消費(fèi)旺季帶動(dòng)啤酒市場回暖

隨著啤酒消費(fèi)旺季的到來，進(jìn)口啤酒和國產(chǎn)啤酒雙雙回暖。國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的2017年5月的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口啤酒數(shù)量7.35萬千升，同比增長3.8%，金額5.03億元，同比增長11.6%;國產(chǎn)啤酒也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量增幅的由負(fù)轉(zhuǎn)正。

國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量經(jīng)歷了25個(gè)月的下滑，雖然自2016年8月轉(zhuǎn)為增長態(tài)勢，進(jìn)入2017年以后又出現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月的負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年5月國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量430.5萬千升，同比增長0.7%，而2017年1-2月、3月、4月國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量增幅分別為-0.1%、-2.9%、-1.1%。

國產(chǎn)主流啤酒從2014年開始，產(chǎn)量連續(xù)三年下滑，2016年國內(nèi)啤酒上市公司中，僅兩家凈利潤同比增長。國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量在今年5月由負(fù)轉(zhuǎn)正，是否意味著將由此進(jìn)入正增長態(tài)勢?對此，啤酒行業(yè)專家方剛認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)已經(jīng)處于穩(wěn)定期，無論是2017年1-4月的負(fù)增長還是5月份的由負(fù)轉(zhuǎn)正都是合理范圍的行業(yè)調(diào)整，至于什么時(shí)候能進(jìn)入完全的正增長通道很難說。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一，面臨消費(fèi)升級的挑戰(zhàn)，未來行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該形成各自特色，走差異化競爭道路。而面對日趨多元的啤酒消費(fèi)市場，國內(nèi)啤酒企業(yè)近年來不斷推出個(gè)性化、多樣化的中高端啤酒。據(jù)了解，青島啤酒先后推出奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、炫奇果味、皮爾森等，珠江啤酒大力打造高端品牌“雪堡”系列，在原有白啤酒、黑啤酒、紅啤酒的基礎(chǔ)上，全新研發(fā)了蔓越莓、桂花蜂蜜、IPA等多款優(yōu)質(zhì)風(fēng)味啤酒。

與國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量不斷下滑的趨勢相反，中國進(jìn)口啤酒在近3年大幅增長。有超市的負(fù)責(zé)人表示，“與國產(chǎn)啤酒相比，進(jìn)口啤酒在總量上基數(shù)更小，但近幾年來銷量增長很快。”資料顯示，進(jìn)口啤酒從2012年進(jìn)入中國經(jīng)歷了幾年的狂飆式增長，2014年-2016年進(jìn)口啤酒數(shù)量增幅分別為85.4%、59.4%、20.1%，同期金額增速分別為73.7%、42%、23.3%。

不過，在經(jīng)歷幾年的大幅增長后，中國啤酒進(jìn)口量的增速有所放緩，今年4月份甚至出現(xiàn)數(shù)量負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年前4月，中國啤酒進(jìn)口量為17.4萬千升，同比增長11.2%;4月份，中國啤酒進(jìn)口量同比下滑0.7%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用，進(jìn)口啤酒逐漸在中國市場流行起來，市場份額也在逐步增長。