年關(guān)沖量 白酒商家促銷不斷

隨著春節(jié)腳步的臨近，白酒市場(chǎng)也開始熱鬧起來。買一送一、直降200元、買酒送自行車……各大商家推出種種優(yōu)惠，大力促銷，希望抓住年關(guān)這個(gè)消費(fèi)旺季，進(jìn)行沖量。

在大潤(rùn)發(fā)超市的酒水區(qū)，懸掛的一張張促銷海報(bào)格外顯眼，“原價(jià)131，現(xiàn)價(jià)96”“原價(jià)89，現(xiàn)價(jià)49.8”……盡管距離春節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)間，但各大白酒商家已經(jīng)提前打響促銷大戰(zhàn)，買一贈(zèng)一、優(yōu)惠打折的白酒產(chǎn)品不在少數(shù)。

一位銷售人員介紹，目前有一款劍南春52度陳壇特曲，原價(jià)是280元兩瓶，現(xiàn)在促銷價(jià)格是89.9元兩瓶。“這兩天廠家剛調(diào)的價(jià)格，比平時(shí)便宜了近200塊錢，確實(shí)很便宜了。”該銷售人員說，目前，很多商家都針對(duì)春節(jié)推出了優(yōu)惠促銷價(jià)。

劉女士從事白酒行業(yè)有五年時(shí)間，談到近期的行情，劉女士直說“不好”，自禁酒令、八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之后，白酒行業(yè)也開始蕭條起來，以前都是在家坐著等生意，現(xiàn)在得出去到處找生意。

“相比之前，今年的促銷力度確實(shí)大，很多都是廠家直接推出的優(yōu)惠。”劉女士說，在他們公司，買一箱售價(jià)998元的白酒，就可以獲贈(zèng)一臺(tái)市場(chǎng)價(jià)1000多元的品牌自行車，算下來非常實(shí)惠。

大力促銷的背后是白酒行業(yè)慘淡的生存現(xiàn)狀。近期在煙臺(tái)召開的釀酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化探討會(huì)議上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王琦曾介紹，目前全國(guó)酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，從2014年10月、11月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，白酒行業(yè)在利稅、銷售額等方面都在下降，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損。

一位業(yè)內(nèi)人士介紹，春節(jié)期間，走親訪友，是酒類市場(chǎng)一個(gè)很好的消費(fèi)旺季，白酒行業(yè)更不會(huì)放棄這樣一個(gè)促銷的好時(shí)節(jié)，使出渾身解數(shù)提升一下業(yè)績(jī)。