酒鬼酒扭虧為盈 摘帽或存在風(fēng)險(xiǎn)

4月7日晚間，酒鬼酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱酒鬼酒)發(fā)布2015年年度業(yè)績(jī)公告，公告稱：2015年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量8334噸，同比增長(zhǎng)38.62%;銷量7092噸，同比增長(zhǎng) 8.13%;2015年公司營(yíng)收6.01億元，同比2014年增長(zhǎng)54.76%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)0.88億元，同比增長(zhǎng)190.86%，酒鬼酒連續(xù)兩年業(yè)績(jī)虧損之后實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

酒鬼酒扭虧為盈 發(fā)展短板尚待解決

目前，酒鬼酒的銷售業(yè)績(jī)主要由“洞藏”、“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”四大品系。而去年1月酒鬼酒重磅推出酒鬼酒“榮耀二十”，酒鬼酒總經(jīng)理郝剛表示此大單品的目標(biāo)是5年實(shí)現(xiàn)銷售達(dá)到15億元，而此次公告中酒鬼酒核心戰(zhàn)略單品“榮耀二十”并無(wú)出現(xiàn)，對(duì)比其四大品系的全年銷售業(yè)績(jī)，酒鬼酒“榮耀二十”的銷售可見一斑。

酒鬼酒湘泉酒中低檔產(chǎn)品銷售下滑，部分低擋產(chǎn)品處于虧損狀態(tài)，進(jìn)而影響了其整體銷售規(guī)模，由于中低端產(chǎn)品市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，湖南本地市場(chǎng)份額上升空間大。

酒鬼酒雖然是上市公司但其生產(chǎn)銷售規(guī)模比較小，在所有上市公司營(yíng)收排行中處于倒數(shù)位置，例如其2015年?duì)I收是五糧液的2.77%，利潤(rùn)為五糧液的1.42%。

針對(duì)自身的短板，公告發(fā)布了2016年工作計(jì)劃：公司將堅(jiān)持“銷售第一、質(zhì)量第一”的指導(dǎo)思想，主要抓好以下七點(diǎn)工作：以戰(zhàn)略規(guī)劃為導(dǎo)向，做大做強(qiáng)酒鬼;以馥郁香型為依托，鞏固產(chǎn)品質(zhì)量;以中糧集團(tuán)為支撐，拓展?fàn)I銷渠道;以主導(dǎo)產(chǎn)品為重點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu);以規(guī)范管理為保障，強(qiáng)化內(nèi)部控制;以創(chuàng)新機(jī)制為動(dòng)力，提升企業(yè)文化;以優(yōu)秀標(biāo)桿為榜樣，樹立危機(jī)意識(shí)。

與此同時(shí)，酒鬼酒實(shí)際控制人中糧集團(tuán)利用自身渠道、人才等優(yōu)勢(shì)不斷為酒鬼酒發(fā)展注入成長(zhǎng)新動(dòng)力。今年一季度，酒鬼酒核心管理層更換之后與中糧的業(yè)務(wù)合作進(jìn)程加快。在布局全國(guó)市場(chǎng)方面，酒鬼酒將部分弱勢(shì)區(qū)域委托中國(guó)食品大區(qū)平臺(tái)協(xié)助管理，目前在人員、區(qū)域布局、客戶開發(fā)、產(chǎn)品政策貫徹等方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒鬼酒由中糧全面接管，有利于酒鬼酒反彈增長(zhǎng)力度的保持，以及提振渠道的信心。中糧具有豐富的人才儲(chǔ)備和渠道資源，此次形成對(duì)接，能夠有效補(bǔ)足酒鬼酒的短板，提升企業(yè)的銷售能力。

億元失蹤案糾紛不明朗 酒鬼酒摘帽或存在風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)酒鬼酒扭虧為盈的業(yè)績(jī)，若不出現(xiàn)重大違法或違規(guī)事件，2016年酒鬼酒有望“脫帽摘星”。然而今年酒鬼酒已經(jīng)兩次被實(shí)名舉報(bào)至證監(jiān)會(huì)。

1月28日，“億元資金失蹤案”一名被告人某家屬已向證監(jiān)會(huì)舉報(bào)酒鬼酒“挪用銀行貸款發(fā)放高利貸”，并同時(shí)舉報(bào)至中紀(jì)委。此后，證監(jiān)會(huì)曾回復(fù)該家屬稱“該案已屬司法范疇”。

2月24日，酒鬼酒公告稱收到證監(jiān)會(huì)湖南監(jiān)管局下發(fā)的行政監(jiān)管措施決定書，決定書認(rèn)為酒鬼酒因“發(fā)現(xiàn)億元資金失蹤”后拖延了18天才對(duì)外披露消息，認(rèn)定存在信披違規(guī)行為，故對(duì)公司采取出具警示函的監(jiān)管措施，并記入證監(jiān)會(huì)誠(chéng)信檔案。

3月31日，實(shí)施此“二次舉報(bào)”的被告人家屬表示，之所以向證監(jiān)會(huì)舉報(bào)公司，是認(rèn)為“警示函”這一處罰結(jié)果太輕。“跟之前別人的舉報(bào)相比，這次我們的舉報(bào)包含了新的證據(jù)，材料正在遞交過(guò)程中”。

“酒鬼酒億元資金失蹤案”也將馬上迎來(lái)二審，在一審中，酒鬼酒的角色是受害者，公司方面無(wú)一人涉案。對(duì)此有法律界人士稱，如若二審查明的案件事實(shí)部分與一審有所出入，不排除酒鬼酒公司也將面臨不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。