劍南春全資控股文君酒 文君酒有望重回主流市場(chǎng)

文君酒回來(lái)了!

酒業(yè)家獨(dú)家獲悉，文君酒已經(jīng)徹底完成了外資股東的推出，股權(quán)轉(zhuǎn)讓后由原先的LVMH集團(tuán)(法國(guó)酩悅•軒尼詩(shī)-路易•威登集團(tuán),下簡(jiǎn)稱“LV集團(tuán)”)與劍南春共同持股變更為劍南春全資持股，LV徹底退出。

2016年7月酒業(yè)家曾獨(dú)家報(bào)道， 劍南春與LV集團(tuán)在洽談回購(gòu)該公司控股權(quán)的事宜，時(shí)間過(guò)去3個(gè)多月，這場(chǎng)回購(gòu)談判已塵埃落定，曾比肩“六朵金花”的文君酒終于重出江湖。(鏈接： 劍南春擬收回文君酒業(yè)控股權(quán) 洋和尚軒尼詩(shī)念不好中國(guó)白酒的經(jīng) )

據(jù)酒業(yè)家此前報(bào)道，LV曾用了5年時(shí)間挑選、談判才獲得了文君的控股權(quán)，初衷是建立一個(gè)奢侈白酒品牌，然而LV集團(tuán)執(zhí)掌的數(shù)年內(nèi)，大量的營(yíng)銷投入、基建投入、營(yíng)銷模式上的水土不服，使得文君酒收支不平衡，成為L(zhǎng)V集團(tuán)在中國(guó)的包袱，最終不得不選擇舍掉文君。

LV集團(tuán)的營(yíng)銷戰(zhàn)略雖沒(méi)有成功，但為文君酒業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展打下了基礎(chǔ)。在劍南春收購(gòu)?fù)瓿珊�，文君酒業(yè)有望重獲活力、重回白酒主流市場(chǎng)。

智邦達(dá)營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)張健對(duì)酒業(yè)家表示，劍南春回購(gòu)乃至全資控股文君酒，對(duì)于文君來(lái)說(shuō)是找到了一個(gè)好“婆家”，洋和尚軒尼詩(shī)不懂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致文君被收購(gòu)這十年內(nèi)市場(chǎng)每況愈下，劍南春強(qiáng)勢(shì)介入，對(duì)于文君而言是個(gè)好事情。

同時(shí)，張健對(duì)劍南春及文君下一階段的發(fā)展進(jìn)行了推測(cè)：“文君是個(gè)好品牌，產(chǎn)品力也很強(qiáng)，此前天弦的售價(jià)高達(dá)上千元，如果劍南春完成對(duì)文君的收購(gòu)，再定位為超高端不合時(shí)宜，根據(jù)劍南春的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，金銀劍南站住200元以下價(jià)格帶，普劍牢固抓好次高端，鑒于珍藏級(jí)劍南春的失敗，和普五價(jià)格進(jìn)一步提升，文君將來(lái)最好的定位是600-800元價(jià)格帶。消費(fèi)升級(jí)以后，這個(gè)價(jià)位段擁有較大潛力，如果在這個(gè)價(jià)格帶上打造文君，有可能成為劍南春集團(tuán)突破次高端的一個(gè)妙筆。