兩大巨頭紛紛落敗 酒杯如何高高端起？

在酒水行業(yè)迎來消費升級的今天，品質(zhì)成為市場寵兒。而在人們對杯中酒的要求越來越高的同時，酒杯依舊是配角，并未增添幾分光彩。

從品牌知名度和實實在在的業(yè)績來看，情況似乎更為慘淡。

順藤摸瓜，在A股市場，可以搜尋到兩家日用玻璃制品企業(yè)的身影。相比當(dāng)下酒企加速度的沖勁和市場信心，這兩家玻璃制品企業(yè)似乎也只能稱之為往日光輝。

一家是拋棄主業(yè)、蹭熱度玩跨界的*ST德力(002571.SZ)。*ST德力，即安徽德力日用玻璃股份有限公司，2002年成立，2011年上市。在上市兩年后的短暫繁榮后，*ST德力“雷聲大雨點小”，大動作不斷，報表上的數(shù)字卻一點顏面不留。

主營業(yè)務(wù)為日用玻璃器皿的*ST德力，從2014年開始業(yè)績下滑，2015年開始虧損，苦苦支撐。作為*ST德力旗下最高端的紅酒杯品牌，意德麗塔更是危機(jī)重重。

事實上，*ST德力是試圖憑借意德麗塔，想成為中國紅酒杯的第一品牌。“這個品牌(意德麗塔)才生產(chǎn)了不到一兩年的時間，未來兩三年，不僅是國內(nèi)市場，在國際市場上我們也能和洋品牌PK。未來在海外市場意，德麗塔也應(yīng)該是主導(dǎo)的酒店餐飲品牌!”2013年年底，*ST德力實控人施衛(wèi)東面對媒體說了這樣一番話。

為了研制出研制出能夠與海外洋品牌的品質(zhì)相較量的紅酒杯，2011年和2012年兩年內(nèi)，*ST德力花在意德麗塔身上的錢就高達(dá)1.3億元。

事與愿違，意德麗塔一經(jīng)上市當(dāng)年就虧損了466.8萬元。雪上加霜，2016 年下半年，意德麗塔因技改停產(chǎn)，當(dāng)年虧損已經(jīng)超過5000萬元。

在意德麗塔無力拯救*ST德力后，*ST德力決然放棄主業(yè)，試圖通過游戲產(chǎn)業(yè)賺一筆熱錢，終以失敗告終。自此，這只國產(chǎn)第一品牌的紅酒杯倒地破碎了。

另一家是山東華鵬(603021.SH)。業(yè)內(nèi)稱之為“酒杯大王”，是中國最大的酒杯、酒具生產(chǎn)商。山東華鵬跟*ST德力似乎是難兄難弟，命運(yùn)可以說是一個大寫的“杯具”了。

記者翻閱山東華鵬歷年報表發(fā)現(xiàn)，2011年到2017年的連續(xù)7年里，前6年業(yè)績稍有下滑，到了2017年，竟驟然跌落谷底。

至于原因，山東華鵬將凈利潤腰斬的主要原因歸咎為環(huán)保壓力。事實上，不難窺察，環(huán)保壓力最多算是壓死駱駝的最后一根稻草，經(jīng)營不善、庫存難消的實質(zhì)問題無可遮掩。