復(fù)星如愿以償 金徽如釋重負(fù)？

西北望，酒聲壯!

本周，金徽酒業(yè)18.37億元易主的新聞成為行業(yè)熱點(diǎn)。早已渴望與白酒聯(lián)姻的復(fù)星資本，經(jīng)歷多次碰壁后這次有點(diǎn)“來得早，不如來得巧”的意思，迅速將“隴南酒王”攬入懷中。

西北酒局今年不冷清，剛剛走了中信便馬上迎來復(fù)星，這次的主角金徽酒業(yè)近年來正一直致力于擴(kuò)大版圖，并正推進(jìn)其“二次創(chuàng)業(yè)”征程，如此變更發(fā)生在今年較為特殊的開局期，無疑為金徽接下來完成五年發(fā)展規(guī)劃提供了新的能量。

一個(gè)是正經(jīng)歷省外破局關(guān)鍵期，已經(jīng)箭在弦上不得不發(fā)，一個(gè)則是帶著“充實(shí)快樂時(shí)尚版圖”的戰(zhàn)略構(gòu)想而來酒業(yè)新人，這一全新組合將要帶給行業(yè)的欣喜，自然值得期待。

當(dāng)“吳儂軟語”戀上“西北漢子”。據(jù)了解，目前豫園股份旗下覆蓋了珠寶時(shí)尚、文化商業(yè)、文化餐飲、文化食品、美麗健康、智慧零售、復(fù)合功能地產(chǎn)等諸多業(yè)務(wù)板塊，這也為金徽未來可能的異業(yè)合作提供了許多想象空間。

一些網(wǎng)友也表示，金徽酒作為有著較強(qiáng)地域特征的白酒品牌，如果能夠和西北的風(fēng)土人情進(jìn)行深度綁定，也將增強(qiáng)在品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)辨識(shí)度。而豫園股份在文化挖掘上有著諸多成功案例，并且手握16個(gè)中華老字號(hào)品牌，借助豫園體系較為成熟的跨界平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，金徽酒能否走入更為豐富的市場(chǎng)擴(kuò)展通道?

2019年，金徽酒制定《五年發(fā)展規(guī)劃(2019-2023)》并與核心管理團(tuán)隊(duì)成員簽訂《業(yè)績(jī)目標(biāo)及建成方案協(xié)議》，意味著5年內(nèi)核心管理團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金與營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)目標(biāo)掛鉤。在2019年完成目標(biāo)后，由于今年特殊的開局，白酒行業(yè)普遍困難重重，市場(chǎng)完全恢復(fù)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的絕對(duì)復(fù)蘇也仍需時(shí)日，如此背景下，擺在金徽人面前的只有拼路一條。

如今豫園股份的入主，自然給人帶來“新氣象”的期待，而之前的五年發(fā)展規(guī)劃尚在實(shí)行中，至少今年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.30億元、實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.20億元的目標(biāo)沒有變化。

事實(shí)上，不管姓李還是姓郭，金徽仍需“二次創(chuàng)業(yè)”。當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不容許區(qū)域品牌犯錯(cuò)，之前名酒的“擠壓式”增長(zhǎng)已經(jīng)促成了一輪市場(chǎng)洗牌，在今年在天災(zāi)前或?qū)⒊霈F(xiàn)一波淘汰潮。

對(duì)于金徽來說，過去因?yàn)樵诖蟊緺I(yíng)市場(chǎng)連續(xù)多年深耕，積攢了較為強(qiáng)勁的市場(chǎng)根基，加之甘肅市場(chǎng)一直也并非全國(guó)名酒的主攻地，因此還有較為靈活的調(diào)整空間。同時(shí)值得欣慰的是，2019年金徽酒省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入2.09億元，同比增長(zhǎng)62.79%，意味著省外突圍并非白忙一場(chǎng)，而較大的擴(kuò)展空間和市場(chǎng)潛力，也是行業(yè)對(duì)于豫園股份入主持積極態(tài)度的重要判斷依據(jù)

與此同時(shí)，作為終于如愿以償步入白酒領(lǐng)域的復(fù)星來說，必定希望盡快融入并且做出成績(jī)，這也給了今年金徽酒在品牌端和市場(chǎng)擴(kuò)展上新的期待，更何況今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境特殊，適當(dāng)?shù)牟季直夭豢缮佟?/p>