牛欄山高端奇兵“魁盛號”再獲頂級大獎，乘勢邁入大單品通路

在剛剛結(jié)束的瀘州酒博會上，牛欄山酒55°618ml魁盛號憑借其優(yōu)秀、過硬的品質(zhì)，獨特設(shè)計理念及產(chǎn)品價值等綜合競爭力，斬獲2020年度“青酌獎”酒類新品大獎，再一次向行業(yè)傳遞了牛欄山品牌的高品質(zhì)魅力以及占位高端的堅定決心。

“青酌獎”作為業(yè)內(nèi)最專業(yè)、最嚴(yán)苛的酒類產(chǎn)品評價活動之一，每年都匯聚了各大酒種各大品牌的年度新品參賽，代表著酒業(yè)發(fā)展的新活力、新風(fēng)貌、新趨勢，也成為近年來最為重要的白酒專業(yè)大獎，過去幾年眾多優(yōu)秀產(chǎn)品通過這個平臺亮相行業(yè)并走向市場。

此次55°618ml魁盛號的獲獎，也將繼續(xù)讓“魁盛號”這個牛欄山體系下的高端品牌不斷收獲知名度與影響力，并從熱力產(chǎn)品向行業(yè)大單品方向穩(wěn)步前行，帶給經(jīng)銷商與消費者更多驚喜。

實至名歸!頂級大獎為“牛酒”高端戰(zhàn)略背書

據(jù)了解，青酌獎評選時都采用盲品的方式，酒質(zhì)與風(fēng)味是影響勝負(fù)的關(guān)鍵性因素，而魁盛號代表著牛欄山品質(zhì)的高度與厚度，是二鍋頭品類發(fā)展與壯大的見證者與引領(lǐng)者。

魁盛號產(chǎn)品傳承自百年老燒鍋，采用大師級手工原漿，經(jīng)十多道傳統(tǒng)工藝，再加以科技賦能，每一個細(xì)節(jié)都力求完美，這也使得牛欄山魁盛號擁有了“杯酒下肚、滿口余香，清、爽、醇、凈”的優(yōu)質(zhì)口感。

另外，魁盛號在包裝設(shè)計上傳承厚重的歷史文化感的同時，又蘊(yùn)含了新時代的獨特審美，無疑是對牛欄山品牌傳承與創(chuàng)新精神的完美演繹。并且從產(chǎn)品內(nèi)核來看，魁盛號作為一款承接著牛欄山后百億時代，加快步伐向上布局的代表作，也從誕生起便擔(dān)負(fù)深度傳遞北京文化與地域情懷的任務(wù)。

并且從戰(zhàn)術(shù)層面來講，魁盛號是牛欄山布局高端，并全面檢驗品牌影響力以及品質(zhì)實力的最佳載體，這離不開牛欄山近年來的內(nèi)部改革賦能以及外部資源嫁接。

在牛欄山邁入百億陣營的過程中，科技引領(lǐng)品質(zhì)發(fā)展成為重要內(nèi)容，牛欄山不僅在2019形成雙院士入駐格局，并圍繞生物發(fā)酵和風(fēng)味技術(shù)開展研究工作。2020年更是在對牛酒風(fēng)味物質(zhì)研究和風(fēng)格界定中取得突破進(jìn)展，“牛酒風(fēng)格”進(jìn)一步確立并將在產(chǎn)品中得到全面呈現(xiàn)。

在戰(zhàn)略布局上，在連續(xù)穩(wěn)健增長十幾年之后，牛欄山憑借其敏銳的市場洞察力與搶占高端市場的魄力，將擁有傳奇經(jīng)歷和歷史口碑的“魁盛號”燒鍋再次“請出”，以獨立的品牌設(shè)定和高端產(chǎn)品定位賦予其新生，使其在未來的戰(zhàn)略規(guī)劃中增添新動力。

而作為極具文化屬性與地域?qū)傩缘臐摿Υ髥纹�，魁盛號所定位�?ldquo;京味好酒新高度”完全能夠在高端消費圈引發(fā)共鳴。從目前千元帶新品魁盛號(樽璽)在市場端收獲的反饋來看，牛欄山高端旗幟與頂級二鍋頭的雙重認(rèn)知，與最具北京風(fēng)味頂級白酒的標(biāo)簽疊加，讓這款高端新貴展露強(qiáng)勁動銷力。

魁盛號強(qiáng)化時代使命，助力牛欄山征戰(zhàn)“十四五”

在“十四五”開局之年斬獲大獎，名留酒史，更是意義非凡，不僅證明了牛欄山獨到且敏銳的市場預(yù)判，更是牛欄山在接下來的酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展布局中，邁出的堅定一步。

本屆酒博會期間所發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》明確表達(dá)出對中國白酒行業(yè)極強(qiáng)的信心，并且其中明確闡述了有三大關(guān)鍵詞：“穩(wěn)健、轉(zhuǎn)型、拓新”。

這三個關(guān)鍵詞正好展現(xiàn)了牛欄山當(dāng)下的戰(zhàn)略布局和歷史使命，傳承與創(chuàng)新總是要與時俱進(jìn)，正是外部環(huán)境的變化和企業(yè)發(fā)展的順勢而為，才催生了魁盛號的面市，并迅速推動其在清香高端領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

在白酒行業(yè)頭部競爭中，牛欄山要尋求更進(jìn)一步的突破以及鞏固市場地位，就需要構(gòu)建多層級的產(chǎn)品矩陣，特別是早已憑借大眾類產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)收獲扎實地基的大環(huán)境下，尋求腰部及頸部的破局顯得尤為重要。

魁盛號上市后，在京東平臺迅速積攢產(chǎn)品人氣，并獲評當(dāng)年“網(wǎng)紅新貴”。隨后“魁盛號”憑借引領(lǐng)性的占位與突出業(yè)績，在2019年繼續(xù)被賦予更大的品牌使命，并持續(xù)放大市場空間，其在牛欄山產(chǎn)品矩陣中的戰(zhàn)略意義愈發(fā)重大。

如今魁盛號在線上線下構(gòu)建起獨立的品牌運營模塊，成為牛欄山亮劍高端并推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中的關(guān)鍵一環(huán)，據(jù)悉，占位千元帶的魁盛號新品也將在近期上市，繼續(xù)拉升牛欄山品牌的高端格局與高端占位，成為高端酒市場中的新銳力量。

正因為與時代共振，魁盛號以大清香品類尋求時代突破為契機(jī)，立足于牛欄山的品牌積淀和全國化市場布局，緊緊抓住消費升級下高端擴(kuò)容以及消費細(xì)分發(fā)展的機(jī)遇，很快完成了產(chǎn)品亮相、市場突圍以及核心消費圈構(gòu)建。

此次魁盛號的再次獲獎，繼續(xù)向外界傳遞牛欄山酒廠傳承創(chuàng)新的匠心謀劃，以及強(qiáng)烈的品牌自信與產(chǎn)品自信。未來，依托全布局模式與品類邊際探索，牛欄山將繼續(xù)以引領(lǐng)中國二鍋頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，演繹二鍋頭經(jīng)久不衰的生命價值和文化價值，為中國酒業(yè)的良好發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量。