《華夏酒報》五糧液新聞采編培訓(xùn)班正式開班

3月29日上午，五糧液新聞采編團隊培訓(xùn)開班儀式在五糧液集團舉行，由華夏酒報采編業(yè)務(wù)骨干組成的培訓(xùn)團隊走進五糧液，與五糧液公司辦、黨工部、五糧液品牌事業(yè)部、五糧液系列酒公司、五糧特頭曲品牌管理公司、五糧醇品牌管理公司、公司營銷管理辦公室、五糧液文化旅游公司、仙林果酒公司以及來自五糧液七大營銷中心的通訊員們相聚一堂，共同研討新的市場環(huán)境下酒業(yè)宣傳趨勢，并借此為五糧液組建一支戰(zhàn)斗力強的新聞采編團隊，面向消費者講好五糧液故事，為五糧液實施新聞營銷提供強有力的支持。中國酒類流通協(xié)會副會長、《華夏酒報》總編輯韓文友、五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱中玉、中共宜賓市委外宣辦、宜賓市政府新聞辦副主任楊希、宜賓學(xué)院中國酒文化與酒產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長郭五林、五糧液黨工部副部長潘尊儉、五糧液營銷管理辦公室副主任張?zhí)煳牡瘸鱿�了開班儀式，開班儀式由五糧液營銷管理辦公室主任高紅川主持。

朱中玉認(rèn)為，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展是酒業(yè)當(dāng)前的主題旋律，特別是酒企針對消費者的新聞傳播，要更具營銷價值，將品質(zhì)、工藝、文化等新聞素材加以創(chuàng)新整合，以消費者樂于接受、易于理解的方式傳播出去，達到潛移默化的市場提升效果。朱中玉希望通過此次培訓(xùn)，進一步加深華夏酒報與五糧液的合作關(guān)系，使五糧液新聞團隊更具專業(yè)素養(yǎng)，更好地宣傳五糧液改革成果、展示五糧液人和五糧液經(jīng)銷商的形象，同時也要展示五糧液消費者的風(fēng)采。

韓文友表示，新聞營銷歷來是企業(yè)決勝于市場的法寶，如張瑞敏怒砸劣質(zhì)洗衣機，迅速為海爾樹立了良好的市場口碑。在當(dāng)前新聞爆炸、信息爆炸的環(huán)境下，像五糧液這樣的名酒企業(yè)，更應(yīng)該充分發(fā)揮新聞營銷的價值，引導(dǎo)人們的理性消費和品牌認(rèn)知。而要確保新聞營銷的效果，還必須強化新聞團隊的專業(yè)素質(zhì)水平，遵守新聞法規(guī)、恪守新聞道德，本次五糧液新聞采編團隊的培訓(xùn)，將從以上方面深入展開，為酒業(yè)新聞營銷樹立一個典范標(biāo)桿。

楊希表示，五糧液是宜賓名片，二者相輔相成，通過持久的品牌宣傳，五糧液在全國乃至世界范圍都擁有很強的知名度。而在當(dāng)前的經(jīng)濟新常態(tài)和行業(yè)調(diào)整期下，酒企要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須突破品牌宣傳僅靠商業(yè)廣告的局限，充分借助各級媒體的公信力和傳播力，強化新聞宣傳，搶占輿論制高點，用輿論武器爭取最大的市場份額。楊希相信，通過與酒業(yè)權(quán)威媒體《華夏酒報》的合作，五糧液的新聞隊伍將學(xué)有所得、學(xué)以致用，使五糧液的文化和品質(zhì)價值更加深入人心。

本次通訊班共為期四天，華夏酒報將針對五糧液的新聞報道技巧、酒業(yè)記者的職業(yè)素養(yǎng)、新聞法律法規(guī)等內(nèi)容，為五糧液新聞團隊進行專題培訓(xùn)，而五糧液方面也分享了質(zhì)量管控、企業(yè)文化、市場營銷方面的精髓內(nèi)容，從新聞營銷的角度加以重新解讀和認(rèn)識。據(jù)悉在此次培訓(xùn)班結(jié)束后，五糧液將進一步加大新聞營銷力度，依托七大營銷中心的新聞報道網(wǎng)絡(luò)，掀起新常態(tài)下的市場發(fā)展高潮。