德國(guó)費(fèi)爾德堡啤酒與中國(guó)高鐵同行，TCB集團(tuán)深耕中國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)

作為全球啤酒消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)啤酒市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)外品牌提供了深遠(yuǎn)發(fā)展的沃土。2023 年是“全面恢復(fù)”的第一年，更是商務(wù)部確定的“消費(fèi)提振年”，啤酒作為消費(fèi)領(lǐng)域重點(diǎn)行業(yè)，受益于消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇，行業(yè)基本面正在逐漸修復(fù)。伴隨兩會(huì)“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)” 政策效應(yīng)持續(xù)釋放，行業(yè)即將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。

隨著進(jìn)口啤酒消費(fèi)人群迭代，消費(fèi)方式、場(chǎng)景、觀念等的改變，進(jìn)口啤酒向上升級(jí)發(fā)展已成為大勢(shì)所趨。德國(guó)東部知名品牌費(fèi)爾德堡啤酒擁有龐大的消費(fèi)者群體和卓越的市場(chǎng)口碑，也在市場(chǎng)變革中致力于抓住機(jī)遇，多年來(lái)潛心深耕中國(guó)市場(chǎng)。

就在2023年6月19日，費(fèi)爾德堡啤酒新一輪的高鐵廣告也正式啟動(dòng)，這是費(fèi)爾德堡第4年與中國(guó)高鐵同行。此次投放的依舊是中國(guó)高鐵“復(fù)興號(hào)”，立足華東，輻射華北、華東和華南，深度覆蓋北上廣等14個(gè)直轄市和省份，投放周期總共4個(gè)月，跨越端午節(jié)、暑期、中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)。精準(zhǔn)布局出行場(chǎng)景營(yíng)銷，助力品牌贏得旺季先機(jī)。

對(duì)于費(fèi)爾德堡品牌而言，不僅在中國(guó)，在德國(guó)本土，豐富多彩的品牌線下活動(dòng)也都在2023年夏季重磅開(kāi)啟。從6月開(kāi)始，費(fèi)爾德堡啤酒每個(gè)月都將舉辦6至8場(chǎng)大型活動(dòng)。本月初，費(fèi)爾德堡啤酒成為德累斯頓Eislöwen冰球俱樂(lè)部的啤酒合作伙伴，官方比賽球衣會(huì)印上品牌字樣和Pichmännel啤酒匠人。Dresdner Eislöwen的場(chǎng)地將配備費(fèi)爾德堡品牌的周邊廣告和一個(gè)引人注目的紅色冰下廣告。除了常規(guī)廣告宣傳外，費(fèi)爾德堡還擁有啤酒的獨(dú)家供應(yīng)權(quán)，因此今后也將為JOYNEXT競(jìng)技場(chǎng)的廣大球迷和客人們提供啤酒。

據(jù)悉，德國(guó)費(fèi)爾德堡啤酒隸屬于的TCB集團(tuán)，是歐洲多個(gè)知名連鎖商超的供應(yīng)商，集團(tuán)旗下4個(gè)酒廠的產(chǎn)品出口近50個(gè)國(guó)家，年產(chǎn)量達(dá)1100萬(wàn)百升。作為締造這一輝煌成績(jī)的啤酒生產(chǎn)商，也一躍成為德國(guó)第二大啤酒釀造集團(tuán)，在全球啤酒企業(yè)排名中躍居前30位。近幾年，TCB在中國(guó)陸續(xù)和資深酒類進(jìn)口商戰(zhàn)略合作，目前集團(tuán)旗下所有酒廠主品牌Frankfurter、Gilde、Champigneulles均以進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在眾多國(guó)際連鎖商超和頭部的新零售的優(yōu)質(zhì)渠道銷售，并保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

不僅如此，為滿足市場(chǎng)需求，TCB加大投入國(guó)際市場(chǎng)的新產(chǎn)品研發(fā)，深度調(diào)研消費(fèi)者喜好，全方位滿足大眾多元化和個(gè)性化的需求，進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。產(chǎn)品從傳統(tǒng)的德式小麥啤酒、黑啤酒，到德式精釀啤酒、烈性啤酒，再到深受廣大女性喜愛(ài)的櫻桃、蘋(píng)果、血橙和西柚等口味的果味啤酒，不斷完善出口產(chǎn)品矩陣。

德國(guó)TCB集團(tuán)以多年的釀造經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，具備穩(wěn)定的供貨能力，堅(jiān)持嚴(yán)格的釀造技術(shù)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合現(xiàn)代化的環(huán)保技術(shù)，為客戶提供專業(yè)、安全、高效的合作保障。而中國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)隨著疫情結(jié)束，呈現(xiàn)出的復(fù)蘇勢(shì)頭，費(fèi)爾德堡啤酒品牌憑借多年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沉淀，樹(shù)立了良好的品牌形象，隨著品牌市場(chǎng)滲透率增強(qiáng)，相信德國(guó)TCB集團(tuán)的產(chǎn)品將擁有更為廣闊的發(fā)展前景。