中國白酒掀起 “國潮”復(fù)興大潮

今天，世界都在向東看。

當(dāng)前中國提出的“一帶一路”構(gòu)想已經(jīng)得到了全世界六十多個國家的認(rèn)同與支持，在經(jīng)濟(jì)全球化的格局下，“一帶一路”構(gòu)想已經(jīng)給中國和世界帶來了不可小覷的影響，并在此影響下，中國已經(jīng)逐漸由“世界工廠”向“世界市場”轉(zhuǎn)變。但若要問中國源源不斷的創(chuàng)新與創(chuàng)造的能力從何而來，應(yīng)當(dāng)說來自根植于五千年文明沃土之上的“中國文化”。

文化創(chuàng)造力是一個國家創(chuàng)新與創(chuàng)造的思想源泉。正因如此，今天之中國，是歷史上從未有過之中國，而今天的世界對中國的認(rèn)識大多是從中國文化開始的。

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，世界經(jīng)濟(jì)對中國經(jīng)濟(jì)的影響深遠(yuǎn)，對此中國需要不斷提升國際地位與國際影響力，“一帶一路”倡議就是中國推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)之一，而“一帶一路”概念的提出正是對綿延五千年“中國文化”的一種凝練。

儼然，“中國文化”正在經(jīng)歷新消費(fèi)時(shí)代火花四濺的重新綻放，正在復(fù)興并不斷迸發(fā)新生力，如今各行各業(yè)都在創(chuàng)新發(fā)展的征途上不斷奮進(jìn)，尤其以“中國文化”為載體的創(chuàng)新與創(chuàng)造更為明顯，所以我們就把這種以品牌為載體，以文化為語言的“中國文化復(fù)興潮流”稱為“國潮”。

如果問，“國潮”復(fù)興的標(biāo)志性事件是什么?

目前，大家比較的公認(rèn)“國潮”復(fù)興的標(biāo)志性事件是李寧這個國產(chǎn)運(yùn)動品牌在年初紐約時(shí)裝周上的走秀。這場李寧品牌的紐約時(shí)裝秀以“悟道”為主題，不僅運(yùn)用了中國傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將其最擅長的中國元素“紅黃配”打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌國際。而至此，“國貨”李寧，也改變了其在年輕消費(fèi)者心中的刻板印象，成為了“國潮”的優(yōu)質(zhì)代表。

在一度被“韓流”、“英倫風(fēng)”、“歐美風(fēng)”等服裝潮流的影響下，“國貨當(dāng)自強(qiáng)”已經(jīng)成為中國服裝革命的重要使命，如何將中國服裝潮流推向世界，至此無疑李寧李寧起到了極大的刺激作用。

也許是看中“中國文化”強(qiáng)大的背書作用，如今越來越多的行業(yè)也在不斷嘗試“國潮”式的創(chuàng)新，從旺仔牛奶推出五十六個民族版罐身，到周黑鴨的詩歌文化“鴨韻時(shí)光”定制禮盒;從農(nóng)夫山泉故宮博物館限量水瓶，到巴黎歐萊雅聯(lián)合中國國家博物館打造五大古代美女禮盒。如今被認(rèn)為是中國傳統(tǒng)行業(yè)之一的白酒業(yè)也早已有品牌提前涉足，如五糧液攜手《上新了故宮》長期開發(fā)商業(yè)文創(chuàng)，到水井坊開行業(yè)先河冠名熱門IP《國家寶藏》第一季。

可見當(dāng)下從食品、美妝、服裝到白酒品牌，均在探索與中國文化元素與品牌構(gòu)建的融合，在向市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，讓中國文化元素的創(chuàng)新與消費(fèi)者需求產(chǎn)生更多情感共鳴，帶來品牌之外的溢價(jià)。面對新消費(fèi)時(shí)代，深具中國文化底蘊(yùn)的中國白酒品牌，正在逐漸成為“國潮”復(fù)興大潮中的扛旗者。

如今，新中國成立70周年，中國經(jīng)濟(jì)社會取得了翻天覆地的變化，而中國白酒也在深厚中國文化的氤氳滋養(yǎng)之下，蓬勃發(fā)展起來。以茅臺強(qiáng)勢引領(lǐng)，以五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、郎酒等為一線主陣營，以各區(qū)域品牌強(qiáng)勢升級的白酒產(chǎn)業(yè)格局正在形成，但不論局勢怎么變化，似乎文化與酒的關(guān)系卻在歷次的市場動蕩中表現(xiàn)的愈發(fā)緊密，文化對白酒產(chǎn)業(yè)的復(fù)興與引領(lǐng)已成趨勢，尤其是白酒國際化問題上，中國文化的引領(lǐng)是必然選擇。

中國文化崛起，催動“國潮”復(fù)興。而以“國潮”為中國文化創(chuàng)新與創(chuàng)造的新方向正在促進(jìn)中國白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更深層次競爭格局中。本刊在對當(dāng)下白酒發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)分析中發(fā)現(xiàn)，中國白酒正在上演的“國潮”復(fù)興，以求從浩如繁星的中國文化里找尋中國白酒的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。