RIO發(fā)布財(cái)報(bào)巨虧1.47億 曾被看好的預(yù)調(diào)酒就此隕落？

4月11日晚，上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2016 年年度報(bào)告，報(bào)告顯示：2016年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.25億元，同比減少60.64%，凈利潤(rùn)虧損1.47億元，同比減少129.39%。

其中，預(yù)調(diào)雞尾酒2016年?duì)I業(yè)收入8.13億元，同期減少63.26%。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比較高的預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)在消化經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存過(guò)程中，公司端產(chǎn)品出貨量顯著低于終端產(chǎn)品銷(xiāo)量，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)收入減少。

01、關(guān)于2017年五大藥方——

根據(jù)公司2016年經(jīng)營(yíng)情況，綜合分析宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，公司董事會(huì)將“以創(chuàng)新思維 開(kāi)拓市場(chǎng)、提高運(yùn)營(yíng)效率”作為2017年公司經(jīng)營(yíng)主基調(diào)。

擁有2016年夯實(shí)的健康基礎(chǔ)，2017年公司將抓住渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行大力拓展的時(shí)機(jī)，追求工作高效、費(fèi)用高效的運(yùn)營(yíng)效果，力爭(zhēng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入快速恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)滿意的盈利水平。圍繞以上經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，重點(diǎn)做好以下工作：

1) 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)

作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司目前已具有良好的品牌知曉度和美譽(yù)度，公司將遵循快速消費(fèi)品的發(fā)展規(guī)律，持續(xù)推出高品質(zhì)的新產(chǎn)品，圍繞“更美味的酒=果汁口味+碳酸口感+酒精體感”核心訴求，開(kāi)發(fā)全系列的產(chǎn)品線，滿足 各種類型消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景的需求，以促進(jìn)公司和行業(yè)不斷發(fā)展。

2016年度，為滿足更廣泛目標(biāo)人群和飲用場(chǎng)景的需求，公司推出的5度“ORIGINAL(本味)”及8度/9度的“STRONG(強(qiáng)爽)”系列，包括275mL、330mL、500mL的玻璃瓶裝和易拉罐裝，新產(chǎn)品的飲用口感、 人群適應(yīng)性和場(chǎng)景適應(yīng)性，均取得了超預(yù)期的成功。在2016年新產(chǎn)品投放的基礎(chǔ)上，2017年公司將繼續(xù)開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施有節(jié)奏、有重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，引領(lǐng)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

2) KA渠道深耕，電商平臺(tái)發(fā)力，穩(wěn)步推進(jìn)餐飲渠道

在2016年的優(yōu)化基礎(chǔ)上，KA渠道將繼續(xù)深耕，增加SKU，加強(qiáng)管理和資源投放，提高費(fèi)效比，繼續(xù)發(fā)揮中流砥柱的作用。

公司電商平臺(tái)于2016年6月啟動(dòng)，通過(guò)半年的運(yùn)營(yíng)，建立了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式，推出了適合電商平臺(tái)的專屬產(chǎn)品，電商平臺(tái)銷(xiāo)量、復(fù)購(gòu)率等均大幅提升;2017年，電商平臺(tái)將通過(guò)多層次的跨平臺(tái)合作，滾動(dòng)實(shí)施限量個(gè)性化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，并有望在2017年取得優(yōu)異的成績(jī)。

對(duì)于餐飲渠道，公司采取穩(wěn)步推進(jìn)的策略，在營(yíng)銷(xiāo)理念得到經(jīng)銷(xiāo)商充分認(rèn)同、產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜愛(ài)的基礎(chǔ)上，逐步拓展全國(guó)市場(chǎng)，2017年在部分區(qū)域建立系統(tǒng)有效的餐飲終端。