紅星二鍋頭：投放央視5個(gè)月全國(guó)銷量增長(zhǎng)逾30％

對(duì)紅星二鍋頭來(lái)說(shuō)，2015年可謂好事連連：

1-5月投放央視廣告，搶占品牌傳播的制高點(diǎn);

9月9日，在2015年比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽上，紅星青花瓷二鍋頭(50度紅星1949千尊)獲得大賽評(píng)委的一致好評(píng)，榮膺2015年布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)，這是紅星繼藍(lán)瓶二鍋頭之后獲得的第二個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng);

9月29日，紅星二鍋頭“源升號(hào)”博物館重裝開(kāi)業(yè)大典在前門隆重舉行，“中國(guó)酒館”正式對(duì)外開(kāi)業(yè)，獨(dú)具特色的京味酒文化旅游吸引眾多游客前往慕名參觀;

2015全年地區(qū)及全國(guó)市場(chǎng)銷量均大幅增長(zhǎng)，提前完成年度銷售目標(biāo);

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作為歷經(jīng)六十逾度春秋的老字號(hào)企業(yè)，紅星二鍋頭厚積薄發(fā)，在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)、白酒行業(yè)尚未滿血復(fù)蘇的大環(huán)境下逆勢(shì)增長(zhǎng)，發(fā)展前景樂(lè)觀。不禁好奇，地區(qū)性酒企成功的密碼在哪里?是否能夠一探究竟?

見(jiàn)證京城酒文化，超越經(jīng)典有點(diǎn)柔

二鍋頭酒是京城酒文化的典型代表，已有800年歷史。作為中國(guó)白酒行業(yè)中建廠最早的國(guó)有酒企，1949年建廠以來(lái)，紅星作為二鍋頭品類的領(lǐng)航者，始終堅(jiān)持走“名酒與民酒”并行的路線，做讓消費(fèi)者喝得起、喝得到、喝得好的大眾名酒。承載著幾代中國(guó)人記憶的紅星，歷年的銷售數(shù)據(jù)一直保持二鍋頭品類市場(chǎng)銷量第一的好成績(jī)，并且堅(jiān)守“品質(zhì)是紅星品牌的生命線”，在歷次國(guó)家質(zhì)量抽檢中均為合格產(chǎn)品，榮獲多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費(fèi)者的充分信賴，也成為老百姓認(rèn)可的“放心酒”。

紅星二鍋頭酒是傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代微生物技術(shù)相結(jié)合的結(jié)晶，以優(yōu)質(zhì)紅高梁、大麥、碗豆、純凈水為原料，清蒸清燒，老五甑工藝蒸餾，掐頭去尾截取中段，長(zhǎng)年窖存。酒質(zhì)清澈透明，氣味香馥、醇厚甘冽、清香純正、回味悠長(zhǎng)。作為中國(guó)清香型白酒的典型代表，紅星在全面繼承北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀制技藝的同時(shí)，不斷進(jìn)行技術(shù)革新，成功實(shí)現(xiàn)了二鍋頭降度、口感特色創(chuàng)新等成果。紅星精心研制的藍(lán)瓶二鍋頭在口感和品質(zhì)上進(jìn)行了全面升級(jí)，滿足了消費(fèi)者時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，在市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)，不到三年時(shí)間就累計(jì)實(shí)現(xiàn)近4萬(wàn)千升的銷量，現(xiàn)已成為紅星的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。

在2014年第21屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽上，紅星藍(lán)瓶二鍋頭酒一舉獲得金獎(jiǎng)，得到了全世界的關(guān)注。賽事主席哈弗先生說(shuō)：“一個(gè)布魯塞爾的獎(jiǎng)牌，是生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的承諾和擔(dān)保。”

2015年6月3日，北京紅星股份旗下價(jià)值定制新品“紅星手釀酒”正式上市。紅星手釀酒，是目前酒行業(yè)第一款，也是唯一一款可以讓消費(fèi)者親自參與釀制過(guò)程的高端白酒，有“紅星二鍋頭”工藝和紅星股份強(qiáng)大后盾作支撐。紅星手釀酒的獨(dú)特魅力，在于一個(gè)“親”字，親身體驗(yàn)、親力親為、親手釀制，在挑陶壇、選酒料、裝甑鍋、觀酒花、摘美酒、封酒壇等一系列釀酒環(huán)節(jié)，消費(fèi)者都可以在釀酒技師的指導(dǎo)下親自完成，親釀一壇融入了自身的智慧與感情的佳釀，親身體驗(yàn)古法釀造的神奇，見(jiàn)證手釀美酒的非凡誕生。除能親身感受古法釀造的神奇魅力之外，優(yōu)質(zhì)原料選取、全程VIP式尊貴體驗(yàn)、36升大壇釀制、72小瓶分裝等專屬服務(wù)也將為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)800年古法二鍋頭技藝的神奇?zhèn)鞒兄�旅。從選料的那一刻開(kāi)始，就注定了要傾注心靈，細(xì)心的培養(yǎng)，精致的加工，辛勤的釀造，最后才是這口中獨(dú)一無(wú)二的味道。為達(dá)到最佳口感，宜將手釀酒封壇存放1年后再飲，紅星酒廠酒窖可為消費(fèi)者免費(fèi)存放兩年。此外，手釀酒的高端還在于釀酒的產(chǎn)量有限，由于是手工親自釀酒，即要體現(xiàn)二鍋頭酒的“掐頭、去尾、取中段的蒸餾工藝”，還要保留酒的精華酒體，100%的原配料也只能生產(chǎn)出72%的精華美酒。

品牌塑造強(qiáng)發(fā)力，央視舞臺(tái)天地寬

2015年是白酒行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展和深度調(diào)整的第三個(gè)年頭，在這三年的全面洗禮過(guò)程中，白酒行業(yè)的發(fā)展面臨了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2015年下半年，整個(gè)行業(yè)企穩(wěn)回升，呈現(xiàn)了回暖的良好趨勢(shì)，紅星二鍋頭更是超額完成年度目標(biāo)，在完全執(zhí)行1-5月的央視《A特黃金組合》廣告后，再增加11、12月《A特黃金組合》投放，并確定了2016年央視廣告投放計(jì)劃，較2015年有較大額度增幅。

北京紅星股份有限公司總經(jīng)理肖衛(wèi)吾介紹說(shuō)，紅星業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)與央視平臺(tái)的傳播效果和廣告中心的大力支持密不可分。2015年，紅星首次投放央視自營(yíng)項(xiàng)目，選擇黃金招標(biāo)段資源《A特黃金組合》1-5月隔日15秒廣告，投放效果很好：2015年1-7月，紅星投放在央視的“藍(lán)瓶二鍋頭”在北京市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)逾50%，全國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)逾30%。市場(chǎng)表現(xiàn)的突出讓紅星對(duì)之后的發(fā)展充滿樂(lè)觀，并表示“有機(jī)會(huì)一定加大對(duì)央視的投入，不會(huì)低于GDP增速”。

12月10日，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安一行來(lái)到懷柔北京二鍋頭酒博物館，與北京紅星股份有限公司總經(jīng)理肖衛(wèi)吾、市場(chǎng)總監(jiān)魯玉紅等進(jìn)行了深入溝通與交流。肖衛(wèi)吾說(shuō)：“我們希望在央視的多個(gè)頻道上實(shí)現(xiàn)全面、全年覆蓋，現(xiàn)在先深耕CCTV-1，之后要拓展到其他頻道，全方位地展示紅星二鍋頭的品牌形象。我覺(jué)得央視是國(guó)內(nèi)最重要的媒體渠道，它影響力大，還便宜，對(duì)品牌的助力無(wú)人能及，是性價(jià)比最高的媒體平臺(tái)。”