長城酒事業(yè)部發(fā)布調(diào)價通知 ABC類產(chǎn)品上調(diào)5%(2)

再看長城葡萄酒，從去年下半年以來發(fā)聲不斷。先是在去年11月下發(fā)通知，全面梳理長城葡萄酒產(chǎn)品線，淘汰部分低效、無效產(chǎn)品;再是年初召開長城新戰(zhàn)略發(fā)布會、長城桑干酒莊戰(zhàn)略升級發(fā)布會;最近則是春季糖酒會上發(fā)布五大戰(zhàn)略單品。這些戰(zhàn)略一方面是中糧對長城葡萄酒的品牌重塑，另一方面也是迎合了當(dāng)前的消費市場需求。

3、調(diào)價不僅僅因為成本上漲

在成都春季糖酒會期間，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎談到，中國長城將聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價位段，打造中國長城戰(zhàn)略單品組合，長城桑干聚焦價格段500-2000的中高端酒莊酒，長城五星明確在300-500元價位段，100-300元價位段將交錯性布下長城華夏、長城天賦、長城海岸。

中國長城聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價位段，集中資源打造長城葡萄酒戰(zhàn)略單品組合，是順應(yīng)葡萄酒消費升級的大趨勢，滿足消費者日益增長的美好生活需要，改善消費者體驗，提升消費者價值，夯實長城葡萄酒“紅色國酒”品牌定位的有力舉措。

也是基于此，筆者相信，除了應(yīng)對原料成本上漲等外界因素，長城葡萄酒價格上調(diào)也有其內(nèi)部因素。價格的變化一定是依附于企業(yè)戰(zhàn)略布局的。長城葡萄酒經(jīng)銷商之一，廣東龍泉名品貿(mào)易集團有限公司副總經(jīng)理，廣州市帝瑞特酒業(yè)有限公司總經(jīng)理溫建明溫建明表示，為了迎合市場需求，他們從價格體系、包裝等方面對品牌進行了梳理。這不僅在消費者層面提升了品牌形象，也保證了經(jīng)銷商的合理利潤。