啤酒市場需求回暖 國產(chǎn)啤酒保持3個月正增長

日前，海關(guān)總署公布了3月啤酒市場的進口數(shù)據(jù)，進入2018年以來，進口啤酒一直增幅明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，進口啤酒經(jīng)過了前幾年的迅猛發(fā)展越來越普遍化，在啤酒市場已擁有一定的份額，而隨著消費升級進一步深入，進口啤酒近年價格已變得平民化，越來越被消費者接受。此外，今年以來國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量呈現(xiàn)向好態(tài)勢，但其市場增長主要靠中高端產(chǎn)品拉動，并已從銷量導(dǎo)向轉(zhuǎn)為收入或利潤導(dǎo)向。

日前，海關(guān)總署公布了3月啤酒行業(yè)的進口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月，我國進口啤酒數(shù)量為5.97萬千升，同比增長9.3%，進口金額為6570.2萬美元(約4.14億元人民幣)，同比增長21.2%。而1至3月累計進口數(shù)量為14.94萬千升，同比增長26.8%，金額為1.67億美元(約10.55億元人民幣)，同比增長33.7%，增長迅猛。

實際上，進入2018年以來，進口啤酒一直增幅明顯。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，進口啤酒數(shù)量和金額增速為26.8%和33.7%，而去年同期進口啤酒數(shù)量和金額增速為17.9%和18.1%，增幅明顯高于去年同期。

數(shù)據(jù)顯示，2008年至2015年，進口啤酒的數(shù)量以及金額的復(fù)合增長率分別為52.45%、47.92%。而2016年進口啤酒的數(shù)量和金額增幅為20%和23.3%。2017年進口啤酒的數(shù)量和金額增速為10.8%和14.8%，增速出現(xiàn)逐年放緩趨勢。

對此，曾有不少業(yè)內(nèi)人士分析，進口啤酒經(jīng)過了前些年的高速增長，已經(jīng)趨于穩(wěn)定。同時，進口啤酒市場也經(jīng)過了大浪淘沙，尤其是從2016年后半年到2017年已大約有30%至40%的進口啤酒品牌被淘汰。而從市場存量來看，2017年以來，進口啤酒一直在大量消化庫存，進口增速放緩就成為大勢所趨，進口啤酒的特性決定了其發(fā)展將面臨一定的天花板。

但進入2018年以來，進口啤酒增速又明顯回升，似乎又是一波進口潮來襲。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，進口啤酒經(jīng)過前幾年的迅猛發(fā)展越來越普遍化，在啤酒市場擁有了一定的份額，而隨著消費升級的進一步深入，進口啤酒這幾年價格變得相對平民化，越來越被消費者接受。目前國內(nèi)啤酒市場上進口啤酒的份額已達到1.7%左右。另據(jù)介紹，進口啤酒在市場營銷方面也有一些新動作，如目前超市很多進口啤酒開始以買贈的形式促銷。

啤酒行業(yè)經(jīng)銷商鄒紅寶表示，進入2018年以來，進口啤酒在CA渠道(餐飲渠道的一種，指規(guī)模不大的特色餐飲但啤酒消費容量卻比較大)、夜場渠道的銷量明顯增加。實際上，2017年全年進口啤酒數(shù)量已經(jīng)達到71萬噸，非常可觀。

另一位云南地區(qū)的啤酒經(jīng)銷商也表示，2018年很多精釀啤酒國際大品牌進入國內(nèi)，市場銷售風生水起。隨之很多之前的國產(chǎn)啤酒經(jīng)銷商也紛紛轉(zhuǎn)做進口啤酒。