貴州中心釀酒集團(tuán)再添新獎(jiǎng)項(xiàng)：醬鄉(xiāng)國(guó)酒·1915創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)斬獲殊

近日，貴州中心釀酒集團(tuán)在2024中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)(仁懷)醬酒包裝評(píng)審暨創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中一舉奪得殊榮。此次大賽為促進(jìn)仁懷產(chǎn)區(qū)醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，由中國(guó)出口商品包裝研究所、中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)、貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)組織開(kāi)展活動(dòng)。貴州中心釀酒集團(tuán)憑借其經(jīng)典酒款“醬鄉(xiāng)國(guó)酒·1915”脫穎而出，再創(chuàng)佳績(jī)。

當(dāng)前，酒瓶的選擇與設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌塑造不可或缺的一環(huán)。酒瓶不僅僅是容載酒體的工具，更是品牌形象的直接體現(xiàn)。白酒瓶型設(shè)計(jì)作為酒企的視覺(jué)符號(hào)，不僅影響消費(fèi)者的第一印象，更是酒企傳遞品牌文化和酒文化的重要載體。因此，對(duì)于一個(gè)醬酒品牌而言，精益求精的包裝設(shè)計(jì)不僅是對(duì)傳統(tǒng)工藝的延續(xù)與創(chuàng)新，同時(shí)也是對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的敏銳回應(yīng)。貴州中心釀酒集團(tuán)在醬鄉(xiāng)國(guó)酒·1915的包裝設(shè)計(jì)上全面貫徹這一理念。

據(jù)了解，醬鄉(xiāng)國(guó)酒·1915包裝以醬色為主，整體風(fēng)格復(fù)古典雅，汲取貴州醬酒的深厚文化底蘊(yùn)，又契合現(xiàn)代審美需求。在酒瓶正面，除了醒目的“醬鄉(xiāng)國(guó)酒·1915”logo，還有貴州中心釀酒集團(tuán)有限公司的標(biāo)志性建筑——漢、唐、宋、元、明、清六代御酒坊，充分展現(xiàn)出貴州中心釀酒集團(tuán)歷史悠久的文化符號(hào)和非常具有設(shè)計(jì)感的美學(xué)價(jià)值。

更為獨(dú)特的是，在酒瓶正面包裝的下方設(shè)計(jì)了一壇摔碎了的醬香白酒，其背后映襯的是茅臺(tái)鎮(zhèn)富有特色的建筑風(fēng)格，酒壇碎裂后醬香味道飄出環(huán)繞整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)，一是致敬了醬酒“摔壇震國(guó)威”的歷史典故，二是表明貴州中心釀酒集團(tuán)在秉承歷史前行的同時(shí)，不斷書(shū)寫(xiě)文化名酒的新面貌。不僅與茅臺(tái)鎮(zhèn)建立了緊密的聯(lián)系，更是在細(xì)節(jié)處彰顯出對(duì)品牌元素的巧妙運(yùn)用和深度挖掘。

這一設(shè)計(jì)理念不僅獲得了評(píng)委的高度評(píng)價(jià)，也得到了市場(chǎng)的熱烈反響。消費(fèi)者在認(rèn)購(gòu)醬鄉(xiāng)國(guó)酒·1915的過(guò)程中，不僅認(rèn)同其內(nèi)在的優(yōu)質(zhì)酒體，更被其具備豐富內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)所吸引。酒瓶作為消費(fèi)者接觸品牌的第一道視覺(jué)符號(hào)，其設(shè)計(jì)優(yōu)劣直接影響品牌形象的樹(shù)立和市場(chǎng)占有率的提升。因此，本次獲獎(jiǎng)不僅是貴州中心釀酒集團(tuán)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一次勝利，更是其品牌策略成功的重要體現(xiàn)。

醬酒行業(yè)從進(jìn)入周期性調(diào)整以來(lái)，醬酒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)從投資型驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新型驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)也更加傾向于精神價(jià)值，對(duì)于醬酒傳統(tǒng)文化和美學(xué)價(jià)值注重程度持續(xù)上升。如何運(yùn)用酒瓶包裝設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)酒之韻、酒之美，亦是貴州中心釀酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的重要途徑之一。