市場(chǎng)逐漸回暖 白酒行業(yè)再掀漲價(jià)潮

白酒股在迎來(lái)6月開門紅之際，市場(chǎng)上也傳出多家白酒企業(yè)調(diào)價(jià)的消息。

日前，瀘州老窖針對(duì)河南市場(chǎng)發(fā)布了國(guó)窖1573經(jīng)典裝調(diào)價(jià)的通知。通知顯示，6月24日起，調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)提升10元/瓶，調(diào)整終端供價(jià)至920元/瓶。對(duì)于提價(jià)原因，瀘州老窖方面給出的理由是，為了切實(shí)推進(jìn)“終端配額制”，進(jìn)一步有效保障河南區(qū)域廣大經(jīng)銷商和終端客戶的利益。

無(wú)獨(dú)有偶，汾酒也將對(duì)旗下青花汾酒進(jìn)行調(diào)價(jià)。消息稱，青花汾酒本月即將上調(diào)出廠價(jià)格，其中：53度青花30漲價(jià)100元/瓶;48度青花30漲價(jià)100元/瓶;53度青花20漲價(jià)30/瓶;42度青花20漲價(jià)15元/瓶。值得一提的是，此前的3月底汾酒已上調(diào)了53度玻汾和42度玻汾的終端供貨價(jià)和開票價(jià)。

除了上述酒企調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格外，前段時(shí)間也有多家酒企對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，酒鬼酒將52度500ml紫壇(柔和)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)40元/瓶;西鳳酒多款自營(yíng)產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格，其中綠瓶系列出廠價(jià)上調(diào)20%以上;劍南春正式落地2019年的提價(jià)政策、金沙酒業(yè)對(duì)旗下摘要酒停貨、提價(jià)等。

對(duì)于本輪漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入5月份，國(guó)內(nèi)疫情壓力逐漸減少，復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，疊加刺激消費(fèi)政策落地;茅臺(tái)、五糧液等龍頭企業(yè)一季度凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，對(duì)行業(yè)起到帶動(dòng)作用;淡季挺價(jià)，旺季走量，是白酒行業(yè)的“潛規(guī)則”，因淡季銷量不如旺季，此時(shí)白酒價(jià)格的調(diào)整不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生較大的反感。以上這些因素共同導(dǎo)致白酒漲價(jià)。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，從目前情況來(lái)看，白酒行業(yè)全面復(fù)蘇還為時(shí)尚早，一季度白酒業(yè)受到的影響并不大，二季度才是真正考驗(yàn)白酒業(yè)業(yè)績(jī)的時(shí)候。所以，白酒行業(yè)是否已經(jīng)全面復(fù)蘇，二季度業(yè)績(jī)至關(guān)重要。白酒行業(yè)目前處于加速分化的進(jìn)程中，由于消費(fèi)場(chǎng)景的限制，名酒的品牌號(hào)召力與渠道議價(jià)能力比較強(qiáng)，因此優(yōu)勢(shì)依然非常明顯。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入2497.30億元，同比下降8.59%;利潤(rùn)為536.40億元，同比下降4.56%。其中，白酒銷售收入1801.74億元，同比下降4.79%;利潤(rùn)504.38億元，同比增長(zhǎng)1.15%。

對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)曾表示，酒類產(chǎn)業(yè)銷售收入下降速度已經(jīng)大幅收窄。雖然線下消費(fèi)場(chǎng)景和各種活動(dòng)在逐漸恢復(fù)，但酒企的“云”端活動(dòng)仍在持續(xù)上演，云營(yíng)銷已漸漸成為酒業(yè)品牌推廣、消費(fèi)培育以及提升消費(fèi)忠誠(chéng)度的有效途徑，推動(dòng)著酒業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，京東平臺(tái)上酒水各品類銷售額激增，其中茅臺(tái)、五糧液、習(xí)酒、紅星等品牌旗下產(chǎn)品同比實(shí)現(xiàn)兩倍增長(zhǎng)。天貓平臺(tái)“55大促”期間，酒類銷售同比增長(zhǎng)260%。

事實(shí)上，隨著消費(fèi)氛圍逐步恢復(fù)、拉動(dòng)內(nèi)需政策頻出、白酒動(dòng)銷明顯好轉(zhuǎn)。日前，已有多家酒企釋放出利好信息。

在5月29日召開的五糧液2019年度股東大會(huì)，五糧液方面透漏，5月份以來(lái)，旗下的核心產(chǎn)品均呈現(xiàn)出非常明顯的恢復(fù)。其中，普五在5月份終端動(dòng)銷達(dá)到正常水平的70%以上，尖莊動(dòng)銷超越了去年同期的水平，并呈現(xiàn)逐月環(huán)比改善趨勢(shì)。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東此前也公開表示，茅臺(tái)在確保全年目標(biāo)任務(wù)“不降不減”的基礎(chǔ)上，在保證質(zhì)量和安全的前提下，把全年任務(wù)完成得更多更好一些。