近日，中糧酒業(yè)有限公司(以下簡稱“中糧酒業(yè)”)母公司中糧集團有限公司(以下簡稱“中糧集團”)混改進程接連傳出新消息。據官網顯示，截至目前，中糧集團已有14家專業(yè)化公司完成混改或實現股權多元化，飼料、酒業(yè)、糧谷和紡織將在2018年底完成混改。1月11日，中糧酒業(yè)又進行了一輪人士調整，消息人士指出此番調整是中糧酒業(yè)在為混改鋪路。而在業(yè)內看來，中糧酒業(yè)混改從現任中糧酒業(yè)副總經理李士祎走馬上任便拉開了序幕。中糧酒業(yè)戰(zhàn)略部相關負責人表示，混改將由中糧集團主導，中糧酒業(yè)配合執(zhí)行，此事目前尚處于探討階段，還沒有出臺具體計劃。
混改進入倒計時
中糧集團官網顯示，集團2017年營業(yè)收入4825億元，利潤總額118億元，資產總額達到5388億元，利潤總額創(chuàng)歷史新高。同時中糧集團披露，截至目前，中糧集團已有14家專業(yè)化公司完成混改或實現股權多元化，其中飼料、酒業(yè)、糧谷和紡織將在2018年底完成混改。
據悉，去年7月中糧集團提出企業(yè)化、市場化、多元化的混改方向，其中多元混改作為改革抓手，未來18家專業(yè)化公司都調整為獨立法人和多元主體的架構。中糧酒業(yè)相關負責人表示，中糧酒業(yè)在混改過程中將會引入外部資本。但至于如何引入外部資本的具體內容，公司目前不方便透露。
據了解，中糧酒業(yè)是中糧集團旗下酒類業(yè)務專業(yè)化平臺，經營范圍主要包括葡萄酒、進口酒、白酒和黃酒，擁有長城、桑干、酒鬼、內參、中糧名莊薈、孔乙己等知名品牌。中糧酒業(yè)旗下擁有13家工廠(含2家海外酒莊)。
資深白酒專家、中國營銷學會副秘書長晉育鋒告訴記者，中糧酒業(yè)進行混改有兩個基本前提，國資委改革總方案和時間表，以及作為央企中糧集團結合本身情況深化改革的方案和實施表。在具體方案沒有推出之前，中糧酒業(yè)很難有大動作。
今年初，中糧酒業(yè)副總經理兼長城酒事業(yè)部總經理李士祎曾公開表示，長城葡萄酒作為中糧酒業(yè)的核心業(yè)務，公司混改已經進入討論階段。
前期籌備打出組合拳
去年9月，李士祎通過公司內部競聘，兼任中糧旗下長城酒事業(yè)部總經理。對此，業(yè)內人士指出，從人事變動上不難看出，中糧酒業(yè)的混改正式拉開帷幕。
如果說李士祎的上任是混改的開始，那么伴隨著混改的進一步推進，中糧酒業(yè)又迎來了重大人事調整。1月11日，有消息指出，王浩任中糧酒業(yè)董事長、黨委書記;李士祎任中糧酒業(yè)副總經理，主持經營工作。
除了人事調整為混改鋪路外，在品牌結構方面，中糧集團對中糧酒業(yè)也進行了多次動刀。據記者了解，早在兩年前，中糧集團曾對旗下酒類公司進行調整，長城葡萄酒、中糧名莊薈國際酒業(yè)、酒鬼酒等業(yè)務在管理構架上歸中糧酒業(yè)負責，而長城葡萄酒和中糧名莊薈國際酒業(yè)兩塊資產形成的業(yè)務還在中國食品體系內。2017年10月，在酒類資產脫離中國食品后，長城葡萄酒和中糧名莊薈國際酒業(yè)最終歸到中糧酒業(yè)旗下。
中糧酒業(yè)戰(zhàn)略部相關負責人表示，混改將在集團的主導下，中糧酒業(yè)全力配合，但目前仍處于討論階段，具體計劃暫未出臺。
晉育鋒則認為，中糧酒業(yè)可改組為酒業(yè)投資平臺，引入外部資本。但混改由中糧集團主導的情況下，一定程度上限制了市場靈活性。不過，中糧酒業(yè)可以借助中糧集團現有的資本和資源，進行集團內部跨界合作，在大框架里還是擁有一定的自由和機遇。比如中糧地產的商業(yè)地產方面，酒類可以借助賣場和商業(yè)資源進行銷售。
急需提振業(yè)績
然而，中糧酒業(yè)混改快速升溫，業(yè)績卻表現平庸。酒鬼酒作為小股上市的白酒品牌，在2016年成功摘帽后業(yè)績表現平平。據酒鬼酒2017年上半年財報顯示，酒鬼酒股份有限公司實現營業(yè)收入3.71億元，較上年同期增長27.33%，相對于其他白酒上市公司而言業(yè)績表現并不出眾。同期摘帽的白酒上市公司水井坊，2017年同期，營業(yè)收入8.41億元，較上年同期增長70.62%。
記者查閱中國食品2017年上半年財報發(fā)現，財報期間，長城葡萄酒整體毛利潤率同比提高2.1%。但由于低端產品銷售收入大幅下滑22.9%，導致長城葡萄酒的整體銷售收入下降8%。期間內，在長城品牌線上廣告投入方面，市場費用同比增加4100萬元。
對此，中國食品在財報中指出，國產葡萄酒行業(yè)發(fā)展仍將面臨困難，增長乏力，并致行業(yè)競爭異常激烈，使中糧集團酒類業(yè)務發(fā)展前景面臨較大挑戰(zhàn)。
據中糧集團官網顯示，去年8月，中糧集團旗下專業(yè)化公司之一的中國茶葉對外宣布混改完成的同時，還提出了“三年翻一番、五年翻兩番”的發(fā)展目標。同時，根據中糧集團公告顯示，李士祎在通過內部競聘就職后，需與中糧酒業(yè)簽訂年度與三年任期績效合同，到期完成雙方約定的業(yè)績條件的可以續(xù)聘。這也表現出中糧酒業(yè)對于業(yè)績增長的迫切需求。
對此，融澤咨詢劉曉威表示，中糧集團酒類板塊發(fā)展正處于低谷期，從業(yè)績上來講，中糧酒業(yè)提升空間還是很大的。中糧集團包括中糧酒業(yè)有良好的資源和市場配置，借助有利條件，對于中糧酒業(yè)能否在年內順利完成混改業(yè)內拭目以待。
