什么是真正意義上的國際化白酒產(chǎn)品?舍得·泰安古釀給出了答案。
4月22日,隨著舍得首款國際產(chǎn)品舍得·泰安古釀的上市,中國白酒出海再添智慧解答,作為舍得酒業(yè)與法國卡慕集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后的首次出手,這款在品質(zhì)內(nèi)核與渠道布局上獨(dú)具個(gè)性的高端白酒產(chǎn)品,將極大拉近中國白酒與全世界消費(fèi)者的距離。
當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場,舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲,卡慕集團(tuán)董事長西里爾·卡慕,中國酒業(yè)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長盧榮華,以及領(lǐng)事館代表、國際名企代表、藝術(shù)和學(xué)術(shù)界知名人士等嘉賓共同見證了這一重要時(shí)刻。
2013年,舍得代表中國白酒首秀米蘭時(shí)裝周,開啟了新時(shí)期下白酒出海的嶄新篇章,在隨后的時(shí)間里,舍得酒業(yè)一直以國際化視野與名酒擔(dān)當(dāng),為中國白酒的揚(yáng)帆出海不斷貢獻(xiàn)代表案例與驚喜,并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
這一次,以百分百國際定位和國際化銷售渠道為特點(diǎn)的舍得·泰安古釀,將中國濃香白酒的頂級魅力以及老酒的風(fēng)味表達(dá)傾力呈現(xiàn),真正意義上實(shí)現(xiàn)了白酒出海從“形象展示”到“市場布局”的轉(zhuǎn)變,這對于舍得酒業(yè)乃至中國白酒品牌來說,都具有里程碑意義。
征服世界酒業(yè)巨頭,舍得有何“國際通用”優(yōu)勢?
據(jù)了解,舍得酒業(yè)是法國卡慕集團(tuán)歷時(shí)三年、在眾多白酒中反復(fù)遴選得出的合作對象,也是繼茅臺(tái)后,第二個(gè)與其合作共推白酒項(xiàng)目的酒企,還是首家與其合作推出濃香型白酒的酒企。
舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲現(xiàn)場指出:“舍得與卡慕合作的前提是兩者對于品質(zhì)有著一樣的極致追求,兩顆匠心相遇,全新出發(fā)。”而這種信任的建立,也是過去三年里多次深度考察與全面認(rèn)知的結(jié)果。
△舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲
2018年12月,卡慕集團(tuán)董事長西里爾·卡慕親自到訪舍得酒業(yè),進(jìn)行了為期多天的商務(wù)考察,彼時(shí)舍得酒業(yè)世界級生態(tài)釀造環(huán)境和巨大的老酒儲(chǔ)備,給他留下了深刻的印象。
2020年5月,卡慕國際貿(mào)易總經(jīng)理趙婧昳再次到訪考察,最終,卡慕集團(tuán)欽佩于舍得老酒在品質(zhì)上的卓越,決定與舍得酒業(yè)在新品推出、渠道推廣等方面開展戰(zhàn)略合作。
新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,法國卡慕董事長西里爾·卡慕更是將此次與舍得酒業(yè)的合作看做是開啟濃香型白酒的全球化進(jìn)程的關(guān)鍵時(shí)刻。
△法國卡慕董事長西里爾·卡慕
在他看來,舍得已成為白酒行業(yè)的標(biāo)志性名字,深刻詮釋了中國智慧,并且舍得酒業(yè)也是生態(tài)釀酒的締造者和領(lǐng)軍者,一直堅(jiān)持在充分尊重和保護(hù)自然的基礎(chǔ)上,生產(chǎn)出極具代表的濃香風(fēng)格白酒。
中國白酒走向世界不僅需要勤懇的努力,更重要的是找準(zhǔn)方向,用國際化思維找準(zhǔn)切入點(diǎn)和方法,此次舍得酒業(yè)與卡慕集團(tuán)圍繞產(chǎn)品與渠道的聯(lián)手布局,自然是一個(gè)絕佳的切入點(diǎn)。
法國卡慕集團(tuán)作為全球知名的免稅店渠道經(jīng)營商,以及全球第五大干邑品牌CAMUS卡慕的制造商,在全世界范圍內(nèi)擁有深度影響力與品牌口碑,基于此次合作,卡慕集團(tuán)也將調(diào)用自身資源為舍得出海提供鼎力支持。
未來,舍得·泰安古釀新品將以免稅專供產(chǎn)品的方式,全面導(dǎo)入法國卡慕集團(tuán)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),并陸續(xù)在美國、歐盟、日本等國家的超過100家卡慕精選的免稅店售賣。
智慧與實(shí)力兼?zhèn),白酒出海需要?shí)戰(zhàn)派
一直以來,舍得都以充分的品牌自信和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),向世界傳遞中國白酒的匠心與深邃,這一次,舍得·泰安古釀也延承了這套極具價(jià)值的釀造體系,為全世界消費(fèi)者帶來老酒之美。
首先以舍得酒廠的明清活窖池泰安作坊為品質(zhì)背書,并使用傳承《太禾曲經(jīng)》千載制曲工藝的黃金酒曲來強(qiáng)化獨(dú)特風(fēng)味,另外通過原壇貯存6年以上基酒加以泰安作坊15年以上稀有老酒進(jìn)行調(diào)味升華,才最終打磨出這款國際化高端產(chǎn)品。
舍得·泰安古釀身上所體現(xiàn)的價(jià)值堅(jiān)守與品質(zhì)底氣,正是“老酒戰(zhàn)略就是品質(zhì)戰(zhàn)略”的最佳詮釋。
舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲曾表示,老酒戰(zhàn)略是一種追求極致品質(zhì)的產(chǎn)品主義,是以健康體驗(yàn)為核心的消費(fèi)者至上導(dǎo)向,是穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維,是基于“堅(jiān)持做正確的事,堅(jiān)持做需要時(shí)間積累的事”的長期主義文化。
并且在老酒戰(zhàn)略的落地與推進(jìn)中,舍得酒業(yè)也將品牌國際化作為一個(gè)重要的突進(jìn)方向,力圖在更廣泛的領(lǐng)域展現(xiàn)老酒底蘊(yùn)與老酒價(jià)值,強(qiáng)化立足中國名酒之林的品質(zhì)砝碼。這也意味著,舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略的賦能下,產(chǎn)品本身已經(jīng)成為最好的推介名片。
過去兩年中,舍得酒業(yè)在國際上頻頻傳來喜訊,也成為中國白酒與世界烈酒同臺(tái)競技的先鋒力量。2020年,舍得酒業(yè)在國際風(fēng)味評鑒所(ITI)全球食品及飲料評鑒中攬下10枚“頂級美味獎(jiǎng)?wù)?rdquo;,成為ITI有史以來唯一一個(gè)獲得三星獎(jiǎng)?wù)碌闹袊拙破髽I(yè);并且還斬獲國際烈酒挑戰(zhàn)賽的烈酒之旅獎(jiǎng)銀獎(jiǎng),成為唯一入選的中國酒企。
而在品牌傳播與國際化形象塑造上,舍得酒業(yè)也在各個(gè)領(lǐng)域演繹中國白酒的文化內(nèi)涵,從《大國芬芳》出海,到亮相意大利米蘭時(shí)裝周、瑞士達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇與博鰲亞洲論壇……舍得都以不同的亮相方式和創(chuàng)新表達(dá),讓中國智慧與老酒品質(zhì)一次次征服國際友人。
去年,具有國際化審美與顛覆型藝術(shù)表達(dá)的舍得全新品牌宣傳片在央視一經(jīng)亮相,便讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念再次升華,而國際頂尖攝制團(tuán)隊(duì)眼中的舍得老酒魅力,也被轉(zhuǎn)化為世界藝術(shù)語言進(jìn)行深度傳遞。
中國白酒在國際化探索中歷來不乏勇氣,但只有與企業(yè)戰(zhàn)略、品牌格調(diào)相一致的戰(zhàn)術(shù)匹配,以及精心設(shè)計(jì)的執(zhí)行方式和布局策略,才有望實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍,從而讓白酒出海不僅僅停留在初級層面。
國際化戰(zhàn)略是詮釋中國白酒品牌高度、提振品牌影響力的重要方式,舍得酒業(yè)不斷以老酒之味培育國際消費(fèi)者的口感并讓白酒香飄海外,無疑是功在長遠(yuǎn)的重要布局,并且隨著復(fù)星集團(tuán)強(qiáng)大資源的嫁接,舍得酒業(yè)未來還將帶給行業(yè)更具價(jià)值的探索。(原文標(biāo)題:提振品牌影響力,舍得酒業(yè)聯(lián)手法國卡慕布局產(chǎn)品與渠道 )