商務(wù)部等16部門(mén)發(fā)文助力“老字號(hào)”發(fā)展 惠及141家酒企

2月3日，中華人民共和國(guó)商務(wù)部官方網(wǎng)站上，發(fā)布了由商務(wù)部、發(fā)改委、工商總局等16個(gè)部門(mén)在1月13日聯(lián)合印發(fā)的商流通(2017)13號(hào)——《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)。

微酒記者注意到，此次發(fā)文部門(mén)涉及：商務(wù)部、發(fā)展改革委、教育部、人力資源社會(huì)保障部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、國(guó)資委、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、 旅游局、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、文物局、中醫(yī)藥局16部門(mén)，足見(jiàn)政府堅(jiān)決促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的決心。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從政府希望“讓民族品牌大放異彩”的指導(dǎo)思想來(lái)看，該《意見(jiàn)》將是未來(lái)一段時(shí)期里，我國(guó)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。

微酒記者注意到，《意見(jiàn)》從推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)保護(hù)、推進(jìn)產(chǎn)權(quán)改革三個(gè)方面提出了八項(xiàng)任務(wù)。

即：弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，保持老字號(hào)的原汁原味;實(shí)施“老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)”工程，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展;支持老字號(hào)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度;加強(qiáng)老字號(hào)原址風(fēng)貌保護(hù)，保留原有商業(yè)環(huán)境;打造老字號(hào)特色商業(yè)街，促進(jìn)集聚發(fā)展;推動(dòng)國(guó)有老字號(hào)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，培育行業(yè)龍頭企業(yè);建立品牌價(jià)值評(píng)估體系，發(fā)揮老字號(hào)品牌價(jià)值;鼓勵(lì)對(duì)接資本市場(chǎng)，支持老字號(hào)做大做強(qiáng)。

《意見(jiàn)》希望通過(guò)促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展，使老字號(hào)保護(hù)、促進(jìn)體系進(jìn)一步健全，管理體制更加完善，形成中華老字號(hào)、地方老字號(hào)多層次共同繁榮發(fā)展的局面，從中培育出一批文化特色濃、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)、品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的老字號(hào)。

老字號(hào)酒企迎來(lái)發(fā)展“福利”

微酒記者在查資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)認(rèn)定的老字號(hào)中，酒類(lèi)品牌占有很大的比例。且這些中華老字號(hào)白酒品牌均是具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)飲品品牌，他們獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史文化，讓他們?cè)诎拙频氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有明顯的優(yōu)勢(shì)。

此次《意見(jiàn)》的出臺(tái)，更是透漏出國(guó)家對(duì)代表中華傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的支持，二者必將會(huì)極大地促進(jìn)占老字號(hào)比例較大的酒類(lèi)品牌企業(yè)的發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，老字號(hào)酒企發(fā)展主要面臨兩大難題。

首先是體制上，老字號(hào)原來(lái)大多數(shù)是國(guó)有中小型企業(yè)，體制上普遍留有包袱，管控模式、法人治理結(jié)構(gòu)、投融資、人力資源、管理體制機(jī)制、生態(tài)文明建設(shè)等方面亟待進(jìn)行全面深化改革。同時(shí)因歷史悠久，產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題不斷，商標(biāo)糾紛較多。

其次，老字號(hào)主要靠作坊式生產(chǎn)，勞動(dòng)密集度高，技術(shù)附加值低，企業(yè)規(guī)模較小，融資難。

微酒記者認(rèn)真研究了《意見(jiàn)》，整理出對(duì)老字號(hào)酒企影響最大的三點(diǎn)利好：

一、深化老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革�！兑庖�(jiàn)》表示，將推動(dòng)國(guó)有老字號(hào)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，積極引進(jìn)各類(lèi)社會(huì)資本，提升老字號(hào)管理水平和發(fā)展活力。支持經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相近或具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系的老字號(hào)整合重組，打造老字號(hào)企業(yè)集團(tuán)，培育行業(yè)龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)大中型企業(yè)依法合規(guī)控股、收購(gòu)、兼并老字號(hào)，以老字號(hào)為龍頭整合內(nèi)部資產(chǎn)，充分挖掘和開(kāi)發(fā)老字號(hào)品牌價(jià)值。

二、注重發(fā)揮老字號(hào)品牌價(jià)值。鼓勵(lì)以品牌作價(jià)入股方式，解決部分老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)所有權(quán)和使用權(quán)分離問(wèn)題，為老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展提供保障。在老字號(hào)改制重組過(guò)程中，要注重對(duì)老字號(hào)品牌的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，注重對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的傳承和延續(xù)，對(duì)老字號(hào)品牌的投入應(yīng)“只增不減”。

三、推動(dòng)老字號(hào)積極對(duì)接資本市場(chǎng)。鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)投資基金管理機(jī)構(gòu)、股權(quán)投資基金管理機(jī)構(gòu)以及其他符合條件的金融機(jī)構(gòu)發(fā)起設(shè)立老字號(hào)投資基金，對(duì)品牌價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔?hào)加大資金、管理和技術(shù)投入。

鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)前提下，結(jié)合老字號(hào)企業(yè)融資特點(diǎn)，進(jìn)一步加大金融創(chuàng)新力度，不斷提升對(duì)老字號(hào)企業(yè)的金融服務(wù)質(zhì)效。推進(jìn)老字號(hào)核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，支持符合條件的老字號(hào)上市首發(fā)股票或到全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，利用多層次資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

微酒點(diǎn)評(píng)

隨著行業(yè)調(diào)整的逐漸深入，酒企混改越來(lái)越為業(yè)內(nèi)眾望所歸。因?yàn)樵絹?lái)越多的酒業(yè)人士意識(shí)到，產(chǎn)權(quán)改革不僅能夠激發(fā)酒企改革自身的積極性，還能搞活市場(chǎng)。

事實(shí)上，體量較大的老字號(hào)酒企的混合所有制改革已經(jīng)在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中。如貴州茅臺(tái)、五糧液、汾酒、沱牌舍得、老白干酒、金種子酒、古井貢、牛欄山等老字號(hào)酒企，已經(jīng)實(shí)施混改，或者在積極探索中。

另外，隨著2017年國(guó)資委推動(dòng)包括兼并、重組在內(nèi)的國(guó)企改革深化，國(guó)企改革將全面進(jìn)入落實(shí)階段。預(yù)計(jì)老字號(hào)酒企混合所有制改革、兼并重組、資產(chǎn)證券化力度也將不斷加大，進(jìn)入產(chǎn)權(quán)改革名單中的老字號(hào)酒企數(shù)量也將不斷擴(kuò)大。

再加上此次《意見(jiàn)》的出臺(tái)，以政府文件形式推進(jìn)混改，不僅有利于吸引更多社會(huì)資本積極參與老字號(hào)酒企的混改，還將進(jìn)一步完善國(guó)有酒類(lèi)企業(yè)的公司治理結(jié)構(gòu)。

這對(duì)酒類(lèi)行業(yè)和體量較大的酒類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是可以觸摸的利好。酒企完全可以借助政策利好，順利實(shí)現(xiàn)完善公司治理結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制、提升運(yùn)營(yíng)效率、增強(qiáng)發(fā)展活力。

對(duì)于積極謀劃上市的老字號(hào)酒類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，《意見(jiàn)》鼓勵(lì)和支持老字號(hào)品牌資產(chǎn)證券化，也就是鼓勵(lì)他們上市或通過(guò)市場(chǎng)融資進(jìn)行發(fā)展，無(wú)疑將為老字號(hào)酒類(lèi)品牌的未來(lái)發(fā)展提供有力的資金支持。這對(duì)摩拳擦掌準(zhǔn)備IPO過(guò)會(huì)的酒類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)不啻為天降利好。

而對(duì)于規(guī)模較小的老字號(hào)酒企，政策明顯也惠及到了他們。很明顯，《意見(jiàn)》中“鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)前提下，結(jié)合老字號(hào)企業(yè)融資特點(diǎn)，進(jìn)一步加大金融創(chuàng)新力度，不斷提升對(duì)老字號(hào)企業(yè)的金融服務(wù)質(zhì)效”的內(nèi)容也讓他們受惠，融資的便利也為他們的更快發(fā)展注入新鮮血液。

總之，只要老字號(hào)酒企認(rèn)真做好自身品牌和市場(chǎng)建設(shè)，依據(jù)《意見(jiàn)》積極向有關(guān)部門(mén)爭(zhēng)取扶持政策，并運(yùn)用好相關(guān)政策，自己的老字號(hào)品牌就能“越擦越亮”。