;

11.健力士啤酒——暢銷150多個(gè)國家，來自吉尼斯紀(jì)錄的創(chuàng)意公司，全球第一黑啤。