“成長(zhǎng)在于舍得間” 舍得酒業(yè)借勢(shì)《小舍得》傳遞品牌精神

別離之后是歡喜,成長(zhǎng)在于舍得間。

4月11日,《小舍得》正式在央視、東方衛(wèi)視黃金強(qiáng)檔開(kāi)播,并于愛(ài)奇藝同步上線。作為深受觀眾喜歡的《小別離》、《小歡喜》第三部,《小舍得》延續(xù)了前兩部作品的現(xiàn)實(shí)主義基調(diào),轉(zhuǎn)向聚焦 “小升初”教育難題,展現(xiàn)父母與子女雙向成長(zhǎng)中的“舍”與“得”。

《小舍得》官方海報(bào)

另一方面,作為該劇的白酒行業(yè)獨(dú)家贊助合作伙伴,與《小舍得》“同名”的舍得酒業(yè)也在這部IP熱播劇中精彩亮相。雙方在共同探尋“舍得式”親子關(guān)系的過(guò)程中,既呈現(xiàn)了父母與子女的相互尊重、相互成全的理想相處方式,更生動(dòng)詮釋品牌當(dāng)代的“舍得精神”和“舍得智慧”。

“參演”《小舍得》 舍得酒業(yè)講述家庭教育的“舍得”

接棒中考留學(xué)《小別離》、高考《小歡喜》的“小”系列第三部《小舍得》,剛定檔便引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注:#《小舍得》定檔#話題迅速登上微博熱搜,累計(jì)閱讀1.7億,討論5.7萬(wàn)。高熱度的背后,是《小舍得》的黃金陣容在支撐。該劇由實(shí)力派演員宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航領(lǐng)銜主演,全國(guó)觀眾熟知的“老戲骨”張國(guó)立特別出演,同時(shí)由指導(dǎo)過(guò)熱播劇《三十而已》的張曉波擔(dān)任導(dǎo)演。

#《小舍得》定檔#登上微博熱搜

除了劇組的制作班底外,與觀眾生活的深入共鳴也是該劇的亮點(diǎn)。這部劇聚焦“小升初”階段,真實(shí)展現(xiàn)了在面臨個(gè)人教育與升學(xué)壓力之間的矛盾沖突時(shí),一個(gè)大家庭內(nèi)三代人從最初的心態(tài)失衡,到最后的“舍得”與“釋然”,折射了家長(zhǎng)、孩子在時(shí)代變遷中對(duì)于小升初價(jià)值觀的迭代,也為熒屏之外的觀眾提供了一個(gè)互相審視的機(jī)會(huì)。

在《小舍得》播出期間,舍得酒業(yè)打出一套品牌營(yíng)銷組合拳。首先,舍得酒業(yè)著重選取家庭聚會(huì)、親人朋友見(jiàn)面等歡聚場(chǎng)景,植入沱牌酒和舍得酒,強(qiáng)化其日常飲用的產(chǎn)品屬性。其次,經(jīng)典語(yǔ)錄“成年人的世界,就是有舍才有得”貫穿了整體劇情,既深刻詮釋了劇中人物每一次取舍之間的成長(zhǎng)與蛻變,也“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地向消費(fèi)者傳達(dá)了舍得酒業(yè)的品牌內(nèi)涵。正因?yàn)楸澈蟮闹髦季�神一�?舍得酒和沱牌酒在播放期間的適時(shí)“亮相”,與劇情融為一體,成為劇情主旨的完美詮釋對(duì)象。

 
 

舍得酒業(yè)借勢(shì)《小舍得》,傳遞當(dāng)代的“舍得”精神

舍得酒的“舍得”精神:從“每一瓶都是老酒”到社會(huì)責(zé)任踐行

在“小升初”階段,到底是孩子童年的快樂(lè)重要,還是天天補(bǔ)習(xí)提高成績(jī)重要?關(guān)于這個(gè)橫貫在孩子教育中的“舍”與“得”的問(wèn)題,《小舍得》給出的答案是“舍得”和“釋然”。那么對(duì)于舍得酒業(yè)而言,它又有怎樣的“取舍”之道?

事實(shí)上,舍得老酒一直是品牌“舍得”之道的最佳代言人,因?yàn)橐黄空嬲�的老�?要“舍得用料、舍得用工、舍得用時(shí)”,這背后是生產(chǎn)企業(yè)對(duì)眼前利益的割舍。在1996年,舍得酒業(yè)上市募集到一筆資金,區(qū)別于其他酒企投資擴(kuò)產(chǎn)的做法,企業(yè)反將資金投入在無(wú)法收獲短期效益的廠區(qū)生態(tài)建設(shè)上。但也正是這樣的取舍,舍得酒業(yè)才換來(lái)了如今的良好釀酒微生態(tài)環(huán)境,不僅成功打造了引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)釀酒潮流的首家生態(tài)釀酒工業(yè)園,也最終締造出高達(dá)12萬(wàn)噸舍得老酒的無(wú)法復(fù)刻的口感與風(fēng)味。

 

在剛剛結(jié)束的春糖會(huì)上,為致敬無(wú)數(shù)革命志士為中華之崛起而奉獻(xiàn)的舍得精神,舍得酒業(yè)還推出舍得【中國(guó)紅一百紀(jì)念酒】,產(chǎn)品甄選自100年窖池釀造出的壇儲(chǔ)老酒,由舍得首席調(diào)酒師親手勾調(diào)。

舍得【中國(guó)紅一百紀(jì)念酒】

舍得酒業(yè)的“舍得”精神,不僅體現(xiàn)在自身發(fā)展上,更體現(xiàn)在社會(huì)責(zé)任的踐行上。在民生領(lǐng)域,公司疫情期間捐贈(zèng)1000萬(wàn)元人民幣用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作,助力打贏全民戰(zhàn)疫。此外,公司在幾十年間不斷投入資金支援沱牌鎮(zhèn)建設(shè),改善民生之余,顯著提升沱牌鎮(zhèn)發(fā)展能力。在教育領(lǐng)域,舍得酒業(yè)先后向射洪縣柳樹中學(xué)、射洪中學(xué)、西南師范大學(xué)、四川大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)等學(xué)校捐資捐物,并通過(guò)設(shè)立沱牌教育獎(jiǎng)勵(lì)基金,修建實(shí)驗(yàn)學(xué)校等方式積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,支持中國(guó)教育事業(yè)發(fā)展。回首舍得酒業(yè)這些年走過(guò)的公益之路,有物質(zhì),有精神,有堅(jiān)持,在一舍一得間體現(xiàn)出了中國(guó)品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

舍得酒業(yè)一直將彰顯中國(guó)智慧的“舍得”精神作為品牌的傳播方向。相信隨著電視劇的持續(xù)熱播,觀眾將更深刻地理解到,當(dāng)代生活的舍得精神。