瀘州老窖：明年發(fā)力特曲 打造超級(jí)大單品

11月9日，瀘州老窖股份有限公司發(fā)布2017年11月7日、8日投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，瀘州老窖股份公司常務(wù)副總、董秘王洪波等公司高管與投資者進(jìn)行了溝通。

對(duì)于高檔酒市場(chǎng)，瀘州老窖認(rèn)為，就白酒行業(yè)整體來說，長(zhǎng)期可能穩(wěn)中略有下降，行業(yè)集中度提高，但是由于消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者理性的提高，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌的要求將會(huì)越來越高，是中高檔白酒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

會(huì)議透露了明年國(guó)窖1573的規(guī)劃，將繼續(xù)堅(jiān)持良性可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)定不移的塑造濃香國(guó)酒，明年公司整體有望快于今年增速。國(guó)窖1573在一段時(shí)期內(nèi)將堅(jiān)持追隨者策略，今年國(guó)窖1573價(jià)格小步快跑得到市場(chǎng)認(rèn)可。

對(duì)于窖齡酒和特曲定位區(qū)分，瀘州老窖表示，窖齡酒定位高于特曲，與國(guó)窖1573屬于“窖”字系列，公司將堅(jiān)持窖齡酒大單品地位。明年將加大對(duì)特曲的營(yíng)銷力度，加強(qiáng)對(duì)國(guó)窖1573和瀘州老窖的關(guān)聯(lián)宣傳，未來爭(zhēng)取把特曲做成超級(jí)大單品，

會(huì)議表示，將堅(jiān)定不移地進(jìn)行傳統(tǒng)板塊品牌清理，現(xiàn)階段不會(huì)再放開傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品條碼數(shù)量原則上做減法。

針對(duì)傳統(tǒng)白酒板塊和創(chuàng)新產(chǎn)品板塊如何定位，瀘州老窖表示，傳統(tǒng)板塊是基礎(chǔ)和根本，創(chuàng)新板塊主要是對(duì)養(yǎng)生和年輕化市場(chǎng)的開拓和布局。

會(huì)上還介紹了品牌專營(yíng)公司的優(yōu)勢(shì)，一是增強(qiáng)各大單品的營(yíng)銷專業(yè)性，二是加強(qiáng)廠商合作，實(shí)現(xiàn)廠商共贏。