長(zhǎng)城酒事業(yè)部發(fā)布調(diào)價(jià)通知 ABC類產(chǎn)品上調(diào)5%

日前，中糧酒業(yè)長(zhǎng)城酒事業(yè)部發(fā)布《關(guān)于長(zhǎng)城葡萄酒ABC類產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知》，原文如下：

基于原酒及包材輔料價(jià)格上漲，結(jié)合公司整體產(chǎn)品管理規(guī)范，現(xiàn)對(duì)ABC類產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整如下：

1.ABC類產(chǎn)品戰(zhàn)略價(jià)統(tǒng)一上調(diào)5%(調(diào)整后價(jià)格為整數(shù));

2.價(jià)格調(diào)整后，產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)產(chǎn)品層次不變。

新價(jià)格自2018年4月1日起執(zhí)行。

長(zhǎng)城葡萄酒此番漲價(jià)用意何在，又會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成什么影響?葡萄酒研究第一時(shí)間對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

1、經(jīng)銷商已經(jīng)做好調(diào)價(jià)準(zhǔn)備

據(jù)了解，此次涉及漲價(jià)的產(chǎn)品包括ABC三類產(chǎn)品，ABC屬于長(zhǎng)城內(nèi)部的產(chǎn)品體系劃分，實(shí)際上幾乎涵蓋了100元以上的中高端產(chǎn)品。很多經(jīng)銷商表示，由于原料、包材等成本都在漲價(jià)，因此他們已經(jīng)做好了產(chǎn)品調(diào)價(jià)的準(zhǔn)備。實(shí)際上，在長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)布漲價(jià)之前，GCF、ASC等進(jìn)口酒供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商也發(fā)布了漲價(jià)通知，這也給整個(gè)行業(yè)打了預(yù)防針。

但也有長(zhǎng)城經(jīng)銷商表示，對(duì)于一些毛利較低的價(jià)格相對(duì)透明的老產(chǎn)品，價(jià)格上調(diào)5%并不是個(gè)小數(shù)目，如果銷量小，自己還可以承擔(dān)一部分，但是對(duì)于量大的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)不小的壓力。經(jīng)銷價(jià)格上漲，必然導(dǎo)致終端價(jià)格的上漲，整個(gè)市場(chǎng)也需要花一些時(shí)間去適應(yīng)。

2、長(zhǎng)城葡萄酒在努力適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)

我們知道，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不僅僅滿足于喝葡萄酒，而是逐漸上升到了品葡萄酒的階段。中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)王浩也認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)容量和潛力巨大，面臨著消費(fèi)升級(jí)的重要發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)階段，純粹依靠低價(jià)位獲取市場(chǎng)份額的產(chǎn)品很難進(jìn)一步拓展。因此，有品牌背書(shū)、高品質(zhì)的產(chǎn)品自然而然受到消費(fèi)者的追捧。